2020年初，一部泰腐劇迅速登上微博熱門，短短五天內話題粉絲數從開播前的數千人攀升至如今的21.1萬，劇中主人公的CP超話 #BrightWin# 躋身相關微博榜單前五，如此快速的爆紅速度，讓人驚歎於現今泰國越來越純熟的影視製作產業鏈。
《假偶天成》豆瓣頁
《假偶天成》改編自泰國熱門耽美小說《只因我們天生一對》，於2020年2月21日在泰國播出，後同步登陸我國部分視頻網站，講述了可愛的大學生Tine為了擺脫男生Green的追求，請求校園人氣吉他手Sarawat假扮自己的男友，沒想到Sarawat早已暗戀自己多時，最後一步一步兩人從"假情侶"到"真夫夫"的甜蜜過程。
《假偶天成》劇照
雖然目前只播出了四集，但已經收穫人氣無數，被譽為泰國腐劇顏值天花板，劇中男主Sarawat在Instagram粉絲數已破百萬，第四集播出僅十分鐘推特上泰國趨勢第一，世界趨勢第二，2020年3月16日開通微博，僅一天時間，兩位男主微博漲粉20萬，微博單條評論過萬，國內見面會也已經提上議程。
泰劇從過去在中國市場的稀薄存在感，到現如今讓人不得小覷的文化輸入能力，是怎麼做到的呢？
從需求端來看：
- 稀缺類型題材補充
細數在國內大熱的泰劇題材，主要分為兩大類，一類是刷新認知的多人物關係鏈下的倫理狗血劇，一類則是備受觀眾喜愛的腐劇，尤其後者不僅能得到大眾關注，更是可以吸引一大批自來水粉絲，在未來通過周邊售賣、巡迴見面會等方式實現更多的商業價值變現。
而這些題材在國內的相關政策導向下，是很難被開發的。
在國內鼓勵現實向題材和正能量旋律的背景下，狗血倫理劇難以拍出新意，多聚焦在婆媳關係、三角戀情上，十分套路和陳舊，而泰國的倫理劇可謂是把腦洞發揮到了極致。
舉個例子，2019年6月在泰國GMM One臺播出的電視劇《吹落的樹葉》，講述了有性別認知障礙的男孩Nira，在變性後和姑父的情感糾葛，雖然人物關係足夠狗血，但人物內在情感邏輯自洽，同時也反映了社會對跨性別者的態度，拔高整部劇的思想內核。
《吹落的樹葉》海報
而耽美劇更不必說，在國內一直都行走在鋼索上，雖然有大爆劇《鎮魂》《陳情令》，但也都是社會主義兄弟情，無法還原原作真實的人物關係和情節，尤其在今年肖戰粉絲AO3事件後，未來走向陷入迷霧。
但在泰國全民嗑CP才是主流，不僅耽美劇360°還原小說劇情，而且影視結束後馬不停蹄一堆CP花絮和綜藝活動，用飯圈的話說就是躺平吃糖，尤其和國內所謂的夏日限定區別，一對CP人氣足夠高的話，營業期可在5年以上。
例如2016年國內大熱的泰腐劇《一年生》，在劇集結束後不僅有大量雙人綜藝例如《薩瓦迪大本營》《芭提雅旅行》等，還在中國舉辦了廣州、上海、杭州三地見面會，場場爆棚，如此貼心的CP售後讓不少國內的腐女投入泰劇的陣營。
《一年生》劇照
- 國內相關受眾基礎牢固
從《鎮魂》《陳情令》的大火，以及AO3被封后的群體激憤不難看出，曾經屬於亞文化圈的腐女勢力憑藉著超強的購買力和傳播力，正成為泛娛樂板塊的重要新興力量。
購買力上，《逆襲》和《上癮》兩部劇的收入不算版權、點擊量和廣告植入，單單以未刪減版DVD和相關周邊就收回成本，《逆襲》DVD上架3分鐘就被一搶而空，直接收入164.5萬完全覆蓋了150萬的製作費。而《鎮魂》中朱一龍和白宇的CP站"肆月山河"販賣自制圖冊，一套價值149元，最終售出13798件，銷售額達205.59萬元。
《鎮魂》劇照
傳播力上，腐女大多技能點滿且為愛發電，自帶營銷能力，剪輯視頻、編寫同人歌、出梗出段子等各種操作真的是公司營銷部門拍馬也趕不上，幫你擴圈，幫你提高討論度和話題度，這些對於腐女群體而言真的只是小事一樁。
在泰腐劇如此良心的CP服務後，國內腐女自然投桃報李，四集時間就讓《假偶天成》登上電視劇話題榜第二，#BrightWin# CP超話躋身前五。
從供給端來看
- 已臻成熟的泰國影視製片風格
在長時間韓國和歐美影視製片的學習後，泰國影視製作方面取得了長足進步，尤其是在青春題材的拍攝上。
2007年的《暹羅之戀》，2010年的《初戀那件小事》，2013年的《荷爾蒙》，2016年的《一年生》，2017年的《天才槍手》和《逐月之月》，到現如今的《假偶天成》，憑藉其純粹的情感表達、質樸的表演形式還原青少年真實的內心世界和現實煩惱，不僅在本土引起轟動，更是成功輸出中國等亞太其他地區。
例如在國內取得2.71億票房的《天才槍手》，故事的主要內容是天才學生用高智商手段帶領學渣們作弊並換取利益的青春犯罪故事。出彩的表演，優秀的敘事，利落的剪輯，快節奏的配樂，將觀眾快速帶進電影的光影世界，高潮迭起，富有張力，同時在故事的抽絲剝繭下，展現階級固化、身份認同等沉重的現實問題。
不難發現，已經能夠窺見韓國現實向影片的部分特質，泰國影視在學習、借鑑他國家的成熟經驗後，初步實現了商業與藝術內核的平衡，為泰國影視探索成熟類型片並實現內容出海提供了可能。
- 娛樂內容製播合一的生產模式
泰國目前電視劇公司呈現三足鼎立的局勢，分別是具有軍方背景的七臺、老牌製作公司三臺和綜合性娛樂帝國GMM。
其中七臺主打大尺度愛情片，例如《人的價值》《偷心俏冤家》，三臺走純愛路線，捧出很多知名的男女CP，例如Nadech和Yaya組成的"NY夫婦"，Taew和James組成的"奶酪夫婦"，而GMM憑藉音樂唱片發家，其後開設Exact製作公司、True Fantasia演藝經紀公司和腐劇製造機GMMTV。
GMM公司LOGO
和國內製播分離的模式相區別，泰國各大電視臺都會有自有的製作團隊和藝人，在影視娛樂內容創作中，能夠實現全產業鏈的資源整合，因此電視臺的話語權較高，不僅可以邊拍邊播，根據觀眾反饋實時調整，安排檔期和相關的綜藝資源配合宣傳，同時也可以控制總成本，例如在我國影視劇中主演片酬可佔50%以上，而在泰國明星片酬最高一集才人民幣5萬左右。
反觀我國的文化輸出，其實也有一些成功案例，工具類比如抖音風靡海內外，長期居於免費下載榜的前列，成為Facebook的眼中釘肉中刺，內容類比如李子柒，常年穩居YouTube排行榜前列，但聚焦到影視內容，中國的海外輸出卻並不順利。
TIKTOK
事實上，文化輸出首先必須是符號化的東西，便於傳播與記憶，然後在符號化的過程中，讓人產生興趣，最後全面深入的瞭解。就像泰國此次《假偶天成》在國內的爆紅，也離不開最初《暹羅之戀》《一年生》《逐月之月》的鋪墊，讓人聯想到腐劇第一時間浮現在腦海的便是泰國。
從微博的粉絲反饋來看，已經有不少人開始燃起學習泰語的熱情，也通過劇裡面的一些情節瞭解泰國當地的文化，例如泰國校園的"院之月""院之星"的評選，以及泰國本土的日常生活等。
文化產業是一個國家軟實力的重要標誌，在當今中國硬實力已在世界前列的當下，如何找尋華夏文化輸出的符號，立體化中國的海外形象，是中國內容生產者不得不深思的問題。
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