2002年，中国足协召开包括IMG派驻代表在内的中层紧急会议，就百事不再担当联赛主赞助商一事向大家作了情况说明。中国足协高层的意思很明显，由于百事的中途撤摊子，对中国足协内部的震动非常大，所以有必要在这个时候安抚大家的情绪。
健力宝冠名辽宁队，撒向百事可乐的第一把盐
众所周知，从万宝路手中接过中国甲A联赛冠名权的百事可乐，是在击败了老竞争对手可口可乐之后而实现自己的目的的。本来，可口可乐公司愿意付出更高的代价来冠名甲A，但由于百事公司提前与IMG签订了一份意向性合同，而这份合同中又恰好拥有排他性的条款，所以IMG只好接受既成的事实，与百事可乐公司签订了自1999年起到2003年止的联赛冠名合同。
只是，百事可乐公司可能没有想到的是，他们刚刚利用“排他性”的条款“赶走”可口可乐，紧接着便迎来了健力宝。1999年，健力宝公司与辽宁足球俱乐部达成协议，愿意出资800万元买断辽宁队当年的冠名权以及胸前背后广告。由于健力宝与百事可乐同属碳酸类饮料，百事方面当然全力反对。客观地说，这是一桩很明显的冠名违规事件，百事可乐方面的反对也完全“合情合理又合法”，然而，就是这样一件事，一直拖到年中的时候才终于得到解决。
在IMG看来，出现这样的问题责任在于中国足协，因为它本来可以很果断地拿出解决的方案来。但由于百事可乐严格来说只是IMG的客户，所以百事可乐公司自然只能将所有的怨气集中到IMG的身上。一位百事可乐公司的工作人员回顾当时的情形，不无感慨地表示：“虽然百事可乐与IMG的合作那时才刚刚开始，但双方的‘蜜月’并不甜蜜，而健力宝冠名辽宁足球队问题解决过程的拖拖拉拉，可以说就是撒向百事可乐的第一把盐，将双方谈判时很多的美好感觉都给湮灭了。”
联赛冠名者利益被漠视，百事可乐心底真正的痛
中国足球和百事可乐之间最近的活动就是12月8日的联赛最佳颁奖活动。对这次活动，百事公司曾经提出延期进行，因为不少奖项的得主都随国家集训队前往巴林参加四国赛去了，缺乏主角的活动热闹程度肯定不高。但是中国足协坚持在8日举行颁奖，对此安排百事公司极为不满，他们认为这次颁奖活动是历届最差的。因此，在听说百事可乐退出联赛后，不少人第一反应就是：和8日颁奖活动有关。
颁奖活动应该只是原因的一部分，更多的原因，应该是IMG公司列举中国足协在甲A联赛中的违约行为。IMG至今仍然拖欠着中国足协700万美元的甲A联赛赞助款，其理由就是取消升降级、联赛部分轮次没有按照合同进行全国直播、各赛区没有根据合同清理赛区广告等等行为，都损害了赞助商利益。在IMG和中国足协的合同里，IMG圈出了一百多处违约条款。这些条款直接损害的其实都是百事可乐的利益。只是百事可乐是和IMG签定的赞助合同，把责任都推到了IMG的头上，而IMG又认为是中国足协在联赛工作中违约，最后的责任人应该还是中国足协。
难怪在采访中，有足协工作人员称赞百事公司措辞巧妙，把责任推到了IMG身上。閱讀更多 足球回憶錄 的文章
