客名君按：本文图片来自公众号“潘虎包装设计实验室”。近日，潘虎的这款作品获得了意大利A设计银奖。因为客名君近期在研究品牌，所以特别关注包装。设计师巧妙地用Z字形（张弼士当年起的名号——“张裕”首字母，其有若干企业名号皆带一个“裕”字），在酒瓶包装上的方寸之地，讲述了张弼士先生创立张裕葡萄酒的故事（点此看张弼士的故事）。要知道，张弼士见慈禧时享免跪权，而太后曾置状元张季直跪雨中迎驾久不顾……
其实，这只是张弼士先生创业的冰山一角而已。这位身无分文从梅州下南洋、在不到40岁时就成了华人首富的客家华侨（财富就比同期清朝国库还要多、是胡雪岩财富的四倍以上），以他毕生之精力，关注祖国的民生和实业，并举雄魄之力，在国际上为当时贫弱的祖国争取名望，被美国人誉为“中国的洛克菲勒”。然而，因为种种原因，张弼士先生的政韬商略、丰功伟绩，被湮没在历史风烟之中，被锁在箱子里，不为很多人所知，实在令人深惋。客名君将在以后逐步将自己的研究和大家分享，从政治、商业、金融、传承……当然，还有美酒。今天先欣赏一下潘虎的高雅酒标设计。
作为一位梅州人，客名君小时候见大人喝的最多的葡萄酒，就是张裕的金奖白兰地。梅州本身出不少好酒，从小孩可以喝的自酿糯米酒，到客家娘酒、黑米酒、各式药酒、泸州老窖老曲，再到度数较高的长乐烧，长乐烧之上，还有私藏的、没有勾兑的原浆酒。客家人长得斯斯文文的，但是做酒还是很厉害的（点此阅读关于客家人酿酒的文章）。
直到很多年之后，我才知道金奖白兰地也是梅州人创的名牌。张裕的品牌开创者，是爱国华侨张弼士，一开始就高开高打的品牌创始人。他所生活的年代，为世纪之交，中国正值乱世，民生凋蔽、灾害频仍。张弼士屡举巨资救济灾民，其家道、声望和拳拳爱国之忱引起了清廷重视。
1898年，李鸿章电召他回国协办粤汉铁路，这位声名煊赫的南洋首富开始了他”仕商相济“的新生涯，但他对清廷的能力看得透彻，并不热衷参政，而是将余生致力于实业救国。他以“济人利物为怀，民生国计为务“，多次上书朝廷，建议通过招徕侨商兴办商务，通过实业收回权益等一系列强国主张。
1892年，张弼士发现山东烟台具备葡萄种植和酿酒的天然条件，于是投资300万银元，在烟台创建张裕葡萄酒公司。
除了创办张裕葡萄酿酒公司外，张弼士先后在国内兴办了10多家现代工业公司。有人考证，张弼士是中国第一辆拖拉机的制造者，第一批工业化国产机器制砖厂、玻璃制造厂、机器织布厂的创始人。
张弼士还筹资兴办粤汉路支线广三铁路（广州至三水）、粤东北潮汕铁路（张煜南、鸿南兄弟兴办，詹天佑勘测设计，1906年通车）及广（州）厦（门）铁路（因故未成），以切实行动，掀起清末东南沿海掀起商办铁路建设高潮。
1897年，经李鸿章举荐，张弼士投资10万两、入股2000股，参与筹办中国通商银行，是继盛宣怀之后的第二大私人股东，并出任总董，强调“权归总董、利归股商”，这是国人开办的首家现代商业银行，也是首家发行纸币的中国银行，发行权至1935年实行”法币政策“时才取消，对稳定金融、振兴实业起到重要作用。
这款新瓶标，以分割式画面、烫金工艺打造了一个极简化符号“Z”，试图通过几个不同的元素一一历数这个百年品牌的故事。符号“Z”是品牌名张裕汉语拼音“Zhangyu”的首字母，也是设计师强调的一个显著品牌符号，以此纪念张裕白兰地的创立者张弼士，并通过简约时尚的设计诠释百年传承的精神内核。
酒标的正上方，张弼士先生的肖像以铜版画画风呈现，代表品牌的诞生。张弼士当年在创业的时候，早已功成名就，并在国际上享有盛誉，但是他为了造出中国之葡萄美酒，为以实业振兴山东经济，殚精竭虑，不惜驱驰花甲之年。客名君翻阅关于当年的一些记录，实在是感动。年迈的他本来可以不用这样做的。
盾牌，象征创始人的精神护盾。实际上，实体的资产，早已和创始人没有关系了，但是如果真是可以秉承他的精神。所谓品牌，一把火烧了全部资产，但是带着创始人铭印的品牌还在，就可以重建一个商业帝国。条件是，操办者的一切发心，对得起这个名字。
1915年张弼士应美国总统威尔逊之邀率考察团访美，期间与美方签订中美银行合约，拟集资1000万银元，中美各半，张本人即认股300万元，其余200万元由各省商会募集。他不顾高龄，亲赴东南亚发动华侨入股，后因积劳成疾，中美银行计划搁浅。
在酒标的正下方，以矢量化风格绘制了一座欧洲中世纪罗曼式风格的建筑——由张弼士投资白银300万两创立的张裕酒厂。
1915年6月6日和6月13日《纽约时报》分别刊出两篇关于张弼士的报道：《与“中国的摩根”对话》、《中国的洛克菲勒》。
张弼士先后从欧美引进124个品种120多万株葡萄苗，并五聘西方酒师，反复试验，经十多年艰苦经营，成为世界领衔酒业，规模达远东第一。
至1908年，张裕已出产葡萄酒二十多个品种，远销海外，与茅台等并列为中国八大名酒，张裕葡萄酒品牌绵延至今。
1915年张弼士率团携各种国产参加“巴拿马太平洋万国博览会”（“世博会”前身），会上张裕品牌力压欧美老牌葡萄酒，参赛的“可雅白兰地”、“雷司令”、“味美思”、“红玫瑰”四种产品荣获4枚金质奖牌，一鸣惊人。
在“Z”字符的左边的夹角里，三枚“勋章”记录着张裕白兰地从原料采摘、到发酵、蒸馏以及窖藏的一系列过程。
“Z”字符右边夹角里的另二枚“勋章”，代表着张裕白兰地的历史荣誉——巴拿马金奖/多米尼加金奖。
一个百年品牌，创始人以雄厚的实力和伟大的格局奠基，然而，后面的发展，在沧海桑田中，是如何、又是谁在坚持着张先生的基因？坚持的效果如何？
什么是历久弥新、永恒不变的品牌基因？发人深思。写及此，客名君想起，郑官应对张弼士的评价：“……济人利物为怀，民生国计为务，当世称大实业家、大慈善家，必首数君焉。”其实，伟大的张弼士，“醉翁之意不在酒”。
近代以来韩江流域的“财富巨子现象”| 超级大佬们的故乡传奇（上）
近代以来韩江流域的“财富巨子现象”| 超级大佬们的故乡传奇（中）
近代以来韩江流域的“财富巨子现象”| 超级大佬们的故乡传奇（下）
怎样做品牌？跟这几位创造世界名牌的客家名人学一学
閱讀更多 全球客家名人堂 的文章
