作者|徐 思
繼三八節天貓等電商平臺迎來“報復式消費”後，娛樂領域也掀起了“報復性嗑糖”現象。
3月19日，優酷上線《冰糖燉雪梨》與《三千鴉殺》兩部大熱甜愛劇。兩部熱門甜劇不僅讓優酷全新打造的“寵愛劇場”迎來開門紅，更是助推優酷成為視頻平臺周景氣冠軍。
“我們希望能夠自然地用貼地氣、有真實感的劇情，讓觀眾感受到最原始的甜，而非藉助懸浮橋段製造刻意的甜。”優酷劇集中心總經理謝穎說。
近年來，由於投入低、產出性價比高，越來越多的甜偶劇扎堆湧現。大量的跟風之作引起了觀眾強烈的審美疲勞——套路化的人設、甜到發齁的劇情，以及懸浮不接地氣的故事背景，讓甜偶劇的路越走越窄。
而《冰糖燉雪梨》或許為業界展現了一個甜偶劇“甜而不尬”的新標杆。
在《冰糖燉雪梨》上線的同一天，由鄭業成、趙露思聯袂出演的國風仙幻劇《三千鴉殺》也在優酷上線全網首播，聯繫此前的《人間煙火花小廚》《大唐女法醫》，優酷精心構建的女性內容排播帶變得更加立體豐富。
“目前，優酷的內容佈局正處於‘建陣地，豎標杆’的階段。我們會在寒暑假等大檔期針對性地推出內容，同時在單個具體項目上，用創新打法的模式來建標杆。”謝穎說，“優酷正通過對女性內容的排播和佈局來擴大並圈住女性用戶人群，並從生態角度把優酷和阿里的用戶拉通。”
外界可以發現，圍繞《冰糖燉雪梨》，優酷已經展開了諸多營銷嘗試，比如和支付寶體系展開的一系列創新營銷玩法，以及和盒馬、大潤發定製聯名產品的帶貨嘗試。
謝穎透露，女性內容排播帶構建以來，優酷站內女性用戶較平時更為活躍，平臺總活躍人數和環比增幅也有所提升，優酷正實現“爆發式增長”。
《冰糖》如何實現“有營養的甜”？
吃不完的狗糧，磕不完的糖。
甜偶劇年年大火，足以證明這一類型在國產劇中必不可少。然而近年數量激增後，不少甜偶劇陷入同質化、模式化的窘境，其缺乏邏輯、內容空洞的弊端也漸漸浮現。攝入了大量工業糖精後，觀眾的情感閾值不斷提高，直至最後審美疲勞。
從平臺視角來看，甜偶劇急需在製作和立意層面進行變革。謝穎表示，現在的甜劇不應只停留在甜偶上，以往引領甜偶風潮的韓國、臺灣偶像劇，近年來的作品製作越發精緻，並且不乏對嚴肅話題的深入探討。
“甜偶劇不等於是低門檻，也不簡單等同於甜和撩。現在爆款甜偶劇的受眾人群不止有低齡的小女生，還有一線的高知女性。因此優酷在甜偶劇選擇上，會傾向於更精品化、更頭部向、更有營養的劇集。”
熱播中的《冰糖燉雪梨》正是謝穎所說的“有營養的甜劇”。這部劇在故事、人物、立意等層面進行了調整，呈現出有質感的青春敘事和愛情想象。
“真實感”被放到了第一位。總製片人、完美影視副總裁劉寧告訴數娛君，校園題材是最容易讓觀眾產生共鳴的題材。《冰糖燉雪梨》將故事背景設置在大學校園中，主角面臨的社交難題、未來迷茫、戀愛等種種細節都給予觀眾極強的代入感。
人物群像上，男女主角塑造也不同於過往甜偶劇的“霸道總裁傻白甜”的人設，而是更強調具青春感和落地感的反套路式“冰糖CP”。
“我們並沒有把主角包裝得多麼高級，而是讓他們貼合大學生本身該有的氣質。在其他人物的塑造上，每個人物性格都不一樣，每對CP都帶有明顯的屬性和標籤，能夠映射更廣大的觀眾群體。”劉寧說。
他告訴數娛君，作為甜寵劇，《冰糖燉雪梨》強調的是“撒糖”的技巧。“我們喜歡自然地用劇情去推動觀眾觀感，每個橋段都經過了精心打磨。觀眾觀看時能感覺到真實自然的愛和純樸原始的甜，而不是用壁咚、摸頭等橋段強行尬甜。”
女性向內容狂飆突進，
優酷拿下視頻平臺周景氣冠軍
作為國內首部冰上運動題材影視作品，《冰糖燉雪梨》難得用大篇幅展現了冰上運動，拓寬了國內青春片的題材邊界。
為了大量寫實場面的呈現，團隊克服了在場地、演員訓練和拍攝技術等方面的一系列挑戰。
劉寧透露，冰上拍攝在國內幾乎是空白。“我們沒有任何現成的拍攝器材可用，不像其他劇的拍攝器材可以到攝影棚租賃，冰上的拍攝和陸地是不一樣的，攝影機的機位、動線、拍攝等都需要輔助。”
劇組找遍全國也沒有發現合適的場地，為了滿足拍攝需求，最後在六千平米的攝影棚自建了符合國際賽事標準的專業冰場。
專業性問題接踵而來。劉寧舉了個例子，“開拍之後我們發現，冰上冷氣上升跟熱氣流相結合的時候會產生水滴，水滴滴到冰面時，冰面會產生鼓包，因為速滑過程中這些鼓包可能會導致運動員受傷，所以每一次拍攝前，團隊必須用掃冰車把冰面掃平。”
為了呈現專業的冰上運動，劇方還邀請到以武大靖為等近200名專業短道速滑、冰球、花滑運動員及教練員參與拍攝。為了更好呈現這些國家級選手“超凡”的速度，劇組甚至將前國家隊短道速滑運動員、武大靖師弟李宗叡培養成了專業的冰上攝影師。
（武大靖殺青照）
“劇集以感情線為主，冰上運動為輔，大概是7：3的一個比例，平均每4集會有一場重要的比賽。”劉寧介紹。
在他看來，冰上競技的作用更多在於反向豐滿人物角色，不再是給劇情披一張空洞的皮，在這裡，冰上運動本身就具備展現他者生活、構建角色行為動因等多重內涵——在冰場上，夢想和拼搏是每個人物的成長主基調。
拍攝過程中團隊對優質內容的堅持，也正是優酷劇集策略的縮影。
開年來，優酷在女性化內容上狂飆突進，通過先後上線的《人間煙火花小廚》《大唐女法醫》等作品，已經初步構建起女性內容排播帶，帶動站內女性用戶活躍度提升。
優酷劇集中心總經理謝穎介紹，近期優酷站內女性用戶較平時更為活躍，平臺總活躍人數和環比增幅也有所提升，優酷正實現“爆發式增長”。
優酷對於《冰糖燉雪梨》的重視，正是希望強化女性內容排播帶的策略，進一步擴大戰果。事實上，在上線之前，《冰糖燉雪梨》的預約人數已經超過159萬。
第三方平臺的統計中也可以看到“女性化”策略帶來的帶用戶聚集效應。根據易觀千帆的數據，相比1月，優酷2月份在活躍人數上有明顯提升，環比增幅在各大平臺中也是居於前列。
德塔文數據顯示，優酷獲得了本週視頻平臺景氣冠軍。德塔文相關報告指出，優酷正在豐富自己的類型劇，本週它與浙江、江蘇兩大一線衛視聯播的《冰糖燉雪梨》，更是打破了浙江衛視偏愛與騰訊合作的傳統。
男性向方面，在《白夜追兇》引發國產懸疑劇熱潮後，優酷又推出了“白夜宇宙”的新作《重生》。
這部硬漢氣質的刑偵劇從3月7日開播以來，引發了“白夜”粉絲的持續追捧，接連登上熱搜。數娛君根據骨朵平臺的數據統計，《重生》上線至今已經連續兩週熱度登頂。
優酷如何構建女性內容排播帶？
定向宣發、會員獨家物料、阿里系全聯動
數娛君梳理後注意到，圍繞“冰糖”，優酷在內容營銷、平臺營銷和阿里體系聯動三個層面進行了全面佈局。
在優酷層面，首先通過內容排播、定向宣發等方式提前佈局：
1.首先，優酷近期密集上線了《人間煙火花小廚》《大唐女法醫》等一批女性向的劇集，女性用戶佔比超過70%，帶動優酷站內女性用戶尤其年輕女性用戶更為活躍。在《冰糖》的預約人數中，95後女性就佔了1/3。
2.其次，平臺和片方很早就在為這部劇做宣傳和預熱。早在《冰糖燉雪梨》籌備和開機階段，優酷就啟動了運營、宣發手段吸引原來的“香蜜女孩”。
3.最後，這部劇本身也有能吸引用戶的特色。劇中大篇幅呈現了短道速滑、花滑、冰球等多項冰上運動，這在國劇中相當少見，並且還邀請到了話題度較高的武大靖等專業冰上運動員。
而在平臺營銷手段上，優酷明顯強化了與優酷會員體系的配合。
針對優酷會員，《冰糖燉雪梨》準備了多個會員特供版物料，還準備了8集《冰糖燉雪梨》小劇綜，目的是將冰上知識介紹給觀眾。此外《冰糖燉雪梨》的結局將有兩個版本，除正版的燃版結局外，優酷將為會員提供甜版結局。
“《冰糖燉雪梨》也在海外進行發行，劇集將在韓國、泰國等多個國家和地區同步跟播，預告片的YouTube播放量在一週內就突破百萬。”謝穎介紹。
為此，優酷準備了由張新成進行配音的英文版預告片，用戶在驚喜之餘也助推相關話題登上熱搜。
優酷也在積極向平臺外拓展，與支付寶、盒馬生鮮、大潤發等阿里系經濟體展開聯動，推出了一些創新營銷打法，力求儘可能地擴大受眾。
在線上，劇集和支付寶的花唄、芝麻信用、達達星球進行合作，吸引更多用戶預約；在線下，優酷也打造了IP從線上到線下的帶貨新宣發模式，通過和盒馬合作“黎語冰”青團、和大潤發旗下品牌推出劇集同款餅乾等聯名產品，在門店同步宣發劇集。
謝穎告訴數娛君，優酷一直重視年輕化、女性向的內容，並非出於跟風，而是希望從生態佈局的角度將優酷和阿里的用戶拉通。
2019年阿里巴巴全球投資者大會公佈的數據顯示，淘系主要的用戶群體是年輕女性，而淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，佔淘系買家的12%，這部分重用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。
“基於此，為了未來在定製劇上實現更多生態的聯動，優酷正致力於做出樣本，形成精品內容的品牌化、類型化、系列化。”謝穎說。
積極佈局的優酷，目前正處於“建陣地，豎標杆”的階段。對此，數娛君梳理了優酷目前的打法：
一是大檔期拉小節奏。
二是通過泛人群的頭部劇集拉動一系列精品內容的發展。
三是在具體的單個項目上，用創新打法的模式來建標杆。代表案例如《東宮》《人間煙火花小廚》《冰糖燉雪梨》等。
（《人間煙火花小廚》由《花間提壺方大廚》團隊打造，為優酷迎來開門紅）
而在劇集挑選上，優酷內部也已經建立起完整的評估體系和標準。
謝穎告訴數娛君，今年三家平臺提倡提質增效，女性題材劇更加專注於往頭部和精品化方向發展。
“在過往的經驗中，我們發現人氣偶像流量不一定就能帶來好的收視結果，關鍵在於是否合適。因此，我們對劇本和主創團隊的審美、製作能力、製作水準都進行了嚴格把關。”
接下來，優酷還會上線一大批女性題材作品。除了已經與《冰糖燉雪梨》同日上線的《三千鴉殺》，由《忽而今夏》原班團隊打造，宋伊人、張耀等人主演的國內首部射箭運動題材青春劇《全世界最好的你》即將在優酷獨播。
今年，優酷還將著重推出女性向的懸疑題材劇集，包括鄧家佳和張新成主演的《迴廊亭》、景甜和張彬彬飾演的《司藤》、餘慶導演的《迷霧追蹤》和五百監製的《白色月光》等。
伴隨著女性內容排播帶的構建，優酷3月20日還宣佈推出“寵愛劇場”，發力內容佈局、場景入口及用戶權益。用戶可從手機、iPad、電視等多屏入口第一時間觀看到青春、甜寵、職業、情感等多元特質的女性向內容。此外，寵愛劇場還將會推出明星見面會、VIP專屬特權等交互內容，提升用戶的追劇娛樂體驗。
一系列女性劇集密集排播，配合平臺內外的創新營銷策略，讓優酷在爭取用戶方面形成了差異化優勢。後續劇集能否為優酷帶來更大的用戶活躍度增長，值得繼續關注。
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