要说最懒的品牌文案 莫过于是在文案上 从来都是“简单直白”的苹果了吧 苹果文案“懒”到什么程度呢？ 就拿最新发布的新版iPad Prosa 文案是这样的—— 给你的下一台电脑 换一个新的打开方式？ 还想找更先进的移动设备显示屏？ 祝你成功。 你的下一台电脑，何必是电脑。
说真的，真是快到让很多 PC 都眼红。 悬浮，玄妙吧。
艺术家用也好，学生用也好， 无论谁用都好。 小光标，点出个大彩蛋。
论轻装简行，笔电们都羡慕得不行
“简单粗暴”的文案风格 也是苹果一天两天的操作了 来，大大君带大家回顾一下 2010年 苹果发布iPhone 4 这时距离第一代iPhone问世已过去4年 四代以来产品不断升级 主题文案也被很多人盛赞精辟 深得乔布斯极简主义的真传 文案本尊就是乔神 文案？懒得找了 就用老板金句吧
初代iPhone（2007） Apple reinvents the phone 苹果重新定义了手机
iPhone 3G（2008） The iPhone you have been waiting for 你期待已久的iPhone
iPhone 3GS（2009） The fastest, most powerful iPhone yet 迄今为止最快速的、最强大的iPhone
iPhone 4（2010） This changes everything, again 再一次，改变一切
从上面四则文案我们不难看出 除了第一代以打败行业为己任 后面每一次更新都以打败自己为目标 改变，野心不变 失去乔神的iPhone再无金句可用 于是iPhone4S及其之后的苹果手机 在逐渐发展出了自己的文案套路： 英文版惯用比较级 中文版多用叠字法 iPhone 4S（2011） Themost amazingiPhone yet 出色的iPhone，
如今更出色 iPhoneSE（5S升级版）一小部的一大步
iPhone 5S（2013） 空前，
超前 iPhone 6（2014） Biggerthanbigger 岂止于大 （直译来说，是被吐槽的“比大更大”）
iPhone 6s （2015） Theonly thing that's changed is everything 唯一的不同，是处处都不同 英文版的套路还能说是对上一代文案 “超越自我”主题的传承 中文版的翻译颇有点打禅机的意味 叠音对称造就的文字“建筑美” 加上同音异意的文字内涵 也称得上是独具匠心 只是难免有网友调侃的“叠叠不休”之感
而iPhone7以后的文案 越来越走淳朴路线 就像随意打招呼一般 iPhone 7（2016） This is iPhone 7，
在此 iPhone X (2017) Say hello to the future hello,未来
iPhoneXS（2018） Welcometo the big screens. 大屏幕上见。
这些文字虽然看起来简单质朴 却并非随意 读来更像一个过了好战年纪的成熟的人 开始专注于自身雕琢 不为打败谁 只为成就更好的自己 当然 苹果文案“懒”的特点贯彻到各大系列产品中 了解一下~
看到这里你应该也能明白 说苹果文案“懒”只是调侃 其实质是将设计语言里的极简内核 运用到了文案艺术中 那么，你喜欢 苹果这种“简单粗暴”的文案吗？ 说说你最喜欢的品牌文案 “懒人的智慧”
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