20年來最慘淡的旅遊黃金週
聚焦國內，2020年1月24日，文旅部發出緊急通知，要求全國旅行社及在線旅遊企業，暫停團隊旅遊及“機票+酒店”旅遊產品運營，旅遊業頓時陷入“休克”狀態。這是自1999年實行黃金週以來，旅遊業首次全面停擺。
而此前，按照各大OTA平臺的預計，2020年春節黃金週原本將有4.5億人次計劃出遊。疫情之下，旅遊這一朝陽產業，卻也呈現出脆弱的一面。
3000萬旅遊從業者又一次消散的曙光
時間來到3月，全國各地連續零新增捷報傳來。就在旅遊業以為熬過了二十年來最慘淡的黃金週，掙扎著喘口氣的時候，迎來的不是報復性消費，而是新冠疫情開始“全球大流行”，全球旅遊警報正式拉響！3000萬旅遊從業者的曙光再次消散。
高質量發展時代，“重塑”才是旅遊的拐點
回首2019，世界經濟論壇（WEF）發佈了主題為“旅遊業處於一個拐點”的《2019年世界旅遊競爭力報告》。旅遊——是追求短期數量增長，還是走向可持續發展道路，實現高質量發展？
大疫之後，如何把危機轉變為契機？進入高質量發展時代，“十四五”時期的旅遊業，打贏旅遊”保衛戰”，我們迎來的不僅是簡單的旅遊客流的“重啟”，更是要抓住難得的產品、品牌“重塑”的機遇。
那麼，旅遊的拐點要來臨了嗎？
政策推動：健康中國上升為國家戰略
健康中國戰略上升為國家戰略這五年來，以運動、健身、休閒、養生、養老功能為核心的康養產業，逐漸成為推動高質量發展、創造高品質生活的新興產業。
市場拉動：14億國人的警鐘，敲動的不只是口罩
全球疫情陰影下，給14億國人敲響了警鐘，國民對健康的關注會從口罩向其他健康領域不斷拓展，生命健康行業此前的天花板在本次疫情後將被打開，醫療保健、康養旅遊等細分領域將迎來全新的發展空間。
IP驅動：中藥大IP深入人心，花開全世界
新冠疫情助推國家各部委、WHO先後出臺相關中醫藥診療政策，中醫藥得到普遍認可與普及應用。
國家衛健委：《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)》的中涵蓋中醫治療方案。
科技部：中西醫結合防治新型冠狀病毒感染的肺炎臨床研究在武漢啟動。
國家中醫藥局：研究提出新型肺炎中醫藥診療方案。
2020年3月9日，WHO更新新冠肺炎疫情指南，刪除“不應當使用傳統草本藥物”。WHO首次將中醫列入疫情指南，中醫藥花開世界。
三大引擎同時發力，疫情之後，康養旅遊首先會迎來“春天”，亦將成為旅遊產業轉型升級的突破口，也是旅遊產業迎高質量發展的引爆點。
展望2020，大疫之後，旅遊站在“十字路口”，需要的不僅僅是數量上的“重啟”，更需要的是質量上的“重塑”。
搶佔康養旅遊的制高點，做好中藥這一全國乃至全球性的IP的文章，或許是“重塑”當地旅遊產業難得的機遇。
我們拭目以待，旅遊拐點的出現。3000萬旅遊人奮進新時代，迎接高質量發展時代的到來！
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