騰飛,文創品牌“暮光之城”的創始人,經營著一家天貓店和一家1688店鋪,手頭有20多家線上分銷商。
其中,淘寶TOP10的店鋪中,暮光之城的分銷售就包攬了6家,產品遍佈全國500家線下門店,年銷破5000萬。
在創業路上零失手的騰飛,究竟有什麼過人之處?
1
賣貨鬼才
7天賺夠4年大學學費
學生時代的騰飛具有同齡人不具備的商業思維。
2006年,剛踏入了大學校園的騰飛就做起了“畫材中間商”,去批發市場進貨賣給同學,從中賺取差價,解決了同學們“買畫材貴”的一大難題。
進貨賣貨賺差價並不稀奇,但騰飛賣貨的方式,值得一提。在那個年代,這個20歲的年輕人就已經具備了2個底層的商業思維:
√ KOL思維:搞定100個群眾,不如搞定1個關鍵人物。
他不是找同學一個個賣貨,而是找到每個班的班長,讓整個班批量預定,用最高效的方式拿下最多的人群。
√ 規模化思維:比努力更重要的撬動槓桿
一個學校賣貨成功後,騰飛並沒停住腳步,而是將同樣的賣貨模式複製到周邊的所有學校,輕鬆利用已驗證的商業模式為槓桿,撬動了多份利潤。
就這樣,騰飛用7天時間,不花任何成本,成功賣出20萬畫材,從中賺取5萬差價,掙到了4年的大學學費。
2
大學4次創業,畢業南漂
不折騰的人生不值得一過
騰飛從大一到現在,數次創業,從未停歇。
大二,在學校成立了千人規模的創業社團,創辦諮詢網,接入1000+商家,估值超過20萬。
大三,成立工作室,自學C語言和PS,做培訓網,每日流量達到20萬,每年廣告收入即達到30萬。
大四,來到杭州創辦中國美術高考網,併為1600多家提供技術支持,半年內成為當地TOP1,年收600多萬。
2013年,他開始思考如何利用手頭的培訓機構資源,於是就開始自己設計速寫本,賣給培訓機構,並開啟了電商賣貨的新航道。
憑藉優質的設計,他以速寫本起家,短短半年,做到了自營店鋪月售5萬單,月銷1500萬的好成績,達到了月銷巔峰。
當被問到,為什麼每一次創業都有很好的營收,卻還是在不斷探索新的賽道?
騰飛回答道:
每攻下一個領域,剩下的就只需要規模化複製成功就好了,對我來說就不再有挑戰了。我必須要去探索新的領域,才不會覺得人生沒意思。
折騰,已經成為騰飛的一種生活方式。改變不了生命的長度,就努力改變生命的寬度。
3
設計奇才
越高級的東西越是簡單
騰飛做設計喜歡做減法,用最簡潔的東西給消費者最極致的體驗。
比如日曆:市場上的日曆大多由企業、活動方採購(B端消費者),所以會融合生肖和春節的元素,還會融合一些信息、諮詢、甚至廣告;圖案設計複雜而不具“人性”的溫度。
騰飛卻看到C端用戶的真實需求:檯曆不是擺件,而是人們查看日期、設置生活安排和記錄小心得的私人工具。
騰飛用極致的減法把設計做到最簡約:刪除了檯曆所有元素,只保留了日期和記事框2個元素,並且把記事框儘可能放大,讓用戶更好地標記。
騰飛認為:捨棄其他,而放大日曆的標記屬性,能讓人更專注地感受時間的流逝、事物的推演以及分分秒秒與人生的鏈接。如此簡約,讓人更關注自己的思想和生命。
有時候,複雜的東西是脆弱的,會讓人看到外在功能需求而忽略內在精神需求;只有簡約才會讓人關注內在的精神文化。
簡到極致,便是大美。
越簡單,越高級。
4
保持有趣
是第一生產力
在騰飛眼裡,萬物皆有趣:
一本厚薄相宜的筆記本是有趣的;
一份精美的說明書是有趣的;
一個輕盈的保溫杯杯蓋是有趣的。
他可以捧著這些設計藏品細細觀察品味一整天。
為了讓檯曆更加有趣,騰飛和設計師們嘗試融入手風琴元素,做成手翻頁日曆本。這樣的翻頁檯曆,把定格的時間變成了流動的畫面,將時光變成故事。
結果手風琴檯曆一上架便大賣10000份,7天內搶售一空;在小紅書等內容平臺上引起了用戶的自發分享,形成鋪天蓋地的口碑傳播;一度造成供應鏈無法跟上銷量的局面。
去年,氣味圖書館和大白兔聯名推出身體乳,騰飛和設計師們由此啟發,也將手賬用品和食物做了元素結合,推出了“趣味十足”的糖果印章。
再一次,創意賣爆!糖果印章完成了5個月5萬5千單的銷售記錄。
為了讓設計師們保持“有趣”,騰飛會鼓勵設計師做一些看似“無用”的事情。
設計師們可以在牆上貼滿精美而個性的小便籤,把牆面變成釋放和展示靈感的空間,大家也可以在工作時間製作手賬,玩味手工。
設計師們還在辦公室共同養育了一隻貓,上班擼貓成為現實。
騰飛還鼓勵設計師「3天看逛素材、1天設計整理、1天做優化」的工作方式,平時多出去探店、健身、逛街,捕捉生活中的“
有趣”。這樣的工作氛圍下,“有趣”成了最大的生產力。騰飛的團隊人效高達200萬+,遠超普通中小企業。
(人效指的是企業平均每個員工每年為公司帶來的收益,阿里巴巴的人效約為500多萬。)
保持有趣,多嘗試無用的遊戲和享樂,才能激發無限生產力。
5
保持第一很簡單
就是做唯一
設計行業最大的問題就是“抄襲”。一個有潛力的新品一旦賣爆,就會引來競爭對手的紛紛抄襲。當問到,如何應對競爭對手的抄襲,有什麼策略?
騰飛卻答道:
沒有對策。我們從來不怕競爭對手的抄襲,因為即使他們抄襲也不可能超越我們。因為我們做的只是不斷地創造「唯一」。
為了做「唯一」的產品,騰飛不僅從設計上不斷創新,更從材料和技術上尋找突破點。
√材料創新
普通的手賬和紙膠帶有一個弊端,無法在紙上書寫;
為了實現「紙膠帶可書寫」的創新,騰飛嘗試了N種材料,終於找到了工業生產中的一種隔膜材料,既有韌性又能書寫,能作為膠帶的原材料,且成本在可接受的範圍。
於是,一款「什麼都能寫」的和紙膠帶問世了。從此和紙膠帶不僅能用作手賬裝飾,也能充當便籤的功能,大大提升了可用性。
2019年,最暢銷的一款年銷500萬卷,成為市面上最受歡迎的一款和紙膠帶。
√技術創新
現有的筆記本,有兩個弊端:
√水性筆寫在紙上不容易幹,寫字者的手容易沾到;
√厚的筆記本能記更多東西,但是也太重。
如果有更輕便又速乾的紙張,就完美了。
為了達到這一完美境界,騰飛找了專業機構對紙張進行成分和結構分析,最終發現國內竟沒有一家紙業工廠掌握這種紙張的生產技術。
於是他遠赴美國尋找核心技術專利,最終與技術公司簽約,並和國內紙業公司合作投入3000萬採購設備,開始自主生產。輕薄速乾的紙張技術,將在不久的將來讓所有本冊產品實現顛覆性的進步。
成功的秘訣很簡單:做那個能解決消費者問題的唯一的人。
6
頂級的創業者
對錢沒概念
很多人連續創業是因為多次創業失敗,而騰飛的每一次重新創業都是在上一個事業的至高點進行的。他把每一次高峰作為下一次創業的起點,連續攀登跳躍,從未害怕過失敗。
當被問到:為什麼會有這樣的魄力敢放棄上一段成功,冒險去嘗試新領域?
騰飛卻答道:
其實我只是單純不想做重複性的事情,想做更有挑戰和價值的事情;至於冒險,我對錢沒有太多概念,只是覺得虧了也沒關係,很容易賺回來。
頂級的創業者,思考如何創造價值,不思考賺錢。
在2020年這樣的疫情之年,中小企業受創,消費者腰包收緊,這對新時代的產品提出更高的要求。要保持市場競爭力,就必須創造第一無二的價值。
而創造價值最好的方式就是把熱愛的事情變成你的事業,騰飛做到了。
他把對審美的偏執,對簡約的崇尚,對「有趣靈魂」的探索,全部融入到創作和工作中;也把所有先前積累的資本全部注入文創創作事業。
於是,“暮光之城”——這個樸素而清新、充滿美好趣味的文創品牌,成了手帳愛好者眼中的“國貨之光”。
它帶著騰飛和設計師們殷切的熱望,在短短4年裡,像被愛包裹的嬰孩,茁壯成長為5000萬量級的文創小巨頭。
它那樣有趣,有溫度,只是因為融入了設計者的熱愛。
2020年,用熱愛孵化品牌,市場不會辜負用心的人。
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