作者 | 趙大卓
屢屢收穫優質版權的網易雲音樂，近日也頗受音樂綜藝青睞。《歌手·當打之年》等綜藝live版在平臺上的熱度還在攀升，3月14日網易雲音樂又宣佈獲得《我們的樂隊》獨家版權。
回顧此前音樂綜藝作品在平臺上的表現，我們不難發現，獨特的社區氛圍和優秀的運營宣發能力，加上在“Z世代”人群中的深度影響力，網易雲音樂正成為音樂綜藝節目“出圈”的最佳合作伙伴。
屢獲優質音樂版權，歌曲站內數據表現優異
網易雲音樂近日在版權上動作不斷，接連拿下蘇打綠《Tomorrow will be fine.》、毛不易《小王日記》、周深《雪花落下》等多首優質版權，並在3月13日與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂全面版權。
同時，從去年年底開始，網易雲音樂也頻繁和音樂綜藝互動，先後與《歌手·當打之年》、《朋友請聽好》、《嗨唱轉起來》、《聲臨其境》第三季等多部頭部綜藝達成版權合作。而憑藉著獨特的社區氛圍和優秀的運營宣發能力，音樂綜藝歌曲在網易雲音樂也屢獲佳績。
《歌手·當打之年》節目歌曲時常霸榜網易雲音樂新歌榜和飆升榜。第六期播出第二天的3月14日，雲音樂飆升榜前10名歌曲中，有5首歌曲都來自當期節目。
華晨宇《神樹》之前就被歌迷評價為“炸場”，一天內收穫將近7萬評論，佔據飆升榜第一位置。周深全新演繹了朴樹的作品《Baby,До свидания(達尼亞)》，緊隨其後排在第二位。袁維婭的《月牙灣》、胡夏的《張三的歌》、徐佳瑩的《不難》，熱度也都在持續升溫。
此前，第五期現場音頻也全面霸榜網易雲音樂，在節目之後佔據網易雲音樂3月8日飆升榜前六名。直到3月14日，華晨宇的《我們》、周深的《Monsters》仍穩坐網易雲音樂新歌榜第一和第三名。《我們》僅評論數量就超過10萬條。
網易雲音樂也通過站內歌單推廣、在線投票應援活動、歌迷互動等形式，為節目歌曲持續助力。在網易雲音樂的在線票選中，華晨宇第四期節目中的作品《荒野魂鬥羅》，獲得在線應援票選第一，贏得了136萬票。而第三期中，華晨宇為抗疫寫的新歌《你要相信這不是最後一天》，在節目第二天飆升榜新歌榜雙榜奪冠，網易雲音樂評論近40萬，以超132萬票數獲得網易雲音樂在線應援票選第一。
樂迷同好聚集社區，助力綜藝歌曲二次出圈
網易雲音樂獨特的社區氛圍，使樂迷自發在平臺聚集，針對歌曲自發註釋、科普、交流，形成了獨特的感情共同體。綜藝節目每首歌曲上線的第一時間，雲村村民會第一時間留言點贊，搶佔前排，往往上線僅幾分鐘，歌曲評論數便突破999+。
例如，毛不易因連續兩場排名最後慘遭淘汰，瞬間引發網友熱議。數據顯示出用戶“用腳投票”的真實的記錄。在網易雲音樂中，《一葷一素》在《歌手·當打之年》播出當晚直接飆升至平臺熱搜榜第一。
“這首憑什麼第七啊？”5萬多名雲村村民在歌曲下留言表示無法接受結果。不少網友在社交媒體曬出網易雲音樂熱搜第一的截圖，稱這才是網民心中的正式排名。
而第三期節目中獲得第一名的MISIA米希亞，專門在富士山下搭臺，點燃萬支蠟燭為中國祈福。熱心的網易雲音樂網友在留言區為大家科普：“這首曲子是MISIA在2011年為應援日本9.0級大地震所作，現如今再次歌唱支援武漢人民，災難無情人有情，就如歌詞裡，願‘在同一片天空下，共同面對，朝向明天’，嚮明日歌唱。”結合近日的新聞，不少樂迷也通過留言向日本發出祝福。
在年輕用戶心中，網易雲音樂是特別的。在知乎上有人提問網易雲音樂好在哪裡，有個回答說到，“重要的是我聽過的歌下面的那些評論，讓我知道世界上有這麼一個人，他和我對這首歌的看法是一樣的。”
在每期演唱歌單公佈後，雲村村民會自發到歌曲錄音室版評論區“打卡預習”。樂迷對錄音室版或原唱版 “重新考古”，帶動了原版歌曲評論量的飆升。周深在首期歌手演唱《大魚（Live）》後，《大魚》錄音室版樂評數飆升至21萬。同樣，徐佳瑩要演唱老王樂隊《我還年輕 我還年輕》消息曝光後，網易雲音樂的評論區陸續有樂迷打卡，原曲錄音室版樂評數一週內樂評數從4萬增至4.8萬。
網易雲音樂也非常善於及時調動樂迷的熱情。在高效的音樂分發和優秀的運營推廣之下，短期內拉動音樂更大曝光。不但有傳統的站內banner、歌單推薦、每期線上應援投票活動等，還通過站內活動解鎖藝人互動、明星空降評論區和語音直播等等玩法，讓樂迷有更多的參與感。
2月23日，華晨宇空降《你要相信這不是最後一天（Live）》評論區，親切地把歌迷稱之為“bro”， 留言 “我要去工作啦，拜拜啦，bro”，拉動樂評數升至近40w。“大家好，我是劉柏辛Lexie，這是我第一次做音樂直播。” 最近在《歌手》奇襲華晨宇的劉柏辛語音直播1分鐘內觀看人數破10w。
獨佔Z世代人群注意力，網易雲音樂獲綜藝音樂版權青睞
根據國際唱片業協會（IFPI）發佈的《2019年音樂消費者洞察報告》，全球16到24歲的人群佔音樂愛好者的63%。出生於95後的“Z世代”年輕用戶已然成為未來音樂市場的主力軍。“中國音樂產業正在被95後所統治。但這並非聳人聽聞。”網易雲音樂副總裁丁博在第七屆中國國際音樂產業大會發言時說。
而網易雲音樂用戶中的“Z世代”增長，遠高於平均數據。據平臺統計，2019年的新增用戶中，有85%都是95後年輕人。在音樂內容消費層面，在網易雲音樂月活用戶中，95後佔比已經超過60%；同時，在音樂內容生產方面，網易雲音樂上的入駐原創音樂人中，95後佔比同樣超過60%。
網易雲音樂這一受眾群體，和主流綜藝節目的目標受眾群體高度重合。而主流綜藝節目一再青睞網易雲音樂，正是意識到網易雲音樂在“Z世代”群體中巨大的影響力。
首先，網易雲音樂牢牢吸引住“Z世代”群體，可以幫助節目和歌曲迅速擴大影響力。根據網易公司公佈2019年Q4及全年財報，該季度網易雲音樂多張數字專輯刷新銷量紀錄。華晨宇數字單曲《好想愛這個世界啊》12月4日上線，銷量突破2060萬張張，刷新數字單曲全網銷量紀錄。王一博數字單曲《無感》12月30日上線，不到11小時銷量超1000萬張，成為全網銷量最快破千萬的數字單曲。
其次，網易雲音樂長久以來在“Z世代”中形成的公信力，讓平臺數據更具權威性，對歌曲起到背書作用。有研究報告稱，在00後群體中，網易雲音樂在影響力總榜單中排名第六，僅次於微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。分析認為，
擁有充分權威性與話題性的網易雲音樂熱搜榜，有希望成為爆款音樂作品的下一個發源地。實際上，網易雲音樂的榜單已經成為樂迷衡量歌曲是否“火了”的權威榜單。豆瓣、知乎等社區有關歌手的數據分析經常大量引用網易雲音樂的榜單和數據。結語
在線音樂平臺需要優質內容拉動平臺增長，優質音樂綜藝需要優質平臺推動內容傳播與裂變，內容與在線音樂平臺聯手可形成一加一大於二的效果，二者已經形成強強聯手互為增進的關係。這也就不難理解綜藝音樂版權青睞網易雲音樂的原因。
“這個軟件很懂我”是網易雲音樂崛起的關鍵。在音樂綜藝近年愈加圈層化、細分化、專業化的情況下，“更懂得樂迷”的網易雲音樂本身具備圈層生態，能容易與音樂綜藝形成合力助力歌曲二次出圈，很可能將會帶動下一個音樂潮流的爆發。
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