金錯刀在書中寫到一句話：“在這種無盡黑暗中，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行，都會很快被黑暗吞噬。”
是的，在當今的互聯網時代，想要成功，必須要做出爆品，有引爆市場的產品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也沒啥用。唯有沸騰之後，才有推動歷史進步的力量。
——雷軍，小米創始人
爆品戰略
產品思維已是難能可貴，爆品戰略便是把產品思維推向了極致。
本書適合於80%的人群，這麼說吧，除非你近幾年都在互聯網產品行業裡，屬於行業老鳥，否則這本書就非常適合你，作為產品思維的入門書籍。
《爆品戰略》更像是一本武林秘籍，當下熱門的產品，以及現象級的公司，在書中都有解析。很多最新的行業“黑話”會一一展現在你面前，讓你“入群”時不至於在老闆、同事、客戶與你溝通時顯得尷尬，避免雞同鴨講。
有人詬病《爆品戰略》這本書太多案例，給人爆品軟文的感覺。難道把武功秘籍寫成使用說明書就顯得很經典了？或者整本書充斥了理論、概念會更高大上？
學生思維是進入社會後第一個要摒棄的思維方式，學院派的教學理念需要慢慢改變，要變得更貼近當下。
本書簡單粗暴的告訴你一整套爆品邏輯，展現給你當下世界發生著什麼，為什麼某些產品一夜之間爆紅，他們的底層邏輯是什麼，這種模式能不能複製。
一切現象級的產品，不用急著總結成理論，誰知道明年還能不能繼續火。這不是重點，重點是擁有持續打造爆品的能力。
01 什麼是爆品
爆品：把“以用戶為中心”作為一種商業模式的最大化體現。
作者通過典型案例，具體分析了“以用戶為中心”的理念，存量是影響思維轉變的最大障礙。人本能的以個人經驗作為思考的起點，我們傳統的產品思維以迭代為主，以公司為中心。
只有轉換思維，以客戶為中心，才能真正做到顛覆，做到創新。
福特T型車、蘋果觸摸屏、小米手機硬件免費這三個案例中誕生的爆品，正是他們都摒棄了存量思維後帶來質的飛躍。
02 為什麼傳統產品很難蛻變成爆品
很多產品經理過分迷信流量，把爆品和流量間的關係想象成先有雞還是先有蛋的問題。這樣的產品思維很明顯是有問題的。
爆品的確不會自帶流量，但是任何爆品都體現了長尾效應。即使產品優秀，也需要一個長時間的積聚勢能實現指數級增長。
一個產品是否給予足夠的流量就能成為爆品呢？答案顯然是否定的。傳統流量三板斧，門店、渠道、品牌，更適合於特定企業平穩期的線性發展，這樣的傳統企業幾乎不支持爆品的出現。任何企業脫離了互聯網的流量，都無法實現爆品的指數級增長。
03 如何打造爆品
這部分內容是本書的重點，作者從各個角度進行了闡述，結合爆品案例，給人醍醐灌頂的啟發。
首先，從產品角度考慮，無創新不爆品，創新幾乎是爆品的基石。然而作者指出，創新並非是“十年磨一劍”，最優解是“微創新”。“微”具體表現在三個維度分別是：微小硬需、微小聚焦和微小迭代。
其次，從價值鏈角度考慮，這是“以客戶為中心”的集中體現。比如，現在KOL直播帶貨為什麼這麼火，背後最直接的邏輯就兩個字“信任”，因為客戶需要信任的人告訴他什麼東西對他有價值。說到底，就是客戶作為中心，產品服務於客戶的價值，而非實現產品定位後讓客戶適應產品。
最後，客戶體驗角度，比如客服態度、貨運時長、售後服務等等，這一切是口碑傳播最主要的因素，也是實現爆品的臨門一腳。總之一句話，讓客戶在感覺上，爽。
04 如何點燃爆品
作者在歸納了我們生活中耳熟能詳的爆品後，總結出了三大法則分別是：痛點法則、尖叫點法則、爆點法則。三法則是分別代表了三個層層遞進的階段，
痛點法則最大的坑是偽痛點。偽痛點會引起偽需求，書中舉了很多著名的例子，詳細分析瞭如何客觀的發掘客戶的真實需求。痛點的在於“痛”，而非“癢”點，“爽”點。
尖叫點法則，痛點解決了方向問題，尖叫點法則是為實現從0到1的飛躍。在冷啟動階段，口碑傳播是最主要的方式，尖叫指數代表了口碑傳播實現爆品的初期可能性。
爆點法則，在實現了0到1冷啟動階段後，這時產品急需一個有助於指數級增長的放大器。在這個階段，產品本身已經得到了市場的初步認可，那麼，公司層面的戰術運用便是能否實現爆品的重要因素。
公司層面的戰術主要有三種工具：核心用戶群、用戶互動、事件營銷。
05 互聯網思維
當今時代，不管是PC端還是移動端，任何爆品帶來的紅利不僅僅是爆品本身。不管是影視作品、美食、文章還是日用品，都能帶來巨量粉絲。爆品本身也許並無利潤，甚至是虧本的，但是在互聯網思維下，人們更看中標誌性爆品給個人或公司帶來的長尾效應。
未來的爆品必定是建立在人的基礎之上的，說到底就是口碑。任何商業模式、營銷手段、產品設計都只能是“術”。從價格戰打到免費戰，從免費戰打到了補貼戰，最後還是要回到“人”這個中心上。再好的營銷模式，補貼結束依然是人去樓空，本質上還是沒有解決“人”的問題。
當然現在要創造爆品也越來越難了，一個是信息越來越透明，二來用戶對產品的期望值越來越高。缺少創意或品質低下的產品很難達到客戶的爽點，而傳播、分享也反應了用戶來的生活品質和審美偏好。
《爆品戰略》作為一本初級產品思維的入門書，它無疑是最實用的。
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