（快消品訊）3月30日，瑞幸咖啡（Nasdaq:LK）宣佈與國際卡通形象品牌LINE FRIENDS 達成戰略合作。雙方將聯手推出食品等多品類聯名商品，並將打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS線下主題店。
《快消品》獲悉，LINE FRIENDS是風靡世界的系列卡通形象，旗下擁有布朗熊、可妮兔、莎莉等高人氣卡通角色，涵蓋玩偶、文具服裝、配飾等多個領域。截至2019年10月，LINE FRIENDS已在全球12個國家及地區開設超過170家門店。
瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：“此次瑞幸咖啡與LINE FRIENDS達成戰略合作，意在瞄準年輕人的興趣喜好和消費需求，帶來更多樣、更個性、更時尚的產品組合，引領消費潮流，並藉助LINE FRIENDS的IP影響力輻射更廣的消費人群，進一步深化瑞幸年輕、時尚、數字化的品牌形象”。
LINE FRIENDS中國區總經理李逸鏞曾表示，對設計創意能力的重視是其核心競爭力。LINE FRIENDS善於洞察千禧一代的興趣和喜好，創造出符合年輕人且豐富有趣的IP內容，現已成為全球著名卡通社交品牌。截至2019年10月，LINE FRIENDS已在全球12個國家及地區開設超過170家門店，分別位於上海、首爾、紐約和東京等引領潮流的重要城市。
據《快消品》瞭解到，自2018年正式營業以來，瑞幸咖啡就進行多次品牌跨界合作。包括匯聚600年文化底蘊的故宮主題店、文藝範十足的馮唐主題店，騰訊QQ、網易雲音樂、NASA主題店等，瑞幸咖啡不斷用文化色彩和IP符號為品牌賦能，建立與用戶的情感觸點，成為深受年輕人喜愛的品牌。
瑞幸咖啡與LINE FRIENDS合作商品將在近期上市，聯名線下主題店也將在下半年與消費者見面。
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