异业合作标杆,游戏与饮料的合作带动10亿销量!

提及游戏运营,大家都会比较反感,因为很多游戏都是因为运营吃相难看,才导致游戏最终末落。不过这里小编和大家说一个独特的运营模式,它不会遭到玩家反感,而且还会有很多玩家喜欢。

它就是游戏和饮料的异业合作,是一个线上线下相结合的运营模式,玩家通过喝饮料,可以获取游戏周边或虚拟物品,这种方法会给玩家带来一些福利,且不用额外的掏钱,饮料的价格没变,但是它相当于多了抽奖功能。在游戏界的历史当中,曾经就有很多成功的案例,下面小编就给大家普及一下,游戏界的这种独特的运营模式,曾有一款还创造过10亿销量,可谓是异业合作的标杆!

异业合作标杆,游戏与饮料的合作带动10亿销量!

《魔兽世界》可口可乐

最早开辟游戏与饮料异业合作的游戏应该是《魔兽世界》,早在2005年,它就与可口可乐达成了合作,并且还有当时很火的组合:SHE,也一同参与其中。它们三家一同异业合作,创造了三家共赢的运营方法!SHE靠着这次的代言,扩展了名誉,可口可乐也利用这次机会让它们的饮料在中国更畅销。《魔兽世界》世界方面算是整个运营模式中最关键的组成部分,因为它本身就很火爆,天天服务器爆满,它极大地提高了可口可乐的销量,因为可乐的瓶盖可以换点卡!

异业合作标杆,游戏与饮料的合作带动10亿销量!

《穿越火线》激浪

早年的《穿越火线》非常火爆(大概2010年左右),随便进入一家网吧都能看到很多人在玩《穿越火线》,而更随着这款游戏一起火起来的还有一款饮料:激浪。它和《穿越火线》达成了长期的合作,玩家可以通过饮料获取皮肤和稀有武器。那时候的《穿越火线》还没有英雄武器,没有什么炫酷皮肤,而绝版的激浪道具和武器皮肤,就成了玩家们追捧的对象。但是激浪的味道真的很差,要不是为了游戏道具,可能很少有人会去买,而这点也体现了这种互动合作的成功之处。

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《球球大作战》冰红茶

冰红茶和《球球大作战》可谓是玩出了合作新套路,2017年,《球球大作战》的游戏热度正高时,统一公司便和游戏公司达成了合作,一起携手推出了10亿瓶“球球大作战版冰红茶”, 玩家可以通过它获取绝版皮肤套装,同时还发行了游戏与饮料的联合车载广告。这10亿瓶的最终结果并没有宣布,但是从统一公司的数据来看,一年卖完这些饮料是完全没问题的,加上《球球大作战》的热度扶持,想必这个10亿瓶的售卖效率会更高。

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《第五人格》脉动

《第五人格》的饮料异业合作和前面讲的有所不同,它设定奖项众多,玩家不是靠饮料抽奖,而是依靠购买脉动饮料的小票,只要玩家给小票拍照,上传至小程序中,就可以获得游戏福利外加周边福利,每人最多可参与10次。这种方法虽然限制参与次数,但是因为小票的原因,它可以极大的带动饮料销量,有一些不玩游戏,但喜欢喝饮料的人可以转赠小票,以此变相地提高了饮料的整体销量。

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《和平精英》王老吉

大吉大利,今晚王老吉,想必很多《和平精英》的玩家听到这句话都感觉绕口,但是它恰好又被玩家们记住,因为大吉大利,今晚吃鸡,已经是很让人深刻的一句话了,突然在游戏中出现了“大吉大利,今晚王老吉”的字眼,让玩家感到诧异的同时也加强了记忆。王老吉此次与《和平精英》的合作是线上下线联合的,游戏中出现了新的建筑“王老吉饮料售货机”,而线下推出了《和平精英》定制版王老吉包装。玩家在玩游戏时能看见王老吉饮料,而玩家在线下购物时,能看到王老吉包装又想起了游戏,这种看似“踢皮球”的运营方法,很大程度上加强了两方的粉丝黏性。

异业合作标杆,游戏与饮料的合作带动10亿销量!

以上这些案例其实只是冰山一角,在游戏界中,像这种异业合作的运营模式还有很多,它们以不同方式出现在我们的视野中,吸引着我们参与活动,它们可能是零食,可能是广告,也可能是看的文章。总之如今的游戏已经和生活融为一体,在未来可能还会有更多的类似运营模式。

(本文由奇趣杂游原创,欢迎参与评论区讨论今天的话题)



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