（快消品訊） 3月23日，中國日化行業百年龍頭企業上海家化（600315.SH）通過直播方式舉辦了“
智美·智造·智生活——2020上海家化品牌雲盛典”。近年來，數字化和智能化蓬勃發展，新機遇和新挑戰並存，上海家化以“智”為核心，升級科研、轉型製造、發展品牌、拓展業務。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在當前戰“疫”的特殊時期，家化首次開啟線上直播模式，面向消費者、經銷商、行業專家、投資者、媒體人士等公眾發新了未來一年品牌的規劃和新品。
雲逛街強化智慧零售
品牌雲盛典直播前，上海家化上線了“雲逛中國智造街” 全景式交互H5頁面，邀請嘉賓在雲端零距離接觸品牌形象和產品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成為一家家國潮快閃店，嘉賓可在“雲逛街”的同時參與各種體驗互動，如查看爆款產品的3D動態畫面、品牌及產品視頻，並可“尋寶”領取品牌的天貓官方旗艦店紅包用於線上購物。上海家化希望藉助這種全景式交互體驗，既滿足消費者在特殊時期下壓抑許久的消費慾，又使其在場景化體驗中更深刻了解品牌形象和新品信息，並以此彰顯公司智慧零售策略。
《快消品》瞭解到，同時，為了配合此次線上發佈會，上海家化各個渠道還分別推出了各項優惠促銷活動，凸顯了各商業夥伴對於公司的強力支持，夯實了各方信心。
董事長站臺科研之智
雲盛典以一個真實記錄了上海家化董事長兼首席執行官張東方先生在科研中心工作一天的視頻開場，全方位展現了擁有國家級科研技術中心的上海家化的研發實力，彰顯了其核心競爭力和匠心精神。
《快消品》獲悉，為打造更專業、更安全、更高效的產品，上海家化利用“醫研共創”交叉學科的優勢，將臨床醫學、預防醫學、美容醫學和生物醫學領域的先進科技引入到產品、設計和驗證過程中：2019年，家化和瑞金醫院共同成立的玉澤聯合試驗室在皮膚屏障研究領域持續突破；和華山醫院建立聯合實驗室致力於皮膚科學研究，服務於全品牌；此外，家化還陸續與上海皮膚病醫院，第九人民醫院和四川大學華西醫院開展了十多項的皮膚功效監測方面的合作，與南方醫科大學皮膚病醫院、上海市皮膚病醫院和上海市醫工院合作建立了家化特有的安全評價的體系；同時，在中醫中藥的養美研究方面，上海家化形成了特色中草藥美容添加劑庫，建立了完整的中醫藥開發研究體系，並擁有多品類產品儲備；在今年年初的特殊時期，科創中心家居護理團隊快速響應，在原有的中草藥空氣消毒劑專利基礎上改造提升，開發出除菌率高達99%的家安空氣淨衛除菌噴霧並將於近期陸續推向市場。
面向新時代，張東方先生表示，“我們將通過醫研賦能提升核心實力，數據化能力、渠道能力、品牌力和產品力，驅動內增、擴展外延，以醫學研發賦能為引擎，新銳產品以渠道合力為新的增長點，經典與時尚並存作為我們創作的源泉，美麗與健康交相輝映，為消費者創造價值！”
上海家化今年首創線上直播形式的品牌雲盛典，特別邀請到直播帶貨的當紅主播李佳琦前來打Call。李佳琦在視頻中表示，玉澤、佰草集等家化的品牌產品均在直播間被他所推薦，他對上海家化在2020年即將推出的新品也充滿期待。“線上直播+紅人主播”的形式展現了上海家化加速年輕化轉型的策略，並以迎合消費者喜好的溝通方式將產品推送到大眾面前。作為全網擁有上億粉絲的流量明星，李佳琦也表示他將持續支持推動國貨和民族品牌的發展壯大。
上海家化品牌覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大品類，擁有豐富的產品矩陣，在今年雲盛典品牌發佈環節，各大品牌以“智敬美麗”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬潔淨”四大事業篇章來發布年度重磅新品，全方位對外展現新一年的發展規劃。
智敬美麗 家化美妝類品牌開啟智能升級
《快消品》瞭解到，佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加淨是上海家化的美妝品類品牌，2020年，他們開啟了智能升級模式：
2019年成功實現品牌升級的佰草集將於2020年聚焦智造、智美和智達三大發展策略。據佰草集品牌市場總監黃志凱介紹，產品方面將聚焦太極並打造太極明星產品系列，並與敦煌IP深入合作，重點打造敦煌文化系列特色合作跨界產品——22週年限量禮盒和限量版精華，提升品牌文化高度和價值感；營銷上，將通過360度品牌傳播，硬廣+口碑種草+內容營銷，精準觸達消費者。
2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高級市場經理任唯真表示，典萃將依託家化強大的科研能力，智造出一款集凍幹科技、珍貴植萃和安瓶三大概念於一體的創新產品——典萃凍幹安瓶精華液，推動新的美妝潮流，為更多中國現代女性奉上一個更智美的品牌。
玉澤品牌高級市場經理薛瑩對2020年元宵節數百套玉澤皮膚屏障修護沐浴液與身體乳產品隨瑞金醫院第四批援鄂醫療隊出征湖北的公益之舉作了介紹。她表示，玉澤與瑞金醫院聯合獨創的PBS核心技術，能有效修護皮膚屏障，獲得了諸多皮膚科醫生的認可與推薦。2020年玉澤將繼續走醫研共創之路，推出經上海市皮膚病醫院臨床驗證的果酸煥膚安瓶修護精華液、煙酰胺淨顏凍乾麵膜兩大新品，滿足油痘消費者對於不同功效和品類的細分需求。
創立於1898年的雙妹是家化旗下歷史最悠久的美妝品牌。雙妹品牌市場經理宋朝介紹表示2020年品牌將重磅推出全新彩妝系列產品和夜上海凝時奢養面膜及傳奇煥顏防曬霜，使原有產品系列更豐富、更全面。
大眾消費品類智啟美好生活
美加淨品牌助理市場總監李晨珅以“智護未來、 美好如初”詮釋美加淨2020年的發展主題。2020年，美加淨將進行面部產品全面升級，並推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米煥活保溼系列、手部產品聯手全球頂尖的四位香水調香大師升級打造美加淨大師輕香氛潤手霜系列。
疫情讓“健康”成為2020年關注話題，以六神和高夫為代表的個護品類品牌在雲盛典上發佈了全新的品牌規劃：
2020年是六神品牌上市30週年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神的年度三大關鍵詞。上海家化高級市場總監徐捷表示，六神將重磅推出艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列，還將推出“塗個美好生活、向美好致敬” 的三十週年主題營銷活動，將以花露水標語瓶形式，展現每個時代最具代表的標語，紀念初心不改，祝福美好未來。
上海家化項目高級總監李俊和產品研究開發經理王崢則表示，經過與中國醫學裝備協會聯合13家皮膚醫院和知名高校研究了接近1000名男女消費者的皮膚特徵後形成了《中國男性皮膚特徵白皮書》，根據此中國首個男性皮膚數據庫，高夫今年將推出淨源控油點痘啫喱和去黑頭潔面泡，此外，基於男士的美白需求，高夫也將推出水感酷白系列，更好助力中國男士的精緻生活。
母嬰品類品牌啟初和湯美星代表了上海家化帶給每個家庭幸福的企業使命。上海家化市場總監章致易表示，啟初今年將從人群、產品和價值三個維度上打造全新的品牌戰略佈局，重磅推出三大領域新品：覆蓋全孕期肌膚管理的啟初水活育潤系列、滿足嬰兒抑菌需求的啟初免洗淨手消毒凝露和啟初智能洗手機、以及持續拓展1.5歲+幼童市場的啟初感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗髮水（洗護二合一）。
湯美星品牌助理市場總監杜晏琛表示，2020年湯美星迎來三大核心品類全面煥新，包括推動“closer to nature”仿若親哺奶瓶系列升級、打造母乳餵養系列產品——全新Made for Me 巧心為愛吸乳器，全解決媽媽在不同場景的吸乳需求，以及針對嬰幼兒不同階段的飲水需求推出Growing Star巧星成長系列水杯。
新冠肺炎的疫情讓家居潔淨成為剛需。家安品牌高級市場經理朱傑韋表示，2020年家安順勢而為，將推出空氣淨化香氛系列、空氣淨味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡，創造潔淨新境界，智造健康新生活。
2020年，在“智”的時代背景下，上海家化始終秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔淨幸福的使命，以“智”為驅動，以對美麗健康事業的持之以恆的極致追求，為消費者、經銷商、投資者等相關利益方創造美好生活、鑄就美好未來。
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