程偉雄:看安踏2019年報有感挑戰不小


程偉雄:看安踏2019年報有感挑戰不小


從安踏年報可以看到安踏在2019年業績非常完美,收益增幅40.8%,達到人民幣339.3億元。


從數據可以看到斐樂貢獻很大,安踏(含兒童)一萬餘家店,和2018年毛利率相比後勁明顯乏力,微微下降0.7%;而斐樂(含兒童和年輕時尚系列)不到2000店,毛利率和2018年比,保持微幅增長0.5%達到70.4%,和安踏41.3%毛利比較起來,斐樂依然是現金牛;但其他四個品牌有476家門店在收益佔比僅僅5.1%,對整個大盤貢獻不大;

從年報的幾個數據看到,自2019年安踏兼併亞瑪芬以來(2019年年報沒有體現),安踏現有品牌的發展已初現頹勢:

從收入分品牌來看,安踏2019年佔的營收比例僅有51.4%,遠比2018年佔比59.4%下滑達到8%之多,可見安踏(含兒童)一萬多家門店的坪效在下滑,運營效率在遞減的同時不得不擔憂主品牌的未來發展,不能一味通過兼併購去做大業績規模,而需要思考主品牌滯緩發展的內在因素,真正體現價值零售需要內部挖潛,而不是過於多元化;

從品類收入和產品毛利率來看,鞋類、服裝、配飾,從安踏現有定位來看未來分專業運動、時尚運動、戶外運動等三個品牌事業群去發展,但服裝在2019年收入佔比達63.1%,鞋類佔比33.6%,和2018年比較服裝佔比在大幅提升,鞋類收入佔比反而下降很大,和同類國際競品阿迪、耐克去比較,安踏更像服裝公司不是運動功能性公司;

從內部運營效率來看存貨週轉天數,2019年87日比2018年81日顯著提高6天,按五年度去看,比歷史最好時期2015年存貨週轉天數58日,足足多了近30日,可見規模做大運營效率並沒有得到大幅改善,值得研究;

還有就是員工成本比率在上升,2019達到11.7%,比2018年多了0.8%,可以理解組織擴張為業務發展需求;但負債比率2019年達到22.3%,挑戰在加劇,按五年期數據比較最好的負債比率在2017年,僅僅0.8%,可見安踏的現金安全還是做的不錯的,但在當下在疫情助力下的全球經濟低迷的態勢下,安踏負債比率大幅攀高是有一定的經營壓力的;

作為一家品牌驅動的商業模式,是一家聚焦體育用品的多品牌公司而言,安踏的研發成本僅僅佔比2.3%還是不敢恭維的,按五年數據比較,最高研發成本沒有突破3%,反而在廣告投入上五年數據比較均達到10%以上,所以不免讓人感覺安踏依然是偏品牌營銷導向,對於內在運營能力的核心產品研發上依然重視不夠,存貨週轉天數增多就說明了這點。


期望安踏未來的發展需要夯實現有品牌基礎,做好多品牌之間全球協同關係,而不是猴子掰玉米拿一個丟一個,也希望亞瑪芬的納入,不是收入的增加,而是真正體現安踏在口號中所喊的從“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略升級,並實施“協同孵化、價值零售、國際化”的運營模式。

程偉雄:看安踏2019年報有感挑戰不小



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