近期筆者發現，一款名為《Houseparty》的視頻群聊 APP 在數十個歐美國家的應用商店排行榜迅速爬升，尤其是受疫情影響比較嚴重的意大利、美國、西班牙、德國和法國。
《Houseparty》 在 Google Play 意、美、西、德、法五國下載總榜的歷史排名| 數據來源：App Annie
《Houseparty》 在 App Store 意、美、西、德、法五國下載總榜的歷史排名 | 數據來源：App Annie
從上圖可以看出，該應用的衝榜勢頭之強勁。短短一週內就從千百名外上升到了上述五個國家 Google Play 和 App Store 下載總榜的頭部位置。
然而調查《Houseparty》近來的買量情況，卻發現該應用沒有任何操作，甚至一年內都沒投放過什麼廣告。難道只是疫情當下意外走紅？
《Houseparty》近一年廣告投放數量 | 數據來源：App growing國際版
整體觀察分析下來，這款 App 走紅也並非偶然。
1. 早先用戶基礎
其實這並不是《Houseparty》第一次登頂，該應用早在 2016 年 2 月就上線了，並通過在美國南部和中西部的高中、大學推廣獲得了青年群體的追捧，App Store 下載量曾超過 Facebook，但隨後熱度逐漸減退，並且面臨其他同樣具備多人視頻聊天功能的應用的競爭，如 Google Duo、Hangouts、Facebook Messenger。
但除了疫情蔓延到歐美產生的社交剛需，《Houseparty》又是憑藉什麼反超了其他視頻群聊APP呢？
《Houseparty》目前位列美國 App Store 社交類應用No.1
2. 真實 Party 體驗
美國人對 Party 的熱衷是眾所周知的，疫情期間這樣一款以 Party 為主題的應用對用戶自然吸引力倍增。並且該應用致力於還原真實的線下 Party 體驗。在《HouseParty》裡，用戶可以邀請或加入好友的房間，用戶不在線時會收到“好友 XXX 在房間”的推送通知，點開即可加入聊天。並且為了保護隱私，《Houseparty》還提供了一個“溜進房間”(Sneak into the House) 的選項，這樣用戶上線後好友將無法收到通知，感覺就像參加現實中的 Party 一樣。
3. 橫跨多平臺的體驗
除了支持 iOS 和安卓端外，該應用還推出了 macOS 和 Chrome 瀏覽器插件版，為用戶提供豐富的平臺選擇。這對於歐美用戶來說，是一個相對友好的設計，也是出海廠商常忽略的一環。
4. 小遊戲
《Houseparty》在群聊這個核心功能外疊加了小遊戲。由於熱度下降，開發商從 2019 年 1 月開始轉型遊戲社交，陸續上線了“猜詞”、“答題”、“詞彙聯想”和“你畫我猜”四款免費遊戲，並請了美國著名脫口秀女主持人艾倫·德傑尼勒斯做推廣。對於喜歡益智類遊戲的美國用戶來說，這在一定程度上可以增加用戶的使用時間。
這種業務模式對中國廠商來說並不陌生。在國內疫情相對嚴重的階段，國內火了《玩吧》、《會玩》等一批App，在出海榜單上，《Hago》基本上牢牢佔據了頭部位置，但主要在新興市場，美國成績相對落後。《Houseparty》這次霸榜及後續的留存數據，或許能驗證遊戲+社交這一商業模式在歐美的可行性。
此外，筆者注意到《Hago》近期在招聘美國區經理，看來是想好好做美國市場。不過這兩款應用的目標用戶存在一些差別，《Hago》偏向陌生人社交，《Houseparty》更偏向熟人社交。《Hago》是會水土不服，還是能夠通過本土化與《Houseparty》一爭高下，筆者會持續關注。
綜上來看，《Houseparty》的再次走紅與應用自身優秀的素質密不可分，在疫情催化下實現了迅猛增長。但是疫情終將結束，人們總有一天會重新迴歸線下社交，到那個時候，多人同屏聊天需求下降，產品是否能夠留住用戶，還要看產品能否在疫情期間衍生出具有粘性的功能來。
就在今晨，Instagram 也上線了一個新功能，讓用戶在視頻聊天的同時共同瀏覽點贊或保存過的帖子。國外大廠也已經開始通過一些“有趣的功能點”來培養用戶的視頻社交習慣，誰能夠更好地“把脈”用戶，或許能夠在疫情的機會下積累下一批用戶。
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