在如今數字時代，品牌與消費者溝通的廣告形式與方式伴隨著媒體的碎片化，也同時內容化與碎片化。短小精悍、互動強、社交黏度高的短視頻，成為品牌詮釋創新理念、吸引更多年輕消費者事半功倍的手段，且隨著短視頻內容風潮的流行，越來越多內容創作者也順勢成為品牌與消費者溝通的媒介。視頻營銷到底是不是品牌破局的利器？伴隨短視頻火爆迅速席捲線上線下的豎屏廣告有多大的商業價值？2020年短視頻內容營銷呈現哪些趨勢？覆盤近期落幕的抖音2019V-UP豎屏創意大賽，我們似乎能找到答案。
好創意，為什麼要豎著來？
2019年，是5G正式商用的第一年，5G不僅是一場技術革命，更蘊含千萬億級市場，5G技術推動短視頻內容生產，短視頻成為5G時代的最先受益者。江山代有才人出，如今的視頻營銷形態已經不再是曾經的橫屏一統天下，後來居上的豎屏廣告大有破局之勢。
《世說新語》有云：“窺一斑而知全豹”，意思是人們可以從觀察到的一個部分推測事物全貌。根據Snapchat最新統計數據，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力高2倍，點擊率高1.44倍，互動效果提升41%。有了市場數據的充分佐證，“小荷才露尖尖角”的豎屏廣告，從最開始品牌主觀望中的新鮮事物，轉瞬成為了搶灘市場的絕佳C位。
那麼，成為廣告主眼中“香餑餑”的豎屏廣告，核心優勢有哪些？
1.展示圖文視頻信息效果最佳
一個不可否認的事實是，絕大多數移動應用都是基於用戶豎持智能手機進行交互的前提進行設計的，90%以上的移動設備使用者習慣豎屏的手持方式。一則豎持手機擁有較好的握持感，二則現代用戶普遍很“懶”，很多人認為旋轉手機去觀看橫屏視頻多此一舉。相較於傳統橫屏視頻，豎屏視頻更能給用戶帶來“沉浸式、無縫式”的觀看體驗。
2.交互性滿足用戶社交化需求
自從1973年美國科學家馬丁·庫帕發明了手機，手機就成為了現代人信息傳播的首選工具。豎屏樣式具有天然的人際交互特性，符合手機平臺的社交基因，並且豎屏觀看流暢、操作簡便、實時互動，不僅能有效傳達視頻中的內容信息，還能拉近品牌與用戶之間、用戶與用戶之間的距離，讓品牌形象更加真實、更有溫度。
3.合理應用用戶碎片化時間
豎屏內容由於自身的便捷性，在佔領用戶碎片化場景上具有天然的優越性。隨著人們生活節奏的日益加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景越來越多，相比於橫屏，豎屏內容對用戶碎片化時間的利用更加合理，更加符合移動互聯網用戶的需求。受眾進入豎屏內容消費場景比如豎版短視頻的場景，就可以不斷地消費豎屏版短視頻。
4.內容製作門檻低、縮短距離感
相較製作要求普遍偏高的橫向視頻，豎屏製作不需要強悍的文字功底，不需要深厚的圖片編輯能力，也不需要精通營銷知識，用戶只要有想法，只要拍出來，就有機會爆紅。此外，豎屏更能帶給用戶近距離沉浸感，讓他們願意參與到內容互動中來，無論是點贊還是評論都已經成為豎屏內容觀看標準配置。在豎屏觀看中，受眾已經不僅僅是旁觀者的角色，他們更是內容的傳播者、內容的製作者。
V-UP豎屏廣告創意大賽，助力品牌實現多元創意表達
“V-UP”作為業界首創、產出高質量豎屏廣告作品、輸出豎屏廣告創意高標準的行業賽事，吸引了大批行業或機構以及優秀創作者的參與，收穫了眾多高品質作品與創意靈感。2019年的V-UP大賽採取抖音官方賽道+品牌命題賽道“雙賽道模式”。首席合作品牌榮耀手機和特約合作品牌攜程旅行發佈官方命題，不但在大賽期間孵化出大量具有抖音烙印的豎屏廣告作品，也有效促進創意在品牌主的支持下落地轉化，打通創意從業者與品牌之間的新通路。
V-UP豎屏廣告創意大賽的意義，不僅在於首創概念，還在於身體力行地為行業搭建了一套標準化評估體系，但更重要的是，它向用戶傳達了：只要你有好的創意，只要你能拍出來，你的內容就有讓更多人看到的機會。這也間接促使了整個行業向更加透明化、多元化的方向發展。
“我的地盤聽我的”，移動互聯網時代，品牌需要學會跟年輕人一起玩，視頻營銷行業需要持續進化，才能滿足廣告主與用戶高效溝通的需求，短視頻平臺唯有找到健康的變現方式，整個行業才能實現良性發展。在豎屏視頻廣告這個全新的領域，抖音正在成為一個開闢者和探索者，以開放的精神和新鮮的創意，搭建了一個視頻營銷新陣地，與廣告主一起探索視頻營銷的未來。
豎屏時代：視頻營銷新紅利襲來，誰能搶佔市場先機？
《聯合國數字合作高級別小組報告》指出，數字時代全球的機遇大於風險，對數字經濟的擔憂會遏制全球創新，智慧的治理才會激發新的機遇。小組專家們相信數字時代是企業與品牌面臨的最大機遇，錯失機會的風險則是這個時代最大的風險。
隨著營銷環境的不斷變化，如何預估消費者行為、智能化投放廣告，是整個營銷行業都需要思考的命題。橫屏營銷不再一統天下，豎屏廣告後起破局，從線上的抖音、微視、火山小視頻等，到線下的電梯電視廣告，從“橫”到“豎”，看似只是視頻呈現方式的改變，實則從內容構圖、拍攝手法、影視語言、交互方式，以及受眾的信息接受感官等，都有了本質區別。
如今，5G技術促使視頻營銷行業迎來新變革，豎屏創意大潮的到來，本質上是移動互聯網轉移了用戶的注意力。隨著短視頻和直播在社交平臺的流行，“用豎屏看”的用戶與日俱增，全面豎視頻的的確確已經成為一種潮流。我們從眾多市場案例中看到，移動網絡時代的短視頻豎屏廣告已經進入紅利期，豎屏內容將是未來媒介載體上的主流。
幾年前，從長視頻到短視頻的進化勢不可擋，現如今，由橫屏到豎屏同樣眾望所歸，值得欣慰的是，越來越多的廣告主們已經洞察先機，開始認真地對待豎屏視頻的力量了。未來，豎屏內容帶來的創新體驗將會越來越突破想象。
老子在《道德經》中如是說道：“天無時不風，地無時不塵，事無時不用，人不時不為。智者順勢而動，愚者逆理而行。”意思是隻有順應時代變化發展的潮流才能力爭上游，逆向而行或者一成不變，只會自尋死路，萬事萬物都是變化發展的，只有用變化發展的眼光來看問題才能不被時代淘汰。
豎屏已來，勢不可擋。與其在變化來臨之後被動改變，不如擁抱變化主動出擊，併成為先鋒。
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