一、法國進入“戰時狀態”，LV母公司生產洗手液
病毒面前，洗手液變得比香水珍貴，LV母公司也加入了跨界生產洗手液的陣營。
3月15日，全球奢侈品巨頭LVMH集團宣佈，將緊急改建三個香水和化妝品工廠，旗下品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior）、嬌蘭（Guerlain）和紀梵希（Givenchy）的生產線將開始全力生產洗手液。
民眾不用擔心買不起，這些物資將全部免費提供給法國衛生部和歐洲最大的醫療機構Assistance Publique-Hôpitaux de Paris，預計最快週一可以投產，交付12噸，之後會生產更多。LVMH集團發言人表示，這是為了“協助法國抗擊疫情”和“解決醫療物資短缺的困境”，“之後的改裝產能與生產項目還將進一步提升，LVMH將樂意接受中央防疫的調配，直到法國解除病毒危機為止。”
當地時間17日開始，法國已正式進入“戰時狀態”，全國“封鎖模式”開啟。民眾的非必要出行被禁止，出門需要持有通行文件，法國部署10萬名警察進行巡邏，違者將面臨最多高達135歐元的罰款。包括餐館、咖啡館、酒吧等在內的所有“非必要”公共場所所有學校已經關閉，往日車水馬龍的凱旋門和巴黎香榭麗舍大街冷清了起來，“法式浪漫”被按下了暫停鍵。
疫情還在惡化，法國衛生總署署長薩洛蒙17日在新聞發佈會上宣佈，法國累計新冠肺炎確診病例已達7730例，較前一日增加1097例，累計死亡病例達175例。民眾開始了搶購物資，擺放意大利麵、麵包、衛生紙的部分貨架空空如也，洗手液、口罩等防疫用品更是緊俏。
LVMH集團生產洗手液對於目前的法國來說，無異於雪中送炭，不僅登上了各大新聞，還大刷了一把好感度。巴黎公立聯合醫院的總院長賀西（Martin Hirsch）對《法新社》表示：“我非常希望能向LVMH集團的快速反應道謝——他們在週六晚間9點向政府與巴黎聯合醫院提出草案，週日下午3點一切就都交辦完成…這樣的效率與動員力量，真的令人感動。”
二、CEO身價縮水近300億美元，陰霾中的奢侈品帝國
隨著疫情進一步在歐洲蔓延，奢侈品行業遭到重創，連皇冠上的LVMH也未能倖免。
LVMH又稱為酩悅·軒尼詩－路易·威登集團，總部位於巴黎，是當今世界最大的跨國奢侈品綜合企業。
除了LV之外，這個奢侈品帝國麾下的品牌還包括酩悅香檳（Moët & Chandon）、克里斯汀·迪奧 Christian Dior）、紀梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、嬌蘭（Guerlain）、絲芙蘭（Sephora )、寶格麗（Bulgari）等，集團業務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售五個主要領域，約有60個子公司，在全球擁有4000多家店鋪和超過15.6萬名員工。去年11月底，LVMH還以162億美元的價格收購蒂芙尼，震動了奢侈品界。
2019年度，LVMH收入537億歐元，同比增長15%，淨利潤收入72億歐元，獲得13%的雙位數增長。
LVMH總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault），曾在今年1月19號發佈的《福布斯》世界富豪排行榜上，一度超越傑夫·貝索斯，成為了世界首富。
疫情打破了LVMH集團的風光。和去年高點超過2000億歐元的市值相比，LVMH如今的市值一度跌破至1500億歐元以下。據彭博社16日的統計，自年初以來，世界最富人群的財富縮水了近1萬億美元，而貝爾納·阿爾諾成為了最大輸家，他的身價從2月13日以來縮水了296億美元，至“黑色星期一”的799億美元。
陰影正全面籠罩歐洲的奢侈品行業。
意大利、法國的奢侈品店、大型商場例如老佛爺商場、巴黎春天百貨都將無限期停業，勞力士將關閉瑞士工廠，Supreme全球門店相繼關門，絲芙蘭和Gucci關閉了在美國和加拿大的門店停業，Chanel和Dior也已決定推遲了度假系列大秀。
丹麥珠寶品牌潘多拉日前發佈業績預警，自1月底以來，中國的銷售額同比大跌逾70%。自今年以來，其股已經累計下滑31%。自今年以來,開雲集團股價也已累計下跌逾34%。
貝爾納·阿爾諾 2月初在財報會議上表示：“我無法回答疫情對我們業績的影響。如果疫情在兩個月內得到控制，問題不大，但如果事情持續更長，那又是另一回事了。”
對於LVMH來說，停掉香水線，改做洗手液，是給民眾雪中送炭，更是在自救。
三、跨界抗疫，更多“大牌”正在趕來
不僅是LVMH，時尚行業的更多人士也加入到了抗疫中。
Prada的創意總監Miuccia Prada、首席執行官Patrizio Bertelli以及主席兼執行董事Carlo Mazzi以私人名義捐助了米蘭最大的三間醫院，以幫助建立ICU病房和心肺復甦病房。範思哲品牌藝術總監Donatella Versace與女兒向米蘭San Raffaele醫院的重症監護室捐款20萬歐元，用以抗擊疫情。
為應對口罩短缺的問題，歐洲多家紡織服飾製造企業計劃生產口罩，其中，法國生產商Les Tissages de Charlieu已經獲得生產可洗口罩的批准，預計日常量約為3萬~5萬個，牛仔品牌Atelier Tuffery也公開表示會生產口罩，無償發放給民眾。
歐洲車企們也在趕來。
據路透社和外媒Autocar報道，英國已請求包括本田、福特、勞斯萊斯等在內的多家企業生產呼吸機等抗疫設備。唐寧街辦公室發言人表示，英國首相鮑里斯·約翰遜已與60多個製造業公司進行了溝通，提出“企業可以根據自身情況參與醫療設備生產的任何部分：設計，採購，組裝，測試和運輸。”
呼吸機在英國已經出現大量缺口。據BBC報道，英國國家醫療服務體系（NHS）將額外需要20000臺呼吸機，英國衛生部長在16日還直接發推特尋求廠商支援。
勞斯拉斯、福特等相關負責人表示，願意提供幫助。挖掘機制造商JCB董事長安東尼·班福德說到：“我們還不清楚是否可以提供幫助，但作為一家英國公司，目前國家面臨空前困難，我們願意竭盡所能提供服務。”
疫情打亂了人們的生活，也改變了人們對消費品的優先級。豪車、香水、名錶遭到冷落，一隻口罩、一臺呼吸機卻變得十分珍貴。有能力、以及意願快速響應民眾需求的企業，將有可能贏得好感、以及危機中的訂單。如福布斯在瞭解LVMH生產抗疫物質後所言，這樣的企業知道去做符合公眾利益的事情，尤其是LVMH深刻理解奢侈品到底意味著什麼。
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