今年直播風行，對於虧損加大的蘑菇街來說是否是救命稻草還很難說
毫無疑問，今年電商圈最火的模式當屬直播賣貨，薇婭、李佳琦之名就算沒看過直播的用戶也都有所耳聞。
這股東風讓持續低迷的蘑菇街看到了一絲希望，但最近的財報又將公司打入谷底。
3月12日，蘑菇街對外公佈了2020財年第三季度（2019年10月1日-2019年12月31日）未經審計的財務報告，數據顯示，2020財年第三季度蘑菇街總營收為2.695億元，同比下滑26.6％。當期淨虧損16.34億元，淨虧損同比擴大37.7倍。
如此鉅虧，自然讓資本逃離，再加上美股整體恐慌，蘑菇街當天股價盤中跌幅高達36％，收盤最終跌幅29.7％。
截止3月16日，蘑菇街收盤僅有1.1美元，即將滑落到1美元時代；從總市值角度看，總市值為1.18億美元，較巔峰14億美元時已削去約92％。
成績墊底，逐漸淪為“差等生”
疫情讓直播帶貨火了，不過蘑菇街或許很難獲得太大紅利。通過同行業的對比發現，蘑菇街已經進入了“差等生”的行列。
根據網經社的統計，在總資產上看，2019年三季度，如涵14.26億元，比上年末增長106.97％；蘑菇街42.91億元，比上年末下降9.89％；雲集35.65億元，比上年末下降9.03％。從絕對值上看，蘑菇街規模最大，其次為雲集，如涵末位；但是從增速上來看，如涵基數較小增速強勁，蘑菇街和雲集均處於資產下滑狀態。
對比營收方面，2019年三季度，從營收指標上看，中國有贊2.92億元，同比增長54.2％；如涵2.73億元，同比增長15％；蘑菇街2.69億元，同比下降26.6％；雲集27.73億元，同比下降10.08％。從增速上看，中國有贊營收最快，其次為如涵，蘑菇街和雲集均處於下滑狀態。
淨利潤：2019年三季度，從淨利潤指標上看，如涵-0.501億元，同比下降211.28％；雲集-0.51億元，同比增長8.53％；中國有贊-0.93億元，同比增長60.5％；蘑菇街-16.34億元，同比下降80.75％。從淨利潤上看，蘑菇街再次墊底。
GMV : 2019年三季度，從GMV指標上看，中國有贊為160億元，同比增長83％；雲集為92億元，同比增長69.8％；蘑菇街為62.99億元，同比增長8％；如涵為9.24億元，同比增長32％。從數據上看，中國有贊規模和增速均排在前列， 如涵基數較小仍穩布增長，蘑菇街增速墊底。
無論是在營收、淨利潤增速上，抑或GMV指標上，蘑菇街的表現都強差人意。
進入2019年後，淘寶、拼多多等各電商巨頭已紛紛加碼電商直播，它們強大的品牌、品類、資源、流量等優勢，遠遠不是已嚴重失血的蘑菇街所能匹敵的。
從主播網紅資源上看，蘑菇街似乎缺乏如諸如李佳琦、薇婭這般的頭部網紅。它沒有淘寶、京東的品牌和流量，也沒有抖音快手的網紅孵化能力。
轉型直播，深陷鉅虧的泥潭
蘑菇街成立於2011年，早期專做女性社區，以時尚+購物的方式為主題，迅速集聚了數十萬的女性用戶。曾一度為淘寶貢獻了10％的流量入口。後來，淘寶對第三方導購平臺進行封殺，蘑菇街因此深受打擊，收入驟減。這時，蘑菇街尋求轉型，在積累了一定用戶的基礎上，選擇親自搭建電商平臺，又跟美麗說合並。
蘑菇街不得不在2016年初轉型直播業務，走向垂直電商平臺，打造屬於自己的平臺特色，以期在電商競爭中佔據一定的市場份額。同年，蘑菇街被騰訊看上，對方一路追加投資成為公司第一大股東，持股比列為18％。併為其開放了微信支付和QQ錢包等入口，有騰訊作為靠山，提供各種便利，蘑菇街理應飛起來才對，但是發展卻不盡如人意。
公司在2018年底登陸紐交所上市，當天就破發，此後一年，公司股價一路下跌，從最高價到目前的價格，跌幅超過90％，到2020年3月13日收盤，市值僅剩1.18億美元。與此同時，公司的業績表現也不樂觀，2019年第三季度淨虧損3.27億元，累計虧損額近15億元。這其中跟蘑菇街上市後燒錢布局直播業務有關。
值得一提的是，截至2019第三季度，蘑菇街現金及現金等價物，限制現金和短期投資總額為人民幣12.881億元，如果短期內未能扭虧，公司或許進行新一輪融資。
同時，蘑菇街的活躍買家數量也並不樂觀。截至2019第三季度，蘑菇街的活躍買家數量為2880萬，同比下降12.3％。在2020財年第一季度中，蘑菇街稱截至2019年6月30日，過去一年的活躍買家數量為3270萬——這意味著在2019年第三季度，蘑菇街損失了接近400萬用戶。
其實，除了直播業務外，蘑菇街在其他方面的嘗試也是一直不溫不火，招商、加盟以及營銷等都在放緩。導購、社交、直播的先發優勢早已不再，隨著行業裡更多的玩法出現，蘑菇街更顯捉襟見肘。
主業不佳，副業遭質疑
2019年以來，由網貸所引發的暴力催收等問題，自3.15被央視曝光之後一直受到社會輿論持續關注。
近期，《每日財報》在第三方投訴平臺看到，有關蘑菇街旗下信貸產品涉嫌暴力催收、利息過高等投訴又密集出現。
“蘑菇街多次騷擾家裡親屬，欠債只能管本人要，為什麼要騷擾我家人？”據消費者李女士在網上訴稱，她在使用白付美之後，遭遇到其電話騷擾、威脅恐嚇、暴力催收等各種問題，她要求蘑菇街立即停止對她本人的騷擾，道歉，但目前一直未到到蘑菇街的回應。
同樣，另一位蘑菇街用戶劉女士也在投訴平臺發起投訴，稱蘑菇街白付美業務涉嫌非法放高利貸，年息為35.5％，遠超國家法定利息（24％）。隨後，她向蘑菇街交涉，卻遭到了蘑菇街單方面拒絕。
劉女士還稱，蘑菇街擅自將其個人隱私信息交於第三方催債平臺，縱容其進行非法催債，而當她將這些問題反饋給蘑菇街客服後，依然未得到任何問題反饋。
據瞭解，2019年6月，就有媒體質疑過蘑菇街金融業務中提供放貸引流的第三方平臺資質問題，並稱其背後放貸平臺無法查到運營公司名稱，不具備放貸資質。而對於蘑菇街自身，也存在違規讀取用戶通訊錄的嫌疑。
蘑菇街2020年2月27日宣佈資深副總裁曾憲傑因個人原因不再擔任該職位，並且強調並非因與公司有任何不合而導致的離職。此外，蘑菇街技術副總裁楊乃文將接任曾憲傑職位。
在此時資深副總裁曾憲傑的離職或將給蘑菇街帶來一定損失，新任總裁將如何帶領日漸萎靡的蘑菇街實現大翻身，其後發展《每日財報》也將持續關注。
本文源自每日財報
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