提及國漫，總是充滿了回憶的味道。
在網絡尚未發達的年代，國產動漫成為了80後90後的童年陪伴，見證了一部又一部經典作品的誕生。
近日，OPPO跨界上海美術電影製片廠，帶來一波懷舊回憶殺，還原120幀版《大鬧天宮》！
復刻國漫經典
120幀版《大鬧天宮》歸來
OPPO與上海美術電影製片廠此次跨界，選取了《西遊記》中的經典片段《大鬧天宮》，可謂誠意滿滿。
OPPO與上海美術電影製片廠的匠心鉅製，突破次元壁，實現了一次科技和經典的奇妙碰撞。也讓我們看到了科技與情懷並存的可能性，勾起了不少國漫受眾的情感共鳴。
國漫IP崛起，品牌破壁營銷正當時
近年來，從《大聖歸來》橫空出世，到《大魚海棠》、《白蛇緣起》、《斗羅大陸》等一眾優秀作品層出不窮，再到國漫的巔峰之作哪吒，這些國漫影視的頻頻霸屏，意味著國漫逐漸迴歸大眾視野。
尤其是爆紅的哪吒，上映第5天便輕鬆突破10億票房大關，釋放出巨大的IP商業價值潛力，成為新一輪流量的收割機。
國漫IP的強勢崛起和吸金能力，成為了品牌方合作的“香餑餑”。
不少美妝護膚、日化產品以及一些快消品行業都紛紛借勢發力，抓住這一新機遇撬動品牌傳播勢能，破次元壁正成為不可抵擋的營銷大勢。
國漫IP營銷都有哪些常見套路？
從近幾年來品牌跨界國漫的營銷案例中，總結出以下幾種常見的玩法套路，值得我們借鑑學習。
1、形象代言冠名。
國漫IP擁有龐大的粉絲群體，一部出圈的動漫作品其受眾群體數量不少於現在的當紅流量明星粉絲群體，具備充分的熱度和話題度。
選擇二次元動漫人物作為品牌代言人，還有利於降低評估風險，增加安全係數。畢竟明星代言人如果身陷負面事件，也會波及品牌，一損俱損。
反之，二次元人物就能成功規避這種風險，不存在“人設崩塌”的可能，更顯靠譜。
2、深度場景植入。
比起簡單的冠名代言，場景植入能更好地和品牌產生內在關聯，潛移默化地達到產品信息曝光效果，並且在相關情景中實現與受眾進一步溝通和互動，降低對廣告內容的牴觸心理。
可以通過劇情軟植入、製作廣告版小劇場花絮，或者開拓線下渠道，打造IP主題快閃店，鋪地廣物料等方式。
吸引用戶觀光打卡，製造社交貨幣，推動自發式傳播，實現線上線下的整合聯動，最大程度化溝通目標受眾。
3、定製限量周邊。
定製國漫IP周邊產品，是最有成效的寵粉之舉，有利於拉近與消費者的距離，提高品牌好感度。
將品牌產品與周邊捆綁限量發售，製造飢餓營銷現象，能激發粉絲購買熱情，極大帶動銷量的轉化率，實現粉絲價值變現。在這過程中，環環相扣，做好後續服務工作，也能將粉絲轉變為品牌自身的忠誠用戶。
隨著當代年輕人成為消費群體的主力軍，國漫二次元圈層小眾文化正逐漸走向大眾。品牌應該主動擁抱變化，巧妙藉助國漫IP營銷，打通圈層壁壘，與年輕人玩在一起，煥發品牌的年輕化活力。
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