作者 | 趙天成
停擺已久的影視行業，終於按下了“重啟鍵”。
3月16日，新疆影院率先復工，正式吹響了電影市場復甦的號角。截至3月18日，青海、內蒙古、甘肅、福建也已經有影院陸續恢復營業，四川、山東等地也已經收到了可在低風險區內防控措施下開放電影院的相關通知。
影院雖然在逐步恢復營業，但行業要恢復還面臨著諸多的挑戰。
3月18日，全國共15家影院恢復營業，579人次觀影，全國總票房僅16451元，還有12393家電影院尚未恢復營業。
影院復工，片源無疑是最大的問題。為了解決影院片源匱乏的問題，也為了給影院“減負”，3月17日中影發行公司協調版權方推出公益影片，片方不參與分賬，所有票房收入均歸影院所有。
同時，更多沒有復工的影院也已經通過優惠套票提前“預售”的形式，展開“自救”模式。
全國15家影院恢復營業：票房最高1.1萬，最低僅25元
3月16日，新疆影院率先復工，正式吹響了電影市場復甦的號角。
截至3月18日，新疆已經有9家電影院恢復營業。此外，青海、內蒙古、甘肅、福建等地也開始有影院恢復營業，不過目前還都只是個位數。
雖然影院恢復營業，但目前可供放映的影片較少，主要有《誤殺》《動物特工局》《葉問4：完結篇》《解放：終局營救》《我和我的祖國》等舊片。
因為沒有新片供應，加之疫情陰霾尚未消散，所以雖然影院恢復營業，但票房、上座率都極其慘淡。有的影院一天票房僅25元，全天只賣出了一張電影票，即便是票房最高的烏魯木齊中影國際影城（蘇州路店）票房也才1.1萬。
這樣的票房收入，很難維持影院的日常開銷，影院開放也只是在空耗成本。
但在經歷過50多天的停擺之後，影院復工的意義本來就已經不在於短期內的盈利，而在於讓從業人員看到了行業復甦的希望。
中影發放首批公益影片，分賬比例影院100%
影院恢復營業，主要面臨兩個問題：1、觀眾在解禁初期對於公共場所的不信任感；2、片源的匱乏。
讓觀眾重新走進影院，這個需要慢慢培養，但影院面臨的片源問題，卻可以依靠行業協助解決。
3月17日，中影發行公司發放第一批覆映影片硬盤，拷貝包括五部公益影片，分別是《中國合夥人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》。
中影發行公司跟版權方協商決定，將原分賬比例由43%：57%調整到0%：100%，即五部影片以公益發行的方式復映，發行方和片方應得的43%的分賬部分將全部讓利給影院。同時中影建議電影院考慮以公益放映或低票價的優惠方式讓利給觀眾。
很明顯，這樣的舉措就是為了在影院恢復營業初期，給影院“減負”，同時也讓影院以優惠的方式，吸引觀眾重新走進影院。
目前的五部，這只是第一批，中影還將公佈第二批公益影片片目。
有消息稱，4月將有適合長線放映的新的文藝片進入院線，而業內人士推測，如果順利，五一開始，會有更多新片進入市場。
市場恢復需要過程，如今的低迷是市場復甦必須經歷的過渡期。而現在的一切舉措，都是在保證安全的情況下加速這個過程，讓影院運營儘快恢復到正常的軌道上面。
優惠套票提前“預售”，眾影院開啟“自救”模式
截至2019年底，全國有12408家電影院，共69787塊銀幕。相比之下，15家復工影院，對於全行業來說只是九牛一毛。
值得注意的是，2019年全國有267家電影院關閉，1095塊銀幕註銷。如今疫情仍未結束，電影院的全面恢復需要疫情完全穩定之後，預計2020年將有更多電影院倒下。
目前，雖然大多數影院還沒有復工，但不少影院也並沒有坐以待斃，而是通過推出優惠的觀影套票的形式，提前預售進行“自救”，刺激觀眾提前“囤票”。
其中，全國幸福藍海影城直營店推出了100元暢影幸福套票，裡面包含5張20元電子券和6張19.9元優惠券。100元11張票，這樣的優惠力度即便是幾年前瘋狂票補時期都很難見到。
此外，長沙星沙華潤萬象匯CGV影院推出88/4張票和IMAX廳128元/4張票的優惠套餐；北京耀萊成龍影城房山店推出了119元/4張特效廳影片通用票的套餐，並額外贈送2份46oz爆米花和3張5元賣品代金券。
事實上，這樣的套票預售，並非個例，萬達院線、大地影院等不少大型院線均有類似的“促銷”政策。
通過這樣的提前預售，影院可以有效地刺激了觀眾的消費需求，不僅可以提前回款，增加手上的現金流，而且可以在恢復營業後有效刺激觀眾的消費頻次，提高影院的上座率。
一方面是中影和版權方的慷慨協助，一邊是影院自身的積極自救，再加上各地的資金補貼和政策扶持，隨著疫情逐步被控制，相信影視行業重新走向正規，指日可待。
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