你可以不網購，但你身上，總有一件衣服繞不開四季青。
杭州四季青，一個神一樣存在的服裝市場。
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全國人均一件衣服來自四季青
90%網紅在這裡發家
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北有“北京動物園”，東有“杭州四季青“，南有”廣州十三行“，加上韓國的東大門，是東方服裝行業的四個重要地標。
四季青有一個霸氣的名字，叫：中國服裝第一街。
全國人民人均一件衣服來自於四季青。
四季青每年年底甩貨盛況
攝影/許康平
從1989年正式營業，如今四季青有26個專業服裝批發市場，檔口數超過了2.5萬個。日均人流超10萬，特別是每年年底，堪稱春運現場。
因為天時地利的原因，淘寶上70%的爆款出自這裡。這裡也是中國網紅最原始的發源地。很多大網紅的發家史，都和四季青有關。
攝影/許康平
2003年，淘寶網正式上線，大批商家湧入四季青市場拿貨起家。四季青憑一己之力，養活了當時90%以上的網紅店主和淘寶網紅。
比如雪梨、ANNA，這些淘寶的超級大網紅，最開始都是從四季青拿貨起家。
雪梨
攝影/沈積慧
僅在2015年至2016年，杭州網紅店佔全國比例的7成以上，其店主與老闆90%都來自四季青地區。
ANNA家店鋪粉絲接近900萬
//中國服裝第一街
店員變身女主播//
杭州四季青由26個專業批發市場組成，比如意法服飾城、中紡中心服裝城、常青休閒女裝市場、杭派精品服裝市場、四季青精品女裝市場、中洲精品女裝城等。
工作日上午的四季青新中洲女裝城，門口進出的人員並不多。進入市場前，先量體溫、出示杭州健康碼、刷身份證。
上午10點多，一樓檔口的老闆們正站在自家店門口，賣力地向背著黑色塑料袋、推著小推車的批發客吆喝著：“春裝現在便宜了便宜了，來店裡淘淘看嘛。” 二樓一些女裝店，原本應該對著來店顧客飛快換裝的穿版模特們，此刻變身主播，把展示自己的“舞臺”搬到了手機上，“梨形身材的寶寶們，選這條A字裙就對了。”稍顯忙碌的主播前面，黑色的架子上正放著兩臺用來做直播的手機。 “一臺開抖音直播，一臺開淘寶直播。”店裡的老闆娘介紹，因為疫情原因，外省的批發客過來不方便，四季青開業後，市場裡不少檔口的老闆都把自家的店員培養成了主播，在直播平臺上賣衣服。
攝影/ 萬禺
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一天直播6小時
五天銷掉大半庫存衛衣
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在離新中洲女裝城不遠的意法原創女裝大廈，4樓的一間商戶裡，補光燈前的女主播，正對著手機鏡頭展示身上穿著的一套露臍黑色小西裝。老闆戴著口罩，正拿著手機對著主播不停地拍著視頻。
老闆叫林煜盛，家裡人都在四季青做服裝生意。意法原創女裝大廈的這間店，主要賣各種版型的跳色衛衣。 本來，今年元宵節一過，林煜盛就要和店員們把店裡240多個款、上千件衛衣，打包發給韓國東大門的7個合作商戶，“因為韓國也正處在疫情期間，最近貨發不出去，我就想著通過直播的方式，好歹把庫存的這批衛衣賣出去一些。” 3月1日四季青復工前，林煜盛找到了自己的6個店員，問這些並沒有直播經驗的小女孩，要不要當主播，在直播間賣衣服，“我也是死馬當活馬醫，臨時找不到專業的主播，只能讓自己的店員試試看了。”
去年才來四季青、到林煜盛店裡做銷售員的安徽姑娘筱十一，第一時間主動報了名。直播5天，筱十一在淘寶直播上已經有350多個粉絲，雖然還不能和平臺上的大主播相比，不過，憑藉著在四季青做銷售員，摸爬滾打一年多練就出來的本事，她對衣服的面料、做工，以及買家心態都熟稔於心。因此，這幾天，她每場直播的觀看量都近千人。短短5天，通過直播已經幫老闆銷售掉了大半庫存衛衣。 “原來在線下做銷售員，我的顧客主要是過來淘貨的批發客。”說起身份轉變後工作內容的不同，筱十一顯然很有心得，“和批發客做生意時，要抓住他們想賺錢的心態。和他們介紹衣服時，我就要往這個衣服很好賣、能賺錢的方向引導。”
筱十一在直播鏡頭前展示衣服上身效果 攝影/萬禺
現在，在線上面對的顧客變成了基本只會買一兩件、兩三件衣服的散客，在直播時，筱十一就會以聊天的形式，告訴自己的粉絲要怎麼搭配衣服，“很多粉絲會留言，自己皮膚顏色偏黃，身材不夠好，回覆的時候我就會建議她們，直播間鏈接上的哪件衣服，比較適合她們穿。” 另外，考慮到線上的粉絲沒辦法用手感受衣服的質感，在直播時，除了試穿衣服讓粉絲看效果外，筱十一還會重點介紹衣服的面料、材質。 這兩天，隨著直播漸入佳境，筱十一主動延長了自己直播的時間。每天早上9:30準時上播，下午3：30下播。6個小時的直播，筱十一常常會忘記喝水、吃飯。“下播以後還不能閒下來，回去還要看其他大主播的直播。學習他們的推薦話術和活動策劃方式。” 這幾天，從其他主播那邊“偷師”成功的筱十一，也策劃了自己直播間的活動。每天直播最後一小時，推出的“198元買三件”的活動，總是讓觀看直播的粉絲們忍不住拼手速“秒殺”。 筱十一說，5天的直播下來，她越來越有信心了：“努力做，抓住機會成為下一個薇婭。”
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一年帶貨300億
這條街上誰會成為下一個薇婭？
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筱十一說，四季青開市以後，她瞭解到很多檔口的店員都開始轉型做了主播。上週六，淘寶直播專門開了個四季青檔口主播專場。
“聽說當天至少有五十名新主播加入。”林煜盛說。
現在，以淘寶直播、抖音直播為代表的直播平臺，不僅正被像林煜盛一樣的四季青商家所選擇。很多服飾品牌，也紛紛進駐直播間，通過線上渠道消化現在的春裝庫存。
“從2月25日復工到現在，我們已經和7名主播合作，做了十多場直播了。”佳莉是杭州一家本土女裝品牌的負責人，品牌的核心受眾群體為35-40歲的職場女性。 十多場直播下來，最好的一場，主播賣掉了30萬元左右的積壓春裝。“直播半個多月，除去給主播的佣金，還有退換貨的損耗，品牌賺到了五六十萬。”佳莉說。
佳莉發現，這幾天，原本在家沒事做的“佛系”店員，也主動開通抖音直播，向老顧客推銷春裝了。這讓她感到很開心：“雖然也就成交了幾單，但是對閒了很長時間的店員來說，也是個很大的鼓勵。”
當年養活了90%的網紅店主，眼下的四季青，會不會成為下一個薇婭？
有意思的是，被稱為淘寶直播女王的薇婭viya，也是從服裝批發起家。
2003年，17歲的薇婭和男朋友董海鋒在北京動物園服裝批發市場，開了一家6平方米的女裝店。後來轉輾到西安，開了一家線下服裝店。
2012年，薇婭發現，來店裡的女孩子試穿後往往並不下單，而是在網上搜索衣服。
感到苗頭不對的她，關掉服裝店，南下廣州來到十三行，做起了批發市場的電商生意。
如今，薇婭及其團隊，一年賣貨300億！成為貨真價實的帶貨女王。
攝影/毛若皓
作者|萬禺、沈積慧
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