近日，快手創作者商業化團隊向快手平臺上的創作者發佈通知稱，自2020年3月30日0時起，快手將嚴格限制未經官方平臺承接的非合規商業內容。消息一出，各種陰謀與陽謀論的言論都出來了，有的認為快手此舉是為了提升用戶使用體驗，還有的認為快手是想自己賺錢了，吵得不亦樂乎。
如今，短視頻帶貨已經不是什麼新鮮事了。早在18年，李佳琦5分鐘就帶貨15000只口紅，短視頻的帶貨能力不容小覷。另外據某知名MCN機構透露，一位腰部短視頻博主一個月僅帶貨就能為公司帶來30餘萬利潤，按提成算來貨物的GMV超過900萬，短視頻的帶貨能力可見一斑。
但是短視頻“帶貨”往往演變成了短視頻“帶禍”。隨著一個個短視頻博主靠著帶貨賺錢後，行業內各種中小博主也紛紛投入到短視頻帶貨的浪潮中，當然其中就包含著三無產品、山寨貨、假貨與劣質貨。有時候在短視頻平臺中看到食物都很誘人，衣服都很精美，但貨不對版的產品居多，完全是“賣家秀”與“買家秀”般的反差。消費者“入坑”了，難免會有“看了心動，買了心痛”之感。這並不是少數，此前刷爆朋友圈的《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》就揭露了一個帶貨騙局，最終還是抖音平臺緊急下架了相關商品。
其實，短視頻平臺就像是一個線上的集市。可能在農村生活過的小夥伴會懂鄉鎮集市，在趕集天異常熱鬧，裡面的小攤小販也會從批發市場中買來三無產品在集市上售賣，其中不乏利用表演來吸入人來買東西的技巧。而反觀如今短視頻的博主，依靠表演、外貌和嘮嗑賣商品不都一樣嗎？既然短視頻平臺是集市，那麼它就有權利對平臺上的產品進行監督，畢竟每個集市都有一顆升級成商場的心，因此從這個角度來看快手此舉的確有利於打擊假冒偽劣產品。
但是，快手也有部分私心。快手大數據研究院發佈的《2019快手內容生態報告》數據顯示，截止2019年5月，快手平臺上有超一百萬電商創作者，電商內容每日覆蓋超1億消費者，電商已經成為快手的第二屬性。在此背景下，快手加強對電商廣告的管控，自然對抓住了小販的廣告需求入口，對於快手的業績增長有一定幫助，但總體來說是一件好事。
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