文案君-WeAd 品 牌 實 驗 室，新 媒 體 創 意 文 案 資 訊 及 服 務 平 臺，深 挖 廣 告 文 案、創 意、營 銷 新 鮮 資 訊，專 注 廣 告 創 意 類 內 容 提 供。
幾乎每個人小時候都有過這樣的想法：
“如果人人都給我一分錢，我就成大富翁啦！”
Emmmm......就算現在想想，也還是有點小激動呢，只等全世界人民同意，就把二維碼安排上。
一個人的力量也許微不足道，但如果人人都為我獻出一分錢行動起來，就會產生驚人的變化。
一分錢如此，那一小時呢？
假設人人都能在一小時中省下0.1度電，世界總人口按70億算就可以省下7億度，減少59萬噸二氧化碳排放。
正所謂“眾人拾柴火焰高”，這也是WWF（世界自然基金會）“地球一小時”公益活動的目的所在。
昨晚，餓了麼作為“中國2020地球一小時公益合作伙伴”，也在用自身的創意和線上線下的影響力，e起為地球發生，為藍色星球發聲，讓更多人體驗並開啟隨手可及的“60+生活方式”。
線下，餓了麼聯動20+品牌商戶、上萬家門店響應“地球一小時”的熄燈活動，以實際行動來支持低碳生活，激發民眾對保護地球的責任感。
線上，餓了麼持續加碼倡導“無餐具”外賣，在APP首頁開展＃為藍色星球發聲＃專題活動，以美食折扣、零售優選形式，鼓勵用戶放棄一次性筷子、餐巾等餐具，吸引用戶對環保生活的關注，讓用戶在“輕公益”的體驗中提高環保意識，培養環保習慣。
同時，在昨晚20:30-21:30熄燈的一小時間，餓了麼還聯動多位網紅吃播大V舉辦“熄燈吃播”。
不瞞你說，文案君最初在餓了麼APP看到預告頁面時，不禁質疑黑燈瞎火的還能怎麼享受美食，然後……真香，昨晚足足看夠一個小時並且最終沒忍住點了一份螺螄粉外賣……
事實證明，這種“熄燈+吃播”的新組合還是非常成功的，得到不少網紅吃播大V的貼心響應，紛紛不懷好意用各種聲音挑動觀眾的味蕾大開腦洞精心營造氛圍。
講真，在熄燈的1小時裡烏燈黑火看不太清，但萬萬沒想到光聽那食物在牙齒口腔間碰撞的聲音會更讓人那麼受不了！
香辣的牛油鍋中翻滾著肥瘦交織的雪花牛，Q彈鮮嫩的酸菜魚配合酸爽可口的蘿蔔，那是幸福的味道。
耳邊傳來脆皮巧克力“咔”的一聲，奶香濃郁，網紅冰激凌上線啦……好吧，一直喊著減肥的文案君又打臉了
可以說，“熄燈吃播”消除了空間、地理，甚至視覺上的阻隔，是一次有趣的、清醒的、恰如其分的“輕公益”活動。
事實上，在全民娛樂化、時間碎片化的今天，環保宣傳不是隻有沉重的一面，它還可以更輕鬆、更有趣。特別是，外賣消費比重明顯較高的年輕一代，最大的特點就是拒絕說教、熱衷社交分享、喜歡新鮮感。
餓了麼作為“中國2020地球一小時公益合作伙伴”e起為地球發生，為藍色星球發聲的這波公益，成功利用了互聯網的場景化和連接性，引導每個個體都能實實在在參與其中，讓用戶在選擇“無餐具”和“熄燈看吃播”中真實地感到自己是公益活動的一份子，而這種參與感所帶來的效果，是單向灌輸式的環保宣傳所遠遠不及的。
而且，“地球一小時”、“熄燈吃播”的象徵意義遠大於表面含義。“地球一小時”只是一種儀式，輕鬆有趣的“熄燈吃播”只是外殼，環保理念的宣傳教育才是內核。
俗話說“漸積小善，方成大善”。
餓了麼成功聯動產業鏈上的商戶和用戶，營造一種全民公益的文化氛圍，更在於啟迪用戶：人人都能為地球做出一份貢獻，即使非常微薄。
▼
《小王子》裡說：儀式感使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。
在節奏飛快的互聯網時代, 環保公益應該有一些隨手可及的“小而美”的儀式。“地球一小時”就是人類思考環境問題的一個儀式。
文案君不知道餓了麼會不會把“熄燈吃播”定為一個固定儀式，但可以肯定的是，它作為一種有趣的儀式，能撬動更多人特別是年輕群體在輕鬆、快樂的“輕公益”體驗過程中，關注瞭解環保事業。在這之後，當民眾在引導下有效集聚力量，也就真正的為環保事業貢獻了力量。
這樣輕鬆有趣的輕公益，何樂不為？
閱讀更多 文案君 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 地球一小時 伴隨成長的中國味品牌
