2019年影投（影院投資公司）市場風雲變幻，與其他行業“寒冬”標籤不同的是，中國年度電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，再度實現同比超越。
對於影院而言，由於2019年整體電影市場內容供給略有不足，普遍面臨小幅下跌，但並不意味著就如輿論所述，將進入一段較長的寒冬期，反而頭部影投公司均加緊影院佈局，市場競爭已進入白熱化階段。
2020年初爆發的新冠疫情，讓全國影院都陷入停業的困境，但這也為影投公司差異化運營、加速整合資源提供了時間。
在票房、人次雙雙下滑的背景下，各大院線、影投從快速擴張轉向內部整合。這也從客觀上催生了“優勝劣汰”，為市場集中度的進一步提高做了鋪墊。
△2019年影院票房上升排行榜
從2019年影投票房排名上升情況來看，全國超過500家影投公司中，僅有21家公司票房排名有所上升，佔比不足5%。坐擁地產靠山的華潤萬象和泰禾集團，票房排名上升速度最快。
其中，泰禾集團作為2017年進入影院市場的新晉玩家，用3年時間，實現了影投票房排名的“三級跳”。從2017年的322名，躍升至2018年的120名，2019年再次上升63位獲得第57名，票房上升排名位列全國亞軍。
從2019年票房超過5000萬的影投公司票房同比增長情況來看，僅有72家影院呈現正向增長，其中泰禾集團票房同比增長率為139%，正式步入影城票房同比增長率三甲名單。
△2019年影投票房同比增長排行榜
截至2020年，泰禾集團旗下擁有23家影院，首次闖入影投淨增影院數量TOP15。據悉，泰禾今年將繼續新建影院，計劃將泰禾影院遍佈旗下每一座廣場及部分地產項目。
△2019年影投淨增影院數量排行榜
隨著競爭的加劇和效益的下滑，影院行業洗牌勢在必行。各公司在影院投資、經營上越來越專業、越來越追求精益求精；嚴控項目質量，項目拓展堅持品質為先、質與量並重的原則，從源頭上保證影院質量。
作為以優質產品著稱的地產行業“網紅”，泰禾集團旗下影院同樣保持了精緻、品質的產品調性。
以泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店為例，影院總建築面積達8150㎡，內含9個標準廳包括1個杜比影院廳和1個4D廳，總座位數1593個。
自2019年6月25日開業，僅半年就以1043.88萬元票房排在南昌市影院票房第13名，2019年新開業影院中票房第1名。同時，該影院2019年上座率、場均收益和平均票價均為南昌市2019年新開業影院中翹楚。
影院備受網友好評，儼然成了影院界的”網紅”打卡聖地。大眾點評網上關於該影院的評價頗高，多數網友認為泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店環境優雅、體驗很棒、音響效果好，甚至有人稱其為心中的NO.1影城。
△泰禾影院網絡評價截圖
但實際上，以泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店為圓心，附近三公里內共有11家影院，其中1家影院現已關閉，2019年未有票房產出；剩餘10家影院中，有4家影院為2019年新開業影院（包括泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店）。
從附近3公里區域的影院票房來看，2019年新開業的4家影院為該區域新增了847.98萬元票房，票房同比2018年增長11.17%，超過全國票房同比增幅5.47個百分點。但由於泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店的加入，導致商圈影院競爭變得白熱化，不僅分流了其他家影院的票房，還導致商圈影院的上座率、場均人次、場均收益和單日單廳收益的整體下降。
商圈內票房排前三的華影國際影城（中山路店）、萬達影城（八一店）、耀萊成龍影城（八一廣場店）2019年票房同比均有不同幅度的下滑，泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店2019年票房產出1043.88萬元，僅開業半年便分流走商圈12.36%的市場份額，對上述三家老牌影院的影響最大。
△王府井附近3公里影院票房分析
泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店能夠入駐南昌地標王府井購物中心，足以彰顯了泰禾集團的整體實力。
不僅選擇統一的中式裝潢獨具匠心，還在特殊廳佈局上選擇造價不菲的杜比影院作為其招牌放映影廳，去年熱映的《雙子殺手》，整個南昌目前只有2家影院可以播放出120幀效果，泰禾影院王府井DolbyCinema店就是其中一家。此外影城內還設有書吧，觀影之餘，打造一個高端文化交流的場所。
△泰禾影城南昌王府井Dolby Cinema店實景圖
現階段，國內還沒有實行影片分線發行制，影片基本上在全國影院統一放映，影院越來越趨於同質化。在此背景下，如何提升服務，提高觀眾的觀影體驗，就是影院突圍成功的關鍵。
星美、大地、橫店院線這些頭部影投公司的佈局還未結束，未來還將會有大波的新影院出現；地產系影投公司正在奮起直追，泰禾集團已成為影投公司的中堅力量，依靠自身優勢，新建影院、提升服務，正在深切的影響著中國影院市場的格局。
（文中數據來自新媒體公眾號 拓普數據）
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