要說新時代青年有哪些迷人特質？作為Z世代（95後）的了弟當然有發言權啦，生活中我們開朗陽光、個性飛揚，工作中也是自信獨立、積極向上，會玩敢花的性格讓我們在“買買買”中擔當一把好手，也儼然成為當今社會的消費主力軍。可是，理性如我們，也絕不會大手大腳、盲目消費。不信？看看和我一樣的年輕朋友們在家居領域的消費習慣，你就知道了。
繼3月10日宜家正式入駐天貓後，3月17日，又攜手天貓發佈了《天貓巢家宜居趨勢指南》。據Z Media瞭解，該指南深度解讀了中國年輕一代消費者的家居生活變化和趨勢，還揭示了在年輕人需求重塑下的趨勢性變革空間——“巢”流空間，該空間將在宜家上海及杭州的門店以樣板間的形式向公眾分享。
該指南以 2017 年至 2019 年的第一財經商業數據中心消費大數據彙集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景消費數據、2020 年 2 月 7 日至 13 日在天貓平臺投放回收的 1440 份消費者調查問卷、宜家線上平臺數據以及宜家家居生活洞察報告為基礎，通過對消費者行為和意願的分析，全方位洞察中國消費者尤其是年輕消費者的特徵和行業趨勢。
指南顯示，近年來，中國家裝行業規模穩步擴增，保持著 7%的年複合增長率，而線上選購因其豐富及便捷性增速更為突出。消費者在線上以選購軟裝為主，定製類、建材類商品的購買習慣慢慢形成。 以 90 後、95 後為代表的中國年輕一代正在代表家裝消費的新需求。 未來，潮流家居單品、智能化家居、個性化定製和無憂裝修服務，將成為中國家居行業發展的四大趨勢。
“這屆年輕人是獨特的一代人，他們都是互聯網原住民，網購的主力軍，喜歡潮流文化。宜家去年跟 Virgil Abloh 發佈的聯名款地毯，至少有一半都被 90 後、95 後買去了。此外，他們非常有社會責任感，更加關注環境保護，格外注重家居用品的可持續性。” 宜家中國商業副總裁張麗娜認為。
針對逐漸成長為家裝需求主體的年輕人，指南對他們的家居生活變化、趨勢和需求進行了分析和解讀。年輕消費者有更敏銳的鑑賞眼光，在選擇家裝商品時，除了實用、品質和價格，年輕一代對顏值和風格更為關注。此外，年輕家裝消費者中有七成認同智能家居所帶來的全方位科技感體驗。在生活方式發生變化的同時，年輕消費者對家裝的需求也在變化，“斜槓青年”期待家中可以有適合工作的 空間，而對陪伴有著強烈需求的年輕人則希望為“毛孩子”打造和諧的“平行”空間。
“環保理念和材料”在 90 後消費者選擇裝修材料和傢俱家飾時變得更為重要。宜家在與消費者溝通共創的過程中發現，年輕一代看重減少廢棄物、長遠利益、節省能源與健康生活，健康環保的認知顯著升級，崇尚“化繁為簡”的居家狀態。這也映射在了宜家可持續家居生活洞察中得出的結論，年輕一代不僅會照顧好自己，也會關心身邊的環境。
由此可見，由年輕一代引領的家居生活新潮流，充分體現了對風格、實用、品質、價格，環保等多方維度的綜合需求。這與宜家一直以來堅持將美觀、實用、優質、可持續和低價結合的“民主設計”理念不謀而合。
“希望獲取家居生活靈感和經驗，是許多消費者會在宜家線下門店購物的原因之一，入駐天貓之後， 他們也可以通過數字化的方式在線上獲取家居靈感和解決方案。”張麗娜表示。
值得一提的是，未來，宜家還會針對消費者的需求，通過線上和線下渠道的無縫整合，提供更加契合的解決方案，無論是產品層面還是購物體驗層面，都可以幫助消費者解決相應需求。
閱讀更多 知了Home 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 原汁原味的德系SUV
