品牌自建短视频元年。
2016年是短视频的风口，到现在快手抖音的兴起，短视频已经越来越短了。但是今年的确是品牌发力短视频的内容创作和自有红人孵化的元年，主要是因为疫情对于中国经济的影响，经济开始下行。
多数的品牌在主期选择推广的时候预算是被压缩的，整个预算在压缩的同时，就会更注重广告投放的投入产出比，在缺乏充足预算的前提下，自建红人和自建内容团队的确是一个长效可以帮助品牌建立自有资产，而且会控制成本的一个基本路径。
在三四年前，短视频还是有指标和门槛的，近几年短视频的制作可以用手机可以去拍摄短视频的内容之后，对于短视频拍摄的技术上也没有要求那么高的门槛了，所以现在会建议品牌自建红人或内容的团队。
2019年已经有一些品牌通过自建或投资或联合一些MCN机构去孵化等等一些形式，在自营的内容和红人上已经取得了一些成绩，也为品牌的销售做了引流，前面有一些先例。抖音和快手已经开通了很多像购物车小程序等附能产品去做转化的一些工具，以及一些短视频电商的流行，那么品牌自建账号就进一步凸显了它的价值。
2020年几乎是品牌全部加入直播带货的一年，淘宝直播几乎百分之八九十的流量和销售额都被头部主播带走了，剩下的基本都是中小体量的主播，在头部主播非常稀缺和选品非常严格的背景下，就可以通过自建红人和带货主播的团队通过多渠道的自营内容，直播来引流，构建私域流量池也是品牌营销比较重要的。
自建内容与红人生态。
成功的人设，打造是前提。人设是一个账号的生命力和灵魂，对于能否和用户有近距离的接触和拉近距离，并且稳定和维护整个粉丝的黏性，人设是非常重要的。
在早期的所有视频内容中要弱化产品的硬性植入，如果品牌和产品的植入太硬性太复杂太多的话，对于打造人社和用户感受都不是特别好，所以在初期阶段可以弱化整个产品的硬性植入，可以通过多核心人设的打造。
什么是多核心人设，比如剧情类的账号要减少单一演员的流失带来的运营风险。对于母婴这个领域来说，在选择知识类人设的时候，一定要有专业背景，才能渗透人社带来的价值，为品牌带来公信力，专业的人社对于用户的沉淀来说也是最精准的。
相比摄制精良，创意更加分。现在每一个人都是创作者，所以在创意上会更加分，精致化的内容是打造用户的前提，在疫情期间很多素材不能拍摄，可以选择比较简易的拍摄手法，增加第一人称的拍摄来讲述，同时要强化内容创意方面的提升。
不管是账号定位还是内容产出，长效统一很重要。以一个账号作为多种风格去尝试，其实风险是很大的，账号风格的来回转变，既不利于平台对账号的定位，也不利于对粉丝的友好。所以从账号的第一条视频开始，就要开始想好对账号运营长效的把控。
如果账号未来是要考虑变现，通过直播带货的话，建议出演短视频的人设，和未来直播的人设要保持一致，才能在转化上做到更出色。在今年种草号还会批量的生长，之前如果没有人物出镜或人设的纯种草账号，基本上在今年就没有生命力了。
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短视频创作者、MCN机构的洗礼
现在的短视频创作者可能会面临一些挑战，现在更需要的是全能型选手，前期需要导演、红人、剧情、拍摄等团队的配合，但是现在在疫情的影响下，一方面是因为广告主的投入比较少，另一方面需要在整个创作过程中要求创作者本身需要具备全能性的能力，在新的过程中会有更多的价值和突破。
所以在2020年，全能型短视频创作者要比团队协作型更有优势。
直播会是新出路吗？
在疫情期间，新媒体业态没有受到影响的可能就是直播行业。对于品牌方和广告主来说，直播既能品宣又能卖货，本身也是一个非常大的流量池，做好之后也会有非常大的效果。
如果想要做抖音直播的话，就一定要先有短视频账号，短视频有一定基础了，做直播会更省力一些。
直播作为当下最火爆的营销手段，未来的机会也是比较大的。对于用户来说，如果短视频或图文信息不是能够特别好表达出来的时候，直播也会给消费者做一些答疑，在答疑的过程中介绍产品可能会更详细，那么在平台输出上就会更有价值感。
对于短视频来说，可以抢占用户碎片化的时间，通过抢占再去用直播的方式，对产品更详尽的了解和价值观的输出。短视频养号和直播带货是接下来的王道。
怎样做短视频账号？
养号。首先要让平台认可，培养感情、促进友好度。前期很多人拍摄短视频是比较随意的，这样会分散掉垂直领域的权重，如果权重不清楚，标签比较乱，后边的流量肯定不会好。内容的质量也会影响流量。
抖音的算法推荐（视频播放量，视频点赞量，视频评论量，视频转发量，视频涨粉量）、热门视频诱导性评论、蹭热门视频涨粉。
怎样拍短视频？
1、抖音自带短视频拍摄。2、各类剪辑APP。3、抖音视频制作教程。4、专业建议。横屏竖屏拍摄模式、拍摄稳定性、环境光照、拍摄角度、黄金分割线法、延时拍摄、跟踪拍摄、俯拍等等。
直播需要注意哪些？
主播的专业度、人设的匹配度、充分的信任度
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