2020年1月21日，站内UP主“国产二次元手游观察”发布了2019年的年度收入榜单，根据这份榜单显示，《阴阳师》以超过57亿的流水继续蝉联该品类年度榜首，同比增长约15.56%。如果按Apple Store与各个安卓渠道抽成的中位数约35%来计算，那么《阴阳师》在2019年的营收约为37亿人民币，比排名第2的《火影忍者》28亿“流水”仍多出10亿人民币。
《阴阳师》2019年年度收入榜单
显然，上线时间已超过3年，被玩家们一路骂过来的《阴阳师》，不仅离“凉凉”这个词很远，甚至出现了回暖的迹象。
高楼拔地而起，意外爆红的“小众”产品《阴阳师》诞生：
《阴阳师》能发展到今天的地步，次元漏斗认为是超出了网易的想象的。在网易游戏学院第五届的公开日上，《阴阳师》的制作人金韬就曾表示，《阴阳师》在立项之初项目组仅有9人，是从属于网易Atlas工作室的G37项目组，组内当时对《阴阳师》的预期仅为“IOS畅销榜”50名左右的成绩。
回顾2015年的网易游戏热爱者盛典也可以发现，在当年网易发布的23款精品手游中并没有《阴阳师》的身影，即使到了2016年，网易在2016年Q1的财报和电话会议中，同样没有提及《阴阳师》。
2015年的网易游戏热爱者盛典
2015年网易发布的23款精品手游
会出现这样的情况在当时不是没有原因的。
首先是网易在2016年手握着一手好牌，《我的世界》、《守望先锋》、《荣耀对决》、《倩女幽魂》，无论是哪一款产品放在当时的手游市场环境中，都是优先级远高于《阴阳师》的产品，尤其是《守望先锋》和《我的世界》，更是被网易寄予厚望。
在游戏工委发布的《2015年游戏产业报告》中我们可以看到，2015年虽然是移动游戏的高速增长阶段，但市场份额只占整体市场的36.53%，端游仍是当时国内游戏市场的主力军。而腾讯在端游领域依靠《英雄联盟》的电子竞技效应，已逐渐形成垄断地位，网易急需一款能够在电子竞技领域抢占市场份额，进而在端游市场与腾讯缩小差距的产品。《守望先锋》无疑是最合适的选择。
2015年游戏产业报告
《我的世界》则是在当时被称为世界上第二位伟大的游戏产品，地位仅次于《俄罗斯方块》，于2014年便突破了1亿注册用户，并在国内已有相当规模的粉丝，对于在宣发渠道上远不如腾讯，被迫只能走精品路线的网易而言，《我的世界》既符合自身的战略，又充满着无限的前景。
其次是因为当时国内的二次元手游盘子很小，尽管当时国内已经出现了类似《百万亚瑟王》、《战舰少女》这样的表现不错的产品，这一细分市场的增速也很快，但根据“伽马数据”出具的报告推算，2015年的国内二次元手游市场约为60亿，还不到端游市场的1/10，对网易而言在这一品类的主要任务是提前布局，并不是战略的重心。
《阴阳师》在宣发上的打法上也能侧面反映这一点。在《阴阳师》于2016年的宣发过程中，同人画师和二次创作起了主要作用，是一种以圈内用户为基础逐步渗透的方式。而《百万亚瑟王》在2013年则是发动全网明星和红人大量转发，强行拉动流量广而撒网，颇有如今《剑与远征》的意思。
这种做法可以说他是精准定投，用尽可能少的钱得到尽可能多的结果，如果换一种说法那就是预算有限，操作空间不多。
但就是在这样的情况下，《阴阳师》的表现意外地超出了所有人的预料，上线10天后便挤进了“IOS畅销榜”第7，并在短暂且轻微地下滑后又迅速攀升至榜首，且蝉联数十日之久。根据当时伽马数据的统计，阴阳师在首月的流水便超过了6亿大关，次月更是翻了一倍，涨到了12个亿，根据模型推算，《阴阳师》在2016年的流水保守估计在35亿左右。
2016年9月游戏企业品牌影响力报告
这对当时处于加速转型，努力摆脱传统互联网的网易而言无疑是神来之笔。
关于网易的发展史，《阴阳师》加速网易产品布局：
网易早期是做邮箱和门户网站出身的，由于在发展的过程中吃到了当时互联网经济的泡沫，丁磊顺利地在2000年将网易送进了纳斯达克。但不幸的是，网易的上市也恰好赶上了互联网泡沫的破裂，上市当天便跌破了15.82美元的首发价格，随后一路下跌，直到2001年9月4日，网易因造假超50%的营收财报被纳斯达克停牌，网易的股价已跌至0.65美元，跌无可跌。
网易之所以会沦落到这个地步，本质是因为门户网站难以盈利，根据网易当时公布的财报，即使算上造假的那50%营收，也仅营收800万美元而已，不足亏损额度2000万美元的一半，包括当时纳斯达克上市的诸多互联网公司都存在同样问题。
用当时丁磊的话说就是：“即使把网易廉价出售，当时都没有人愿意买，因为买过来也注定砸在手里”。
于是卖无可卖的网易决定破釜沉舟，在当时花了30万美元收购了一家叫广州天夏的公司，开发了一款叫《大话西游online 2》的游戏，踏上了自己的转型之路。
大话西游online 2
游戏所带来的营收显然是门户网站坐着飞机都赶不上的（这里同样可以参照某站）。《大话西游online 2》在上线后的第一年里就为网易带来了约3000万人民币的营收，几乎是网易被停牌之前所有业务忙活一整年的水平。游戏业务的一片大好，连带着网易的股价都从最低的0.65美元，一路升至2003年最高的70美元，一年之内翻了约107倍。
这一景象伴随着《梦幻西游Online》2004年的上线达到鼎沸，6000万账号注册、107万最高同时在线，让网易在2005年将所有的友商都远远地甩在了身后。
有了钱的网易一边继续扩大自己的游戏业务，例如引进《魔兽世界》、《星际争霸》、《炉石传说》等，一边积极开拓全新的业务板块，如教育、文娱、网购乃至二次元文化。
这样的发展路径和腾讯颇为相似，靠着互联网的泡沫起家，随后凭借游戏产业的营收为自己扩张其他领域输血。但网易和腾讯又有着根本上的不同，将网易送进纳斯达克的门户网站等业务在后来的发展中基本死亡，而令腾讯崛起的社交业务则随着发展完成了行业垄断。
从网易披露的2016年全年财报可以看出，网易在2016年全年净收入381.79亿，在线游戏净收入为279.8亿，游戏业务的营收占比73.28%，邮箱及其他业务的营收几乎可以忽略不计。
网易2015、2016年全年财报
游戏营收如此之高对网易而言看似是一个好消息，但同时他也是一个坏消息。
在过去网易在国内的游戏产业是领头羊的地位，但腾讯进军游戏产业打破了这一局面。与此同时，被网易给予厚望的《魔兽世界》以及《守望先锋》等产品都开始出现各种问题，《魔兽世界》因为月卡的改革爆发了大规模的玩家抗议，《守望先锋》则在推出没多久后，便出现了大规模外挂，导致游戏运营状况直线下滑。
另一方面是网易旗下的网易考拉、网易严选、网易云音乐等产品都处于发展阶段，需要网易大量的输血，尽管这些产品增速明显，但依然导致网易在2016年前三个季度的净利润增长速度持续下滑，从第一季度的95%到第三季度的45.6%，只用了半年时间。
这时候的网易看似风平浪静稳步前进，但实际上网易危机重重，渴望有力的新品为自己带来新的希望。
于是就在这时，《阴阳师》的出现为网易带来了全年最大的意外之喜，其市场堪称准现象级的表现震撼了网易所有人。
网易《阴阳师》
根据网易2016年Q4的财报也可以看到，这一季度网易的游戏业务同比增长62.8%，环比增长36.4%；净利润同比增长70.2%，环比增长34.4%，网易在2016年的净利润增速在《阴阳师》出现后实现了正向增长。
网易2016年Q4的财报
所以我们可以看到，在后续《阴阳师》的活动中，丁磊多次为《阴阳师》站台，甚至亲自参与直播活动与观众互动抽卡，《阴阳师》的制作组在《阴阳师》上线后也迅速由“从属项目组”升为了“单独工作室”，得到了网易大量的资源倾斜。
丁磊为《阴阳师》站台
丁磊为《阴阳师》站台
丁磊为《阴阳师》站台
那么看到这里可能有的人会产生一个疑问，《阴阳师》算是一款拯救了网易的产品吗？
从经济贡献到产品布局，两大方向看《阴阳师》的定位：
次元漏斗认为这个问题非常有趣，因为这个问题从不同的角度看是两种截然相反的答案。
1，从经济贡献的角度来看：
《阴阳师》在当时确实给整个网易带来了很高的营收增长，也在相当长的一段时间里，缓解了网易为其他产品输血的压力，在当时的各大游戏媒体的报道里，也都将网易在当时的增长归功于《阴阳师》。
但实际上《阴阳师》在16年的流水约为35亿，换算成净收入大概在23个亿左右，占比约为第四季度游戏业务营收的25%。但到了2017年，《阴阳师》全年的流水约为45亿，换算成净收入大概在29.25亿，仅占全年游戏业务营收的8.06%。远谈不上处于主导地位。
即使是在2016年，网易手上的《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游》同样是营收能力十分强劲的产品。
2016年网易游戏年度发布会
2，从产品布局的角度看：
在之前的内容中次元漏斗说道，网易在2016年在端游和手游领域，被腾讯的《英雄联盟》和《王者荣耀》压的死死的，并且自家的主力产品也开始走向生命的末期，网易需要又一款新品为自己输入全新血液。
而《阴阳师》显然具备这样的资质。网易既可以尝试将《阴阳师》打造为国民级手游，在手游领域夺回网易的霸主地位，又可以凭《阴阳师》进军二次元手游，在这一前景光明的细分领域中拿到足够的话语权。
当然，第一条路注定是要失败的。在当时全民电竞的时代背景下，《王者荣耀》作为能够打造电竞生态的MOBA类手游，天生盘子就比《阴阳师》大，其次是腾讯手握的社交媒体在流量上对网易形成了降维打击。
于是《阴阳师》让网易在第二条路上走向了成功，即使到了2020年腾讯都没能拿出一款能够在二次元手游领域击败《阴阳师》的产品。《阴阳师》的出现为网易打开了二次元手游领域的大门，在这之后拿出了不少优质的二次元手游产品，其中也包括数款《阴阳师》的衍生手游。
这里就引申出了网易在产品线上的第2个布局，那就是利用《阴阳师》打造网易自己的IP，一方面是打造二次元产业的IP，不断推出《阴阳师》的漫画、动画、周边产品，另一方面是打造《阴阳师》的游戏IP，利用《阴阳师》推出《决战平安京》、《阴阳师：百闻牌》。
《阴阳师》打造网易周边
所以如果要问《阴阳师》是否是一款拯救了网易的产品，《阴阳师》在网易的游戏营收上并不是一款拯救了网易的产品，但如果从网易对未来游戏产品的布局来看，《阴阳师》无疑是一款拯救了网易的产品。
结语
根据网易在2019年公布的Q4财报显示，2019年Q4网易在线游戏营收116亿，全年在线营收464.2亿，占总营收的78.34%，而《阴阳师》则占全年游戏营收的7.97%，这一数值和《阴阳师》在2017年的营收占比相差无几。
网易2019年Q4财报
以现在的眼光来回顾网易近年的发展，网易的第二次转型之路并不顺利，虽然有道词典最后成功拆分上市，但网易也卖掉了网易考拉和网易漫画，网易云音乐在移动音乐领域也不敌腾讯屈居第四。对网易而言，当前仍需要制造新的增长点，需要游戏业务继续提供更多的支持。
如今《阴阳师》看似回暖，但从2019年内容的更新上来看，本质上是营收任务加重导致的加速消耗产品生命周期的行为，如果按照2017年《阴阳师》的发展趋势，《阴阳师》2019年在游戏业务上的占比将下降约2个百分点。
或许网易希望《阴阳师》能再“救”网易一次，但已经失去了开辟新赛道功能，用户与市场份额都已经稳定的《阴阳师》显然无法办到这点。
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