短视频时代,如何打造自己的个人品牌?
抖音、快手哪个平台更适合我?
怎样做内容才能吸引流量?
这堂课,适用于所有短视频内容创作者
3月19日,互联网媒体专家袁嘉骏
做客影像学院-大师公益课
课程主题
《短视频时代的个人品牌打造》
本期课程亮点▼
媒体的变迁带来的影响
流量是什么?流量与短视频
抖音与快手的差异
流量和运营技巧
本期课程完整内容回顾(含Q&A互动)
-1 媒体的变迁
内容量、信息量越来越多,同时,做媒体的门槛越来越低。
媒体变迁带来的三个影响:
- 在传媒和传播领域,真正重要的东西从影响力转移到了注意力。
- 媒体的表达会变得越来越娱乐化。
- 再小的个体也应该有自己的品牌,流量是时代赋予每一个人的红利。
在抖音上较容易火的视频规律:美和反差
-2 流量
1、流量是什么?
流量用户的注意力,是一种不可再生的资源。
- 为什么流量越来越贵?
流量已经被透支,注意力被收割了。今天每个人可以看的东西太多,所有的流量时间已被分配。
- 最后的流量高地在哪?
抖音VS快手。每天有三亿人在用快手,四亿人在用抖音。
代古拉K,创造抖音史上第一个1000w赞的视频;李佳琦,创造一天抖音涨粉1800w的记录。6亿内容创作者中(抖音+快手),粉丝达到100万的不超过15000个,即10万个内容创作者中有1个人过百万粉。万粉达人号(抖音+快手)约100万个左右。养成一个百万粉,抖音三个月,快手半年左右。
抖音上比较火的摄影师号,基本上分为三大类:一类是教后期,一类是效果呈现(拍前拍后的反差),一类是手机摄影这种比较简单的技巧。
2、抖音、快手和其他
- 两种不同的流量模型:流量寻租和丛林法则。抖音快手属于丛林法则。即,内容为王。
- 一个卖的是刚需,一个卖的是生态。
- 抖音和快手的差异:产品、运营、粉丝、带货四种差异。
-3 流量和运营技巧
NO.1 流量竞争力:
- 成年人的世界没有奇迹
- 蚂蚁多了咬死象,爆款都是基本款
- 团队作战才是王道
- 拿来主义为荣,闭门造车为耻
近期抖音上的爆款视频,模仿跟风是玩转抖音的精髓
NO.2 人设标签力
- 从定位到标签:1、和目标用户共用一个人设。2、聚焦的内容,重度垂直
- 做抖音号的几个必备条件:人设、标签、口号、场景
NO.3 “情趣用品”原理——有情、有趣、有用、有品
最后,短视频只是短视频。一种媒体的表现形式,决定了它能够承载信息的深度与广度。如果你决定做短视频,那么你可以围绕以下八个方向来做:
治愈、猎奇、鸡汤、搞笑、养眼、有用、感动、寻找同类。
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