2019年的手機江湖可謂是風雲激盪。從技術層面來講，iPhone、華為、OPPO等頭部品牌在5G、摺疊屏、全面屏、屏下攝像頭、超級快充等領域激烈交鋒；從營銷角度來講，Vlog、跨界、聯名、代言人效應、共情等營銷新玩法也是層出不窮。而華為Nova系列憑藉自身硬實力與營銷軟實力更是取得了不俗的業績。
實力“寵愛”代言人 打造行走的品牌標誌
近日，微熱點（wrd.cn）發佈《2019年度中國智能手機行業關注度分析報告》顯示，在2019年手機明星代言影響力方面，Nova全球代言人易烊千璽以36.9的網絡傳播熱度指數名列榜首，紅米代言人王一博和vivo代言人蔡徐坤緊追其後。
作為2019年度手機代言影響力“榜主”的易烊千璽，在2018年6月24日宣佈成為華為Nova全球代言人以來，先後參與推廣Nova3、Nova4、Nova5、Nova6等四個系列產品，據華為官方消息，Nova系列手機全球銷量累積已達1.25億部，對比2018年，2019年增長近一倍。
2019年隨著《這就是街舞2》《長安十二時辰》《少年的你》的熱播、熱映，易烊千璽的人氣穩步提升。代言人自身的高流量大大提高了Nova品牌的曝光度和話題度，在擴大品牌輻射面積及消費轉化方面功不可沒。
為了將易烊千璽打造成Nova品牌行走的“廣告牌”，品牌方辦活動、開發佈會、做制定版還創建話題吸引粉絲互動，擴大影響範圍，截至3月22日話題#千璽在nova星等你#的閱讀量已達到34.4億；華為在易烊千璽成人禮上送出定製禮物，通過屏保上那句“好好學習 帥到極點”披露出Nova4“極點全面屏”概念，隨後話題#易烊千璽手機屏保#登上熱搜，引發一波從粉絲到普通用戶的二次創作熱潮，@人民網 、@鳳凰網 等主流媒體也參與助推，實現破圈層傳播，成功為新機預熱。
另外，華為聯合《時尚先生Esquire》《嘉人》等時尚雜誌，共同為易烊千璽拍攝封面大片，《時尚先生Esquire》還特別聲明，封面及部分內頁採用華為Nova系列拍攝，讓網友充分感覺到華為Nova的“豪”和對代言人易烊千璽的“寵”。
在高曝光度下，除了品牌代言人“易烊千璽”受到眾多關注外，“Nova”品牌“自拍大不一樣”“校園”“Vlog”“大賽”等營銷活動也鎖住了消費者的目光，此外產品的“自拍”功能及“顏色”更是成為網友討論的熱點話題。
基於華為手機雄厚的技術底蘊，Nova兩個最新系列的拍照功能、手機顏值和系統配置成為影響用戶購買的重要指標，相較於Nova5，Nova6 5G系統更是吸引了眾多消費者的眼球。
捕捉當下潮流熱點 搭建品牌溝通橋樑
代言人易烊千璽本身的高流量，固然帶來了產品的持續曝光，但華為本身的營銷策略也不可忽視。
近年來，華為Nova深耕年輕人的市場，通過對目標用戶喜好洞察，將產品深度與年輕、娛樂、潮流、個性等基因結合。在9月-10月這個開學季的特殊時間節點，攜手微博牧場計劃官方於微博平臺發起#nova5校園Vlog大賽#，全網徵集優質原創校園Vlog作品，利用微博強大整合營銷能力，打造一場新學期的種草營銷熱潮。
微熱點（wrd.cn）顯示，在2019年8月至今，微博上有關話題#nova5校園Vlog大賽#共產生70.99萬條信息，閱讀量高達17.5億，82.9萬人次參與討論。本次活動@上海交通大學 、@中南大學 、@西北大學 、@廣州大學 、@中國石油大學華東 、@清華大學研究生會 等50+知名高校參與，@Vista看天下 、@界面新聞 、@北京青年報 等新聞媒體助力活動信息傳播擴散。
易烊千璽、@關曉彤 、@熊梓淇 、@李蘭迪 、@周奇2000 、@苑子文 等明星達人參與話題活動，紛紛曬出自己校園Vlog視頻，話題流量轉化為華為Nova品牌的曝光，Nova手機高顏值、超強攝影攝像能力及智慧視頻剪輯等特點，跟隨活動曝光加深消費者記憶，在潛移默化中提升品牌認知度與好感度，成功在目標人群中實現種草。
Nova6上市時，品牌方更是直接推出話題#自拍大不一樣#，簡單明瞭的向消費者傳遞Nova6產品優勢，並聯合@嘉人 、@時尚COSMO 、@時尚芭莎 、@智族GQ 、@YOHO潮流志 等知名時尚雜誌向消費者展示Nova6強大的攝影攝像技術。《嘉人》開年刊的封面大片就是由華為Nova6拍攝，話題#易烊千璽開年封面#爬上熱搜榜，3億的閱讀量，23.3萬的討論量，使Nova6狠狠地刷了一波存在感。
出奇制勝 玩轉潮流營銷
隨著以95後、00後為代表的年輕一代消費群體的崛起，讓品牌形象更加具體，年輕化成為當下品牌營銷的重要方向。
近些年，隨著《中國有嘻哈》《中國新說唱》《這！就是街舞》爆火，嘻哈文化逐漸風靡，極具個性的塗鴉成為年輕人新的時尚圖騰，品牌商們紛紛鎖定年輕人的潮流文化做營銷。華為Nova品牌聯手多位塗鴉藝術家創作了一批城市塗鴉，以絢爛的色彩和天馬行空的想象力率先與年輕人展開一場與眾不同的對話，這與具有活力、閃耀、熾熱的Nova在鼓勵年輕人展現自我上不謀而合。
此次事件在傳播過程中，@何亞萌SAVILA 、@琦琦_程琦 、@湯媛媛Mini 、@全球時尚 、@陶喜兒er 等時尚博主前往打卡，從流行風向、色彩穿搭、城市趣事等年輕人感興趣話題入手，幫助Nova塗鴉建立“潮流聖地”的形象。
華為Nova洞察當下年輕人內心需求，將品牌信息與之融合，降低了消費者對品牌廣告的牴觸感，在觀光打卡中，傳遞品牌信息，“潮流”“時尚”“創意”“青春”“弄潮兒”“創造力”“Nova”等詞成為傳播討論高頻詞。華為Nova對當下潮流藝術的大膽嘗試，打造極具辨識度又不失品位的產品和營銷活動，成功拉近了與年輕消費者距離，擴大了圈層覆蓋也提升了溝通效果，為品牌形象增添了獨具一格的潮流氣息。
打破營銷困局 大膽走出跨界腳步
品牌玩聯名跨界，都是想要抓住消費者的內心需求，以此來吸引消費者的注意力，在消費者的心中不斷的刷存在感，提升品牌的好感度。華為Nova作為以“年輕人”為消費主體的科技感品牌，想要獲得個性十足的年輕人青睞，就必須要不斷地尋求突破，提升品牌的新鮮感。
2月10日，華為在官方微博上發佈了今年年情人節主題：2020，讓愛成雙，並宣佈與野獸派聯名跨界，推出由一部華為nova6 5G的普羅旺斯限定版和一瓶野獸派的普羅旺斯香氛組成的限定禮盒。
此次華為nova6與野獸派花店的合作，跨界推出香氛讓消費者眼前一亮，科技品牌沾染了溫柔的氣息，現代品牌也有了一定的文化沉澱，迅速引發目標用戶的注意力，讓原本兩個毫無聯繫的品牌相互作用，最大程度地激發粉絲熱情，從而達到1+1>2的傳播效果。微熱點（wrd.cn）顯示在2020年1月至3月18日期間，全網共產生6.63萬條信息，“心”“羞答答”“太開心”“憧憬”等表情成網友轉發評論常用表情，此次合作，更是吸引了相當數量的女性用戶關注。
閱讀更多 微熱點 的文章
