近期vivo在線上舉行了新品發佈會。社交媒體上，這場發佈會被無數網友描述為“最無聊”、“毫無新意”、“大型翻車現場”。
時長1個小時的發佈會中，NEX 3S產品經理丁冠力只用了18分鐘就完成了產品介紹。
接下來，他與科技視頻平臺ZEALER的創始人兼CEO王自如，就NEX 3S“背後的故事”進行了長達40分鐘的對話。
丁冠力稱王自如是“有著獨立態度的精英極客”，王自如將這次交流定義成了“一場面對未來的無解對話”。但從觀看者反饋來看，王自如的站臺，並沒有讓這場發佈會更好看。
近年來，為了讓手機發佈會更有吸引力，手機品牌們紛紛請了外援。
今年2月25日的iQOO 3手機發佈會，請來脫口秀演員、相聲演員王自健主持，他在現場還表演了脫口秀和小品；
3月3日的騰訊黑鯊手機3發佈會，脫口秀演員王建國帶來新品開箱視頻。
緊接著，紅魔手機的發佈會請到了脫口秀演員卡姆和《和平精英》頭部主播不求人。
不求人在紅魔手機發布現場，圖源不求人微博
請來名人表演或站臺，是手機發佈會的小插曲。
第一手機界研究院院長孫燕飈告訴連線Insight，線下發佈會原來是注重通過媒體等渠道去影響消費者，但今年在疫情的影響下，品牌方在線上發佈會上進行了很多種嘗試，這是可以直接影響消費者的。
但這種小插曲對用戶的吸引力如何？
從社交媒體上的反應可以看出，名人效應無法掩蓋手機發佈會越來越無趣的事實。
從去年至今，關於手機發佈會“無干貨”、“無驚喜”的吐槽就源源不斷。各家的手機越來越像，手機發佈會也越來越像了。
不同品牌的手機，圖源網絡
介紹處理器、屏幕、攝像頭、充電速度，跑個分，再介紹下5G手機，這些固定流程，聽起來是不是很熟悉？
是的，這兩年的手機發佈會基本都是這些套路，連噴友商這個操作都異常類似，再加上相似的PPT風格、相似的舞臺佈景、甚至是演講人相似的穿衣風格，一眼看上去就像同一個公司辦的發佈會一樣。
不得不說，手機發佈會，最經典的還是喬布斯2007年發佈初代iPhone的那一場，iPhone橫空出世，掀起了手機界的劇變。這場與眾不同的發佈會，也獨樹一幟，震撼人心。
而十多年來，風格模仿它的手機發佈會們，卻越來越沒驚喜了。
消失的神秘感
3月10日，華為官方微博宣佈，華為P40系列新機全球線上發佈會將於3月26日舉行。提前半個月公佈發佈會舉辦日期，這給其留足了提前造勢的時間。
緊接著，種種關於產品的爆料先後出現。連線Insight彙總了截止目前已在網絡上曝光的信息，發現這場發佈會的內容幾乎已經被提前看光：
“新機採用曲面屏設計，背部為很大凸起的矩形攝像頭。”
“主攝依舊採用RYYB陣列，傳聞為定製的索尼IMX700傳感器。”
“P40系列中的頂配版，相機配置爆料為5200萬像素（IMX700）廣角+4000萬像素（IMX650）超廣角+800萬像素（3X）長焦+10倍潛望式長焦+ToF深感鏡頭。”
“素皮材質之後，華為P40系列會使用全新的背蓋材料，強調給消費者獨特的選擇。”
......
目前電商平臺已有華為新機保護殼在售，圖源淘寶
產品信息被提前透露之後，這場發佈會就失去了神秘感。
小米的做法更加積極，早在小米10發佈會召開之前，小米集團副總裁、中國區總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰便親自下場，在微博上對小米10系列產品進行了毫無保留的曝光。
盧偉冰在小米10系列新機發布之前的爆料，圖源其個人微博
從揚聲器到相機系統、到屏幕、到快充技術、再到散熱系統、處理器，甚至於紅外遙控、橫向線性馬達此類詳細配置，盧偉冰悉數進行了公佈，從產品層面上提前開完了這場發佈會。
唯一的懸念在價格上。正式的發佈會上，小米宣佈正式衝擊高端市場，新機售價上行至3999元起。
看得出來的是，在正式發佈會之前進行預熱、吊足消費者胃口，正在成為手機品牌方提前造勢的手段之一，區別無非在於爆料程度以及風格。
這就導致手機發佈會缺乏看點，觀看者也少了很多期待和興趣。
從各有特色到千篇一律
回顧手機發佈會的變遷之路，2015年是一個特別的年份。
這一年1月15日，小米在新品發佈會上發佈了小米Note和小米5Plus，最重要的是，這是手機行業首次進行發佈會現場視頻網絡直播。
當時，優酷首頁及各平臺客戶端、小米官方網站和小米在新浪微博的官方賬號都為用戶提供觀看入口，同步直播小米旗艦新品的發佈會。
天極網在當時的一篇報道中指出，從14：20分發佈會開始，截止當天16：00發佈會直播結束，小米這場發佈會在優酷網直播頁面的PV突破了566萬人次，創下了新的記錄。之前的記錄是羅永浩與王自如的“約架”視頻直播，給優酷帶來了274萬PV的直播人氣。
而在小米官網開設的優酷直播專題頁上，當天的PV值也高達610萬，UV為518萬。
由此，將發佈會搬上線上直播，開始成為手機圈的一股潮流。到2016年底，主流手機品牌基本上都啟動了發佈會線上直播。
值得注意的是，2015年至2016年，同時是4G智能手機從起勢到全面爆發的階段，行業競爭異常激烈，整個手機行業面臨著一輪洗牌。
2016年的手機發佈會看點比較足：羅永浩講段子、賈躍亭談夢想、雷軍談發燒情懷、蘋果則是一如既往的高端調性。
發佈會的差異化背後，是手機之間的差異化，不同手機都在靠自身的亮點吸引消費者。
“充電五分鐘，通話兩小時”，當時的OPPO在閃充技術上獨樹一幟，其發佈的OPPO R9，同時打出“全新拍照手機”的核心賣點。
vivo X7則是憑藉著宋仲基的代言大殺四方，拍照是這款產品最大的優勢；其在3月份發佈的vivo Xplay5，是首款配備雙曲面屏的國產手機。
當時還未倒下的金立，主打輕薄、安全與續航，內置手機安全加密芯片、5000毫安的電池容量，這曾讓金立M6這款手機引起不小的關注。
金立M6系列手機宣傳海報，圖源金立手機官微
彼時，一眾手機品牌對處理器的追求不像現在如此極端，他們關注的重點各不相同，在各自的優勢上不斷縱深。
如今手機們普遍追求的配置，在當時並不是所有品牌都看重的。當時並未採取最新處理器的OPPO、vivo，因此多次被冠上“高價低配”的帽子。
另一個值得注意的現象是，當時的千元機數量激增，品牌方最大的營銷噱頭是性價比。
這一年也是國產手機揚眉吐氣的一年。Canalys當時公佈的數據顯示，2016年中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，佔全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍、第三大市場印度的4.7倍。全年中國市場出貨量達4.7億臺，年增長達11%，一掃2015年年增長1.9%的市場頹勢。
但從2017年開始，形勢開始發生改變，小米“MIX”全面屏概念的提出，讓整個行業變得不安與騷動；OPPO R11“前後2000萬，拍照更清晰”的口號，讓雙攝拍照開始成為行業追趕的目標。
而之後手機品牌們比拼的重點，就更聚焦在處理器、屏佔比、拍照功能上。
智能手機同質化的背後，是更為激烈的廝殺。手機品牌們將更多注意力瞄準了“友商”，跟風、追隨的現象在行業內蔓延開來。
從異形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，從雙攝到三攝到四攝甚至五攝，一波又一波的產品潮裡，屏幕、拍照，開始成為各品牌在發佈會上的重中之重。
網傳菠蘿手機調侃視頻，圖源網絡
這就導致，最近的這幾年，各手機品牌發佈的新機在外觀和配置上越來越像、參數上相差無幾，相似程度不斷提高。
發佈會也從各有亮點，變成了一套固定的流程：發佈會主講人從外觀設計講到內存，然後介紹自家新搭載的處理器以及系統優化，時不時跑個分，在數據上對自家產品的性能進行驗證。
緊接著，他們會用相當長的時間來介紹相機模塊的升級之處，展示手機的攝影水平，等到最後，消費者最為關心的價格才會公佈。
在千篇一律的發佈會面前，消費者難免出現審美疲勞。
越來越像，也越來越貴，誰會買單？
今年開年來，小米、OPPO、vivo陸續開了發佈會，它們都呈現出一個相同的趨勢：手機更貴了。
小米10系列新機售價上行至3999元起、OPPO Find X2系列新機的起步售價高達5499元，Find X2 Pro頂配版售價更是高達6999元，直逼iPhone，vivo NEX 3S系列新機4998元的起售價同樣不低。
孫燕飈告訴連線Insight，最近發佈的手機價格之所以都比較貴，有兩方面的原因：
“一方面是因為處理器比較貴，包括內存這些綜合成本比較高；另一方面，今年是手機品牌搶食市場份額的重要一年，而目前無論從國內還是全球市場來看，蘋果依然佔據著最大的產值份額，按照目前的趨勢來看，蘋果在今年會發布超低端的手機產品，這意味著配置方面會有所降低，在相近的價格下，國內手機在配置上會有巨大的優勢。”
手機品牌們想提價，但消費者未必願意買單。
連線Insight整理發現，截止目前，除了小米交出不錯的銷量表現之外，OPPO與vivo在這次的新機上均遭遇了銷量滑鐵盧。
據小米官方數據，2月14日10：00，小米10正式開售，首發1分鐘後，全平臺銷售額突破2億元；再到2月18日，小米10 Pro首賣當日，僅用了55秒的時間，這一系列全平臺銷售額突破2億元。
2月25日上午，小米10 Pro第二次開放購買，雷軍公開表示，截止晚間19時左右，這款手機的現貨加上全款預定，出貨量已經接近10萬臺。
值得注意的是，小米在2月13日召開發佈會之後，直到2月24日，其他手機品牌的發佈會才陸續舉行。率先發布新機，為小米贏得了寶貴的衝量時間。
3月10日15：30分，vivo NEX 3s開啟預售。隨即，vivo推出了以舊換新最高補貼700元、0首付購新機、最高24期免息等一系列購機優惠。
不過，連線Insight瞭解到，這款新機目前的銷量並不理想。淘寶商城數據顯示，截止目前，預定這款手機的人數只有2000人左右；而在京東商城，從產品評論頁來看，這款新機的綜合評論數僅維持在1000人以下，與此形成鮮明對比的是，其此前發佈的vivo NEX 3，在京東商城某旗艦店，達到最高評論數2.5萬。
OPPO Find X2同樣遭遇了銷量滑鐵盧，截至目前，在淘寶商城，這款手機的預售人數甚至維持在2000左右，在京東商城的評論數更是綜合不到1000條。
京東平臺上的OPPO Find X2，圖源京東商城
這不免讓人懷疑：國產品牌在這個時間節點選擇提價衝擊高端市場，真的是最好的時機嗎？他們又真的做好準備了嗎？
通信科技行業資訊顧問孫曉道此前在接受看懂經濟採訪時表示，國產手機品牌在5G商用爆發的前夜大舉進攻高端市場，希望藉此實現在智能手機領域對蘋果的彎道超車，算是抓住了天時，“但是在地利和任何方面，無論是國內市場還是海外市場，無論是高端消費者還是中低端受眾，國產品牌尚未建立起‘高端’的形象。”
對此，艾媒諮詢此前的一份數據也有所體現。數據顯示，2019年上半年，國內用戶對5G手機不看好的原因中，有64.1%人因為價格高不看好5G手機；39.8%的人因為流量價格高不看好5G手機；13.6%的人認為4G已經能夠滿足日常需求；還有12.6%的用戶認為技術進步不明顯。
也正因為此，價格正在成為國產手機品牌衝向高端市場最大的攔路虎之一。而越來越像的手機們，也讓消費者提不起換機的興趣。
什麼時候手機市場能夠有令人眼前一亮的創新？
目前有手機產商發佈了摺疊屏手機和5G手機，然而目前來看，兩者都處於早期探索的階段，看上去酷炫，但卻不夠成熟，實用性、便攜性方面都存在不足。
我們期待下一部像初代iPhone一樣震撼人心的手機，給沉悶已久的智能手機市場帶來驚喜，也期待一場創新十足、乾貨滿滿的手機發佈會。
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