育龍營銷策劃
導讀
盼望著盼望著,昨天,羅永浩終於“官宣”要直播帶貨了。
像是思考已久最終痛下決心,又似要滿足大眾期待已久的夙願,老羅的聲明言簡意賅——《我決定做電商直播了》。
而做出這個決定的關鍵因素,是因為看了一份招商證券的調研報告。
在經歷去年錘子手機、小野、Sharklet等項目挫折,欠下3億外債,被認定為“老賴”後,這位充滿了理想主義情懷、彪悍的48歲中年男人,磨刀霍霍,向近兩年大火的電商直播進軍了。
看到老羅官宣,很多網民嘴角露出一絲難掩的微笑。這個科技界的“郭德綱”,終於又要出來說相聲了。
很多人隱約感到,老羅的出現,也許要為電商直播界,帶來一股別樣的“理想主義”春風。
老羅究竟要賣啥?
在官宣聲明裡,老羅寫的很清楚,初期帶貨選品會側重在4個方面:
具有創新特性的數碼科技產品;優秀文創產品;圖書;兼具設計感和實用性的家居雜貨。此外,中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。
不過有人比老羅要操心的多。對於老羅直播賣什麼商品,網友們的建議五花八門。
雖然老羅說自己不適合賣口紅,但想看的人不在少數,此外,蔬菜、食品,日用品,化妝品,家電……網友覺得老羅帶貨能帶一個商場:調侃者也有之,比如提醒老羅謹慎帶家電和咖啡。
網友討論的熱火朝天,另一邊錘子的友商們也拋來了橄欖枝。
OPPO副總裁沈義人直接在微博下評論求合作。即使沒得到回覆,沈也沒放棄,邊轉發邊讓老羅考慮一下自家的產品。
小米公司也來圍觀,副總裁盧偉冰表示很好奇。
產品總監王騰直接問起了大家的意見:
其實關於老羅帶貨的第一個手機品牌是什麼,很多網友並沒有多關心,他們開心的,是又可以聽老羅說相聲。
老羅會去哪個平臺“說相聲”帶貨?
老羅會選擇哪一個平臺說相聲直播?無外乎淘寶、抖音、快手這三家。畢竟這三家的流量最多,更具帶貨性質,且電商機制比較成熟。
但是選這三家的哪一家,我們可以對比一下。
1、快手
快手的算法機制是以人為核心,以人帶內容,更偏重社交化,因此形成了其獨特的老鐵社區文化以及老鐵經濟。
但快手深耕下沉市場,快手直播帶貨下沉至五線城市、鄉鎮乃至農村,其中“小鎮青年”對快手電商 GMV 佔比貢獻最大;
快手電商的主要參與者:工廠老闆娘,檔口老闆娘,鄉村帶頭人,海鮮批發市場商戶,民間手藝人,茶藝專家,國際花藝師,美眉種草達人等。
這麼看來,老羅除非要重新打造“民間手藝人、單口相聲表演藝術家”的人設,打入下沉市場,否則快手上的“小鎮青年”很難給他雙擊666。
而且老羅官宣的初步選品,並不是天然農副產品或者高性價比生活用品,所以老羅前期,還不會那麼快出現在快手。
2、抖音
那麼抖音呢?老羅自己沒開賬號,但出鏡率和人氣挺高,各種發佈會“金句”廣為傳播,大家沒少在抖音“消費”老羅。
與快手的算法機制不同,抖音流量以內容為主,容易製造爆款,粉絲獲取效率高,粉絲增長速度快。
基於老羅的口才和舞臺表現力,在抖音漲粉一定不難,抖音直播在用戶定位上,以一二線城市用戶為主,聚焦都市年輕人,且女性用戶居多,購買能力強。
這一點來看,老羅要在這裡賣兼具設計感和實用性的傢俱雜貨,或者圖書,應該會受到不少女性用戶的喜愛。
但追隨老羅的男性用戶居多,不知道他是否能用直播獲取女性用戶的關注?畢竟直播下單的用戶還是女性居多。
還需要關注的一點是,抖音紅人未來可能前往淘寶直播尋求更快更好的變現。麗江石榴哥、唄唄兔等抖音紅人都做出了在淘寶直播的嘗試。
未來抖音可能會以廣告變現為最佳途徑,所以這就要看老羅進軍直播更長遠的目的是什麼。
3、淘寶
最後說說淘寶,淘寶直播背靠淘寶,擁有天然的電商屬性。以購物為目的的直播沉浸,使得淘寶直播進店轉化率超65%。
同時淘寶直播坐擁龐大的商家數量、商品SKU和用戶基礎,也是目前體量最大的直播帶貨平臺。手機淘寶的流量和高轉化率是其獨特的優勢。
最近兩年,淘寶對直播資源的傾斜也十分明顯,據說2020年淘寶會將70%的流量引導到淘寶直播這塊。
這一點對於試水直播老羅來說可能比較有利,而且淘寶直播的用戶畫像中有13%的中等消費能力的居家型男性(宅男)用戶,24%有錢又任性的成熟御姐,還有38%中等消費力的90後精緻少女。
這樣的用戶畫像,老羅的“數碼產品、優質文創、圖書、設計感傢俱雜貨”正好可以覆蓋到不同人群。
再有李佳琦、薇婭這樣的頭部網紅,變現主要都是通過淘寶直播來完成。這對老羅來說也是很大的啟發,所以很大程度上老羅也許會選擇淘寶直播。
近日淘寶直播大佬趙圓圓在微博@羅永浩並喊話道:羅老師,如果真的想好好做直播,可以聯繫我。
如今趙圓圓網傳要離職創業,即使如此,淘寶直播的其他負責人應該也不會放棄老羅這塊“肥肉”。
老羅直播帶貨有哪些優勢?
如果是一個普通明星去賣貨,大眾可能並沒有多少想法。但是老羅不一樣,這個彪悍的男人去直播賣貨,大家應該會浮想聯翩。畢竟這個人,總有讓人驚歎之處。
電商主播需要的優勢,他幾乎都具備。
1、超強口才
電商直播中,口齒伶俐對於一個主播來說,是最基本要求。能說會道,是商品銷量的重要助推器。在李佳琦身上,許多人都感受到過那密集高亢、花式百出的語言魅力。
對於老羅來說,口才應該算是他最扛打的利器。
“彪悍的人生不需要解釋”、“有思想的人到哪兒都不合群”、“我不是為了輸贏,我就是認真”“天生驕傲”,聽過老羅演講的人,總能脫口而出一兩句他的經典語錄。
自成名一路走到現在,老羅有過失意和落魄,但是口才卻是公認的彪悍,堵拍方舟子,舌戰王自如,乃至於和網友互懟,多年來,老羅幾乎未落下風。
相聲講究“說、學、逗、唱”,直播賣貨得會“吹、撩、勾、挑”。
相比之下,直播賣貨需要的語言功底自然遠不如相聲深厚,這個可以和郭德綱媲美的男人,做起直播應該算是如魚得水。
2、自帶流量和資源
在娛樂圈,有一句流傳很廣的話:
“在娛樂圈紅2年很正常,能紅10年的已經可以稱為傳奇,能紅30年的只有劉德華”。
和劉德華比還差些,也不能算是娛樂圈,但作為第一代網紅能紅到現在,老羅已經是一個傳奇。
在中國互聯網領域,老羅從來不缺人氣和話題,每次一有點什麼動靜,總能掀起一股不小的風浪。
他微博1600多萬粉絲,更是很多娛樂明星都很難達到的數字。而老羅的營銷天分,在歷次的創業過程中已經展現的淋漓盡致。
所以對於電商所謂的冷啟動階段,別人是從0 到1,老羅不需要,他直接從10起步,向著100快速邁進,天生自帶話題和流量的他,開播第一天,人數就不會少。
強大的號召力,在商務合作這一塊也不是什麼難題,據他微博所說,在官宣幾個小時後,已經有上千家品牌廠商聯繫到了他的商務團隊。
作為網紅、企業家等多種身份的老羅,社交的圈子不會小,認識的名人也不會少,邀請朋友做客直播間增添人氣,對於老羅來說並不是難事。
即便沒有朋友助力也沒關係,老羅自己本身就是一個散發著光芒的有趣靈魂。
老羅真的帶得動貨嗎?
聲量、流量、資源老羅都有,在電商的起步階段,他已經甩了很多網紅一大截。
但是,老羅真的能帶的動貨嗎?
仔細看老羅的選品種類,在數碼科技產品這一塊,錘子科技的創業經歷必然能為他增分不少,說是專家不至於,但是最起碼算了解和精通。
所以在產品性能、設計理念、使用功能這一塊,相比其他網紅,老羅的背書更容易獲得消費者信任。
加之在數碼科技領域,並未出現頭部網紅,老羅的出現或許可以衝刺一下試試。
但是相對於衝動型消費的美妝服裝,數碼科技產品客單價高,屬於偏理性的消費產品,一次兩次也許還行,如果帶的次數頻繁了,可能未必。
再看文創和圖書。在直播界,文創和圖書不算大流量的品類,產品本身自帶文藝氣質,和快節奏的直播間似乎顯得格格不入。
哪怕是賣全品類的薇婭,也只在直播間賣過兩三次的文創產品和圖書,而且兩次都邀請了圖書和產品的作者到直播間。一個是薛兆豐,另一個是許知遠。
但是理想主義情懷始終流淌在老羅的血液裡。老羅在選品清單裡,放進了圖書。這個中年胖子,還保留著年輕時文藝青年的底色。
老羅選圖書不算意外。在老羅歷次的演講和發佈會上,經常會推薦一些書籍,如《消費者行為學》《異類》《引爆點》等等。
而《美國種族主義簡史》這類的冷門書籍,在他的推薦後能賣到全網斷貨,從中可見老羅的帶貨能力。
家居雜貨這一類,對於老羅來說,最起碼設計感這一塊,老羅的眼光還是很合格的。
有優勢,自然也有劣勢。
這幾年,創業屢屢失敗的老羅,似乎中了一個魔咒,進入某些領域,某些領域就會遭遇不可抗因素,聊天寶、小野電子煙莫不如此。
有多少人喜歡老羅,也就有多少人討厭老羅。屢敗屢創,個性張揚的老羅在一些網民眼裡,印象和口碑並不好,一定程度上也會影響他的帶貨效果。
要知道,直播帶貨更多靠的是路人緣,只靠粉絲,很難持久。
正如有媒體所說,如果羅粉真的有這麼高的消費意願,錘子手機不應該淪落到現在這種局面。
老羅會威脅到李佳琦們嗎?
每次有新的網紅直播帶貨,總有人出來說李佳琦和薇婭們危險了,要注意了。一年時間過去,危險沒有看到,兩人的事業倒是你追我趕,蒸蒸日上。
那麼老羅會威脅到兩人的位置嗎?很難。
李佳琦和薇婭能有今天的成就和地位,背後是無數個日夜的付出,是成熟而又龐大的百人團隊配合,是強大的供應鏈支撐。
在無數次的直播賣貨中,二者背後的運轉機器早已磨合的精密而又高效。
對於初步試水的老羅來說,磨合出這樣的團隊還需要相當長的一段時間。靠口才打天下,不足以支撐整個電商直播的商業模式。
仔細看老羅的選品,和李佳琦、薇婭的品類重合度並不高,這種差異化的打法,也許能讓老羅脫穎而出,成為某個品類領域的一哥。
對於名氣不大的腰尾部網紅來說,自身實力不夠,沒有成熟的團隊,被老羅降維打擊的可能性會比較大。
老羅能堅持下去嗎?
這麼多年,老羅的事業換了一茬又一茬,基本都以失敗收場。這次老羅能否堅持下去,許多人持懷疑態度。
有網友認為,有嚴重偶像包袱的老羅,直播幾次後會很快再次偃旗息鼓。
電子產品不是衝動消費,錘粉的消費能力並不強,只能收割基本盤,路人和錘黑並不會購買。而老羅自己也不是能持之以恆做事的人。
真的堅持不了嗎?
按照老羅自己的描述,他和錘子科技的負債應該還有3個億左右。對於極度缺錢的老羅來說,直播電商應該是他所能利用的最快將個人影響力變現的方法了。
如果這樣另類“賣藝”的方式能讓自己還清債務,彪悍的老羅堅持下去不會沒有可能。況且在許多人眼裡,電商直播應該算是和他天分最匹配的職業了。
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你認為老羅直播帶貨能成麼?留言區聊聊……
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