3月9日，時尚圈傳出一個“名門聯姻”事件：
“婚紗女王”王薇薇(VERA WANG)的同名品牌VERA WANG首度與咖飲界名牌星巴克（Starbucks）推出聯名系列產品。
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詮釋了品牌的極簡風格與態度的黑白色系，像是一探Vera Wang設計師伸展臺下的日常。
20世紀30年代一套“龍蝦裝”，是Elsa Schiaparelli的同名品牌與著名超現實畫家 Salvador Dalí合作的作品，被稱為時尚品牌“聯名”的開山之作。
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服裝史上的經典合作也由這款聯名案例開始，打開了服裝營銷的新世界。
歷經近一個世紀，聯名——已成為時尚圈的一股潮流趨勢。
更有「每週一小聯，每月一大聯」的說法。已然成為近年時尚和潮流圈的大趨勢......
上世紀60年代，波普藝術家安迪·沃霍爾金寶湯系列與成衣商的聯名連衣裙，風靡一時。
近幾年匡威也出了金寶湯的帆布鞋向經典致敬；YSL的蒙德里安三原色裙......
經過近一個世紀的發展，品牌聯名已成為常規操作。
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Lane Crawford x ALEXANDER WANG、RIMOWA x DIOR、陳冠希主理多個品牌聯名、優衣庫x KAWS×《芝麻街》三方聯名.....
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Supreme前前後後與包括LV、Vans、NIKE在內相“×”過的品牌和藝術家多得數不過來。
2018年10月，Professor Jimmy Choo OBE x TopBridal在上海推出，使TopBridal成為中國婚紗禮服界首個實行“聯名”的品牌。
【資訊| TopBridal與Professor Jimmy Choo在滬簽署戰略合作 開啟新的品牌策略】
該品牌由世界馳名的尊貴時尚品牌、曾為戴安娜王妃最為信賴的御用鞋履設計師、OBE（大英帝國官佐勳章）獲得者JimmyChoo教授、與中國知名婚紗禮服品牌集合店TopBridal國際婚紗奢品薈（簡稱TopBridal）聯合推出。
TopBridal成立於2013年，以打造國際品牌婚紗禮服集合店品牌為戰略目標，共代理50餘個國際一線品牌，且大部分為獨家代理。
品牌聯名的形式
品牌x名人
顧名思義，是指品牌與明星、名人（藝術家、設計師、KOL等）合作，一起推出“聯名款”。品牌借力於名人的號召力和影響力，而名人必須參與品牌成品設計。
TopBridal與Jimmy Choo教授的合作就是這種形式。TopBridal創始人劉國韜表示:
與國際知名設計師聯名開發針對中國市場的婚紗禮服及周邊產品，是TopBridal應對快速發展的市場、加強競爭優勢的重要戰略部署。
劉國韜指出，這次合作標誌著TopBridal2.0時代的到來——“從單一的代理模式到與品牌聯名模式的轉變”。
2019年，TopBridal又相繼推出了2個聯名品牌：Cornona Borealis x TopBridal、Inbal Dror x TopBridal。
品牌x IP
IP可以是漫畫、電視劇、綜藝、小說、遊戲，也可以指某個角色或者商業模式、思維方法等等。
藉助IP的內容價值，品牌可以提升或者重建文化內涵；藉助IP自有的流量去創造更多的潛在購買力。品牌與IP聯名也可以在一定程度上打破消費者對於品牌的刻板印象。
這2年故宮IP的大放異彩、國潮的流行，無疑再次給跨界營銷推波助瀾。
品牌x品牌
品牌與品牌聯名通常是兩個品牌合作，找到互利點的情況下聯手，疊加出雙倍甚至更強的關注度和號召力，獲取1+1>2的市場效果。
一些品牌可能在業界已經具有一定的號召力和地位，參與聯名能夠延展他們的品牌價值，各取所需，互利共贏。
得益於聯名品牌之間的匹配度，互相成就。
Professor Jimmy Choo OBE x TopBridal上市一年多以來，受到客戶的廣泛好評。
在接受“婚禮業”採訪時，Jimmy Choo教授指出，選擇與TopBridal合作，是基於其有著豐富的經驗和市場的巨大影響力，並擁有一個年輕而富有朝氣的團隊。
聯名營銷在時尚圈和服裝界的成功案例已經很多。但是，成功得到中國婚紗禮服市場驗證的案例，TopBridal尚屬首例。
品牌聯名為品牌方帶來了什麼？
公眾號“冷芸時尚圈”曾經發起名為“品牌聯名之間的價值有哪些？”的討論，結果顯示：
1.品牌營銷預算換了接收對象
以前預算的大頭都在媒介上，現在把大頭放在產品化創意，運營化創意，或者內容投資上。產品創新式的品牌聯名，相對於媒介投放來說，是更值得的營銷投資。合作對象如果本身在社交媒體平臺勢能高，可以省一部分錢去做產品創意和內容。
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2.品牌聯名為品牌在價值上和收益上都帶來了什麼？
品牌價值上，聯名能夠使品牌的形象定位更加多元化和年輕化，對品牌形象的塑造和影響有重要作用。
固化的品牌形象得以更新換血，為消費者重塑一個更年輕、更具新鮮感的品牌形象。
品牌收益上，一方面媒體的報道變成了變相打廣告，節省了營銷成本；另一方面，大熱商品的快速消化，也能帶來營業額的直線上漲。
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3.與客群之間的關係有何轉變？
聯名的消費行為已經超越了購買，更是一種對自我的標榜。現在很多人除了基本的物質需求，還注重品牌輸出的價值觀以及情懷。
很多人也藉由購買不同品牌的商品來展現自己的品味、身份地位等等。
一些奢侈品牌與藝術家合作，就是希望提升品牌的文化氣質，滿足消費者對審美、自我實現的需求。
品牌與品牌的相互借力，每次合作的需求點可能都不同。
比如獨立設計師跟品牌合作，品牌更多地藉助獨立設計師的力量掙人氣和流量，設計師是為了市場銷量，有時候價值輸出未必完全相當，更多是各取所需。
但是簡單的名氣疊加，顯然行不通，要足夠反差、有趣、或者說內容契合才能走得遠。
比如，擁有匹配的產品和價值觀、定位相近的用戶群體、相同的創新的理念。
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最後，以TopBridal創始人劉國韜談TopBridal進行“聯名品牌”戰略意義時的一句話結尾：
“推行品牌聯名戰略並做到1+1>2，要選擇價值觀和理念相匹配的設計師，同時必須挖掘真正意義上的創新點，品牌真正的價值和記憶點。”
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