下面有4個直播間標題,選一個你最想看的:
1.教你使用高光小妙招
2.斷糧?今晚零食過足癮
3.爆款大放價,優惠不可錯過!
4.京東女神節 男神來直播
我敢打賭,你沒有選第3個。
在有品類或角色亮點的信息中,爆款、優惠這樣沒有針對性的字眼很容易就被忽略了。
作為標題,最大的作用就是讓用戶點進來,人來的越多,就越有可能賣得多。所以,我們的任務是:在兩秒內讓用戶驚訝或好奇,不假思索地點進來。注意!是不假思索,而不是想了一會兒才點!
那麼,怎樣才算一個有吸引力的標題呢?
一、一個好標題的標準
1.準確定位直播內容
2.引起用戶觀看興趣
標題字數最好在5-15個字之間,一句話形容直播內容亮點。避免空洞無物,沒有信息量的“散文”標題。把用戶最關心的主播亮點(如:是否有明星)、產品亮點、促銷亮點放在標題上。
二、案例解析
1.護膚美妝類
✔ 標題:秒殺 | 手把手教你打造秋日元氣彩妝
分析:秒殺(吸引點)手把手教你打造秋日(結合時令)元氣彩妝(產品)。
方法:明確直播的內容主旨,可以以教程,分享的形式,尤其是產品跟時下大家關心的話題有結合的時候更要體現。
✖ 標題:分分種變公主
分析:過於隨意,看不出直播內容。
2.潮流搭配類
✔ 標題:秋裝上新 | 小個子少女魅力四射
分析:秋裝(結合時令)上新小個子少女(目標人群)魅力四射(利益點)。
方法:文字簡潔不囉嗦,戳中部分用戶“痛點”,讓用戶感覺自己與直播內容有關,產生共鳴,有代入感。
✖ 標題:裝飾自己的生活
分析:只看標題不明所以,看不出直播內容,看不出產品和品牌。
3.美食類
✔ 標題:吃貨放毒之美味鹽焗雞休閒零食
分析:吃貨(目標受眾)放毒之美味鹽焗雞(產品)休閒零食(使用場景)。
方法:切入工作生活中的使用場景,刺激用戶食慾,吸引眼球。
✖ 標題:吃是頭等大事
分析:標題太隨意,看不出直播目的。
4.母嬰類
✔ 標題:崔玉濤育兒知識講堂之預防近視
分析:崔玉濤(專家)育兒(目標人群)知識講堂(直播內容)之預防近視(直播目的)。
方法:讓用戶瞭解直播的內容是關於什麼產品或者什麼話題的,突出知名專家,吸引用戶。
✖ 標題:母嬰購購購
分析:沒有吸引力,過於喊口號式宣傳且體現不出商品。
5.數碼類
✔ 標題:小霸王和您一起重溫童年回憶
分析:小霸王(產品)和您一起重溫童年回憶(共鳴點)。
方法:數碼類產品針對特定用戶群體,可突出產品或品牌獨特風格,使標題有亮點,有吸引力。
✖ 標題:黑科技發佈會
分析:看不出品牌和產品。
三、萬能標題模板
最後,針對剛開播、在取標題上還不是太有經驗的商家朋友,我們給大家提供一份萬能模板:
老司機帶你___________
___________限時特惠,絕無套路。
沒想到你是這樣的__________
你的前半生需要__________
吃土少女帶你________
生活不止詩和遠方,還要__________
__________大促,一起來剁手
厲害了我的_________
直播標題可結合時下熱點,熱門話題,熱門影視等,豐富直播內容,使受眾得到有價值的信息。富有趣味性,更加吸睛。
(本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ,原文作者:貓小助)
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