剛進入12月，腦白金就向我們發出了購物邀請，這波跨界潮服像一顆炸彈在營銷圈炸出層層漣漪，因跨界腦洞過大引發群嘲。本想借著跨界出潮服來給年輕人們上節自家的“品牌普及”課，沒想到年輕人的反映卻是“醜拒！”
（腦白金x能貓商店）
近年來，跨界思維不僅作為一種營銷手段，更是作為一種商業思維不斷的深化。甚至可以說，跨界營銷似乎已經成為了品牌的標配。2019年將要結束，我們根據趣味性、呈現的吸粉效果等等，給大家盤點今年經典跨界案例，希望能夠幫助尋求跨界的品牌找到靈感。
SAKURA櫻花×《國家寶藏》：用冰冷的國寶講述歷史的溫度
衛廚品牌與頂級國潮IP聯名，這對CP感從何而來？常規的國潮聯名，都會將老字號二次包裝，“老瓶裝新酒”，奇趣和好玩成為主要切入點，產品本身會成為亮點，對品牌會有短平快的聲量紅利，但在叫好不叫座的時代下，熱度退潮比漲潮還快。
SAKURA櫻花×《國家寶藏》
櫻花衛廚深知聯合國潮需要和品牌有更深層的鏈接，甚至、需要幫助品牌提升溫度和質感。從而提出跨界守護的概念，把國潮做的更有溫度，同時也讓品牌更有溫度。
(恆溫浴缸)
此次SAKURA櫻花與《國家寶藏》IP聯名，選定“中國十大傳世名畫”之一的《千里江山圖》，聯名推出了櫻花25週年限量產品及相關聯名禮盒。環球智慧科技與傳統文化的融合，縮減了國寶與社會大眾的距離，將國寶融入生活，守護人與守護人攜手用很“燃”的方式致力於讓傳統文物“活”起來。
(戶外廣告)
SAKURA櫻花還打造了全國各地明星店鋪，並融入了H5互動遊戲、系列海報、話題熱議、定製聯名產品等線上形式，為傳統文物注入鮮活的生命力，也為中華文明的傳承與發展賦予活力。將SAKURA櫻花通過科技、產品、服務、家四大角度，用心詮釋“守護”的概念深入人心。
(線下店活動)
衛龍X五條人糖水鋪：辣條豆花，這是什麼黑暗料理？
去年的“辣條粽子”，幾度上架都瞬間被一搶而空。今年不甘寂寞的衛龍開始進軍甜品界“作妖”，與網紅店五條人糖水鋪合作，一款辣條豆花橫空出世。更令人驚豔的是，這款“辣條豆花”竟然裝在鼓裡，還冒著仙氣！
(辣條豆花產品圖)
衛龍這次的辣條豆花，選擇與抖音爆火的甜品火鍋品牌——五條人糖水鋪合作，在微博、抖音等自媒體上大量種草，吸引粉絲自發到店打卡。雙方還聯名出了一套限量周邊，辣條豆花帆布包和中國風三聯筆記本，設計精美，讓人直呼想擁有！
中國風三聯筆記本
為了給辣條豆花造勢，官方抖音專門拍攝了一條爆火的辣條豆花抖肩舞視頻，雙方員工在五條人店內尬舞，魔性又洗腦，引得路人顧客拍照圍觀。
（抖音風靡抖肩舞）
繼辣條煎餅果子、辣條粽子、辣條醬之後，辣條豆花再次證明了“萬物皆可辣條化”。讓新奇特的美味不只是一個腦洞，而是讓粉絲可以真實地品嚐到，不愧是搞事狂魔衛龍的作風。
新華字典x羽西 ： 你以為我背的是包？我背的是新女主義
時尚圈最有文化的包包今年誕生了。沒想到吧，小時候翻到爛的《新華字典》被做成了鏈條包，竟然還有點好看？！！
（新華字典鏈條包）
國民文化IP《新華字典》聯合美妝品品牌羽西，跨界發佈限量版“有鳳來儀新生靈芝水”和“新華字典迷你鏈條包”。此次跨界創意以“她”字為始，讓美妝與漢字首次大膽碰撞，探索女字旁漢字背後的中國女性力量，以新生女子之力，造中國文化之潮。
（新女主義）
將羽西的品牌主張與每一個鮮活、綻放的女性以文字的形式連接起來，新華字典是其中溝通一座橋樑，既巧妙又大膽，擦出的火花意外而又有效。據新浪輿情通大數據平臺統計，8月12日至19日12時，“新華字典+包包”的全網相關信息量達到7.9萬條，並且話題仍有餘熱。根據關鍵詞雲顯示，童年記憶“新華字典”顯然助推了“羽西”的營銷效果。
（羽西有鳳來儀系列產品）
品牌怎麼才能玩好跨界營銷？跨界的本質是為消費者創造更大價值， 通過自身資源的某一/某幾個特性，與其它表面上不相干的資源進行搭配應用，產生1+1>2的額外價值，並把這個額外價值交付給消費者。要玩轉跨界營銷，品牌必須把握跨界營銷的本質，從 “互補、反差、熱點”三個角度把握，方可讓流量滾滾，互補增高 !
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