隨著新冠疫情在全球蔓延，北美、歐洲等電影業也被迫按下“暫停鍵”，此前在中國內地上演的電影院關閉、院線電影接連撤檔、影視劇組停拍等現象也在全球範圍內重演，世界電影業迎來一次巨大考驗。
此前春節檔電影《囧媽》撤檔後一天突然改網絡首映的事件，讓不少人還記憶猶新，沒想到，《魔發精靈2》等北美院線電影“抄作業”了，也轉身擁抱互聯網改為網絡首映。
【現象】
北美：新片改網絡首映，“院線不會忘記這件事”
目前美國疫情的背景下，很多電影院宣佈暫時關閉，不少即將上映的電影開始撤檔，這其中環球影業的美國動畫電影《魔發精靈2：世界之旅》原計劃4月10日在北美上映的，但它沒有宣佈撤檔，而是宣佈《魔發精靈2》將按原檔期在北美上映，並在同天開放在線點播。
對此，美國影院業主協會主席約翰·菲西安在接受採訪時表達了自己的看法，他認為，北美很多影院已經暫時關閉，短期內開放的可能性不大，許多已經上映的影片選擇線上點播，是可以理解的。但《魔發精靈2》不一樣，它還未上映，現在宣佈的雖然是線下和線上同時上映，但事實上，這幾乎意味著《魔法精靈2》將在線上進行首映。
他不贊同這一做法，並表示：“院線不會忘記這件事”，因為環球影業明知4月10日影院基本依然關閉著，還做出這一決定，這是對消費者的欺騙。該片幾乎相當於在影院公映前就提前上線網絡，環球影業打破了“窗口期”這一行業規則。
中國：前有《囧媽》撤檔，轉身就擁抱互聯網
在中國內地，相似的劇情要追溯到1月底。徐崢自導自演的《囧媽》原定於1月24日在中國上映，因為疫情，1月23日宣佈撤出春節檔。然而1月24日，《囧媽》出品方宣佈該片在大年初一（1月25日）上線網絡免費播出。
官宣一出，就在社會上引發軒然大波，網友很開心，而電影界紛紛抵制。當時江浙滬等地電影行業從業人員集結髮布公開的抵制聲明。另外，網上還流傳了一份《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》，落款中包括了金逸、萬達、太平洋、大地、幸福藍海、保利等幾乎涵蓋中國主流院線的公司，該請示中指出，《囧媽》進行互聯網免費首播的行為，意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，明顯違背了全球通行的行業規則，違背公平競爭的市場原則，將對整個中國電影產業的健康發展造成極為不利的影響。
【名詞解釋】
何為窗口期？
記者注意到，在中國和北美的院線電影改網絡首映的事件中，中外電影人都提到的“行業規則”，其實就是電影公映的“窗口期”。
何為窗口期？簡單來說，院線電影會先在電影院進行首映，一定的時間後，才會發行光盤以及上線網絡放映。按照好萊塢傳統的電影發行規則，從院線上映到網絡上線，這個期間稱為“窗口期”，一般是90天（注：各國默認的期限不同）。也就是說，觀眾只有在90天后才能在網絡上付費或者免費觀看到院線上映過的電影。
不過，近年來，這一“窗口期”有逐漸縮短的趨勢。比如去年，電影《逗愛熊仁鎮》9月7日登陸電影院上映，13日就入駐視頻平臺，那麼《逗愛熊仁鎮》的窗口期就只有6天。
“一日遊”電影的窗口期都短
南京一影城工作人員告訴記者，雖然沒有硬性要求影片到底能在影院上映多久，但一般來說，一部電影的密鑰有效期為一個月，但不少熱門影片會申請延長密鑰。比如《葉問4》就兩次延長密鑰，“葉問師傅也被網友概括為’從春節打到端午的男人’，它是2019年12月20日在電影院上映的，1月7日時曾宣佈延長上映至2月19日，然後這幾天它又宣佈從3月25日起延期至4月25日。”
他也表示，一些口碑差的“一日遊”電影基本沒人看，也幾乎沒有排片，就沒啥票房，它們會早早地登陸視頻網站，豐富這些視頻網站電影頻道的內容。
而《囧媽》《魔發精靈2》改為網絡首映的舉動，則是直接沒有了窗口期，打破了行業規則。
【其他】
法國、意大利等近期主動縮短窗口期
記者注意到，這次疫情中，大多數海外電影影業公司只是將部分正處於放映中的電影轉到了線上播放，也就是說，主動縮短了部分在映影片的窗口期，在對電影院和電影的行業傷害中尋找一些平衡。
從外媒報道的各類信息來看，目前環球、索尼、華納兄弟以及迪士尼等影業公司均已宣佈，會將部分旗下電影提前送上流媒體平臺，開啟線上點播。
其中，NBC環球宣佈將旗下環球影業、焦點影業發行的三部在映院線電影《隱形人》《狩獵》《愛瑪》，於3月20日上線流媒體點播。
索尼哥倫比亞則將旗下3月13日院線公映的《喋血戰士》的窗口期縮短至11天，將於3月24日開啟流媒體點播服務。
華納兄弟方面，已確定將《猛禽小隊》《正義的慈悲》《迴歸之路》三部早些時候在院線上映的影片於3月24日上線流媒體平臺。
擁有自家流媒體平臺的迪士尼，此前已宣佈將在Disney+平臺提前上線《星球大戰：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片。
至於以Netflix、Hulu、Amazon為代表的北美頭部平臺，更是早已準備好了大量新劇、新片，在這段時間集中投放上線。
同時有些國家也注意到電影業的困境，同樣採取縮短窗口期的方法。比如近期法國文化部宣佈，將數十部電影延檔到秋天再上映時，也調整4個月的窗口期，允許已經在電影院上映的一些院線電影提前登陸流媒體。在另一疫情嚴重的國家意大利，也有消息稱近期或許會出臺新規，允許近期因疫情受阻的幾十部院線電影可以直接登陸電視或流媒體平臺放映。
【記者觀察】
特殊時期的備用選項？還是多一個渠道優勝劣汰？
《囧媽》試水網絡免費播出，雖然很多網友嚷嚷著說“欠徐崢一張電影票”，但打分卻很誠實，記者看到，該片豆瓣分為6.0。其後，1月31日，原定檔2月14日在院線上映的影片《肥龍過江》也宣佈2月1日在視頻平臺付費點播上映，記者看到，其豆瓣分為4.7分。
而在目前國內影院陸續復工的背景下，3月20日，大鵬、柳巖、孟鶴堂等主演的《大贏家》也宣佈轉為網絡免費播放，再度試水這一模式。該片最初定檔2月21日上映，因為疫情在2月19日宣佈撤檔。記者看到，該片目前豆瓣分6.8分。
從1月底到現在，有3部院線電影採取了這樣的非正常操作，對此南京一家影城工作人員表示，相比院線與電影片方來說，真正損失大的應該是片方。他透露，目前線下院線們都達成一致意見，就是今後對《囧媽》這類片方將採取“半封殺”的舉措，即便之後這一類片方再發新片，也不會支持。
同時他也分析表示，其實綜合《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》三部改網絡首映的電影來看，視頻網站應該是花大價錢買的，就算免費播出，其口碑都不行，可見片方是衡量過的，電影院上的話可能賺不了這麼多錢。而視頻網站突破常規購買具有娛樂話題的院線電影來首映，目的只是推動自己的軟件安裝量，拉新用戶，獲得流量。他認為，如今網絡上的內容是海量得豐富，一般品相的電影改網播首映的話，根本就會被淹沒了，沒啥熱度可言。
他繼續分析道，在電影與技術關聯性越來越緊密的當下，視覺效果成為觀影的重要因素，不少觀眾已養成了這樣的觀看習慣和娛樂消費慣性，“影院復工後即將有一大批經典老片復映，最近很多網友給影院留言，希望能排IMAX廳、巨幕廳、4D廳等。網絡放映顯然不如銀幕放映來得清晰，影音感受和社交體驗也遠不如影院傳統觀影。”所以他認為，院線電影改網絡首映，只是特殊時期的備用選項。
當然，採訪中記者也瞭解到了不一樣的聲音，有影評人表示，近年來，華語片中有太多濫竽充數的低劣影片，與其去影院花高價錢看，還不如在網絡上低價或者免費看，網絡放映的方式也讓電影的優勝劣汰多了一種渠道。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
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