最近蘋果的營銷手段，品牌君可以用“迷惑”來形容。
照理說，蘋果的營銷一向都是值得其他品牌學習的，為啥品牌君會如此評價呢？看了以下兩個事件，你就知道為什麼大家都在吐槽蘋果了。
蘋果的限購風波
最近，蘋果官網來了一個讓人迷惑的操作——限購。
沒錯，限購期間蘋果官網上所有售賣的機型，包括AirPods Pro都只能每人購買兩臺。
論手機界搞飢餓營銷，大家第一個想到的肯定都是小米，但他們也只是其剛進入市場打響知名度的時候用了一下。蘋果搞這麼一出限購，讓很多網友看了直呼：“這個飢餓營銷是不是來得太晚了？”
還有人認為這不是限購，是在炒作和製造噱頭。
對此，蘋果官方是解釋為疫情對蘋果運營和供應鏈產生影響，因為產能跟不上導致存貨不足，所以限購。品牌君發現，蘋果難產是真，但目前的銷量並沒有很大。原因是消費者對蘋果的需求減少，而且疫情期間，蘋果的門店停業了數日。瑞銀集團(UBS)在一份報告中警告稱，蘋果產品需求低迷將影響至6月份。
也就是說，蘋果此次限購，應該是想要引發一波搶購狂潮，以此來刷足存在感。當然，消費者並沒有對這次限購買賬。
限購風波只持續了3天，就在網絡上爆發了巨大的討論，如今蘋果官網已悄悄解除了限購。
“陰陽怪氣”的iPad文案
上週，蘋果正式發佈了其新一代iPad Pro。品牌君今天不談產品，咱們來看看與產品一起出現的文案，用網友的說法就是“陰陽怪氣”。
我們不難看出iPad Pro 想要取代筆記本電腦地位的野心，在本次廣告裡它也多次提及了這個概念，除了“快到讓很多PC都眼紅”以外，還有“你的下一臺電腦，何必是電腦。”
iPad Pro這文案，直接將其他電腦品牌的仇恨拉滿，網友之間也掀起一陣討論。就單純的廣告效果來說，這一次蘋果做得很好。
野心倒是有了，但iPad Pro真的能取代電腦嗎？有理智的網友分析，每一屆iPad的文案都認為自己能取代電腦，但每一屆iPad都失敗了，今年的畫風也是如此，已經成每年的必備演出了。
有趣的是，和這“陰陽怪氣”的iPad Pro一起推出的，還有新款Macbook Air和新款Mac mini，這兩款就是貨真價實的電腦。一邊踩電腦一邊推出電腦，蘋果這波營銷操作，讓人感到迷惑也不奇怪了吧？
蘋果的醉翁之意
毫無疑問，今年是蘋果比較艱辛的一年。
供應鏈復工困難、門店關閉、出貨量下降，春季新品發佈會、WWDC均被迫延期，5G手機大概率跳票，近兩週內三次被罰款累計達180億元……還沒到4月份，蘋果就遭遇瞭如此多的麻煩。你說它們能不急嗎？
從蘋果每年發佈的新品來看，今年春季推出的iPad Pro和秋季即將推出的iPhone12都是蘋果在2020年的招牌，也是其“回血”的希望。因此，蘋果會為這兩個產品狠下功夫做營銷也是自然。
限購在iPhone從4G到5G的關鍵過渡期，iPhone 11系列在內的手機銷量，將直接決定蘋果公司的“回血速度”。為了提升銷量，蘋果甚至不惜玩起了飢餓營銷。
蘋果在國內最大的競爭對手華為，將於3月26日發佈新機。蘋果在華為發佈新機之前推出限購，搶走了其在科技圈一定的話題度。網絡上還出現了“別說兩臺了，一臺我都買不起”“我要買十臺，只能買兩臺，那我一臺也不要了”的言論。
至於iPad Pro的文案那麼“飄”，也是因為蘋果為了表達他們對本次新品的重視與厚望。再加上價格還比前代iPad Pro便宜了那麼多，購買的消費者應該也不會少。
品牌做營銷，最重要的就是能否引起話題。雖說蘋果的飢餓營銷和“陰陽怪氣”文案的評價不算太好，但起碼為品牌賺足了眼球，無論是有點過氣的iPhone11還是剛出的iPad Pro2020都刷足了存在感。
那麼，你是怎麼看待蘋果這兩次營銷的呢？
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