渠道變革引領燃氣灶行業發展:2019年中國燃氣灶行業發展分析

根據國家統計局數據顯示,近幾年,我國燃氣灶具產量波動較大, 2018年我國燃氣灶具產量為3894.85萬臺。2019年1-11月,我國燃氣灶具產量累計值為3558.4·萬臺,較上年同期下降1.1%。


2015-2019年11月燃氣灶具產量走勢

渠道變革引領燃氣灶行業發展:2019年中國燃氣灶行業發展分析


受地產後週期延續低迷,我國燃氣灶市場處於下行通道,在安全隱患的無死角防護升級和火力升級的推動下,帶動家庭燃氣灶更新需求,將使得燃氣灶行業下行態勢趨於平緩。2019年全年燃氣灶零售額200.2億,同比下滑4.1%。


2016-2019年燃氣灶零售額情況

渠道變革引領燃氣灶行業發展:2019年中國燃氣灶行業發展分析

資料來源:奧維雲網(AVC)、智研諮詢整理


新一代年輕消費群體推動燃氣灶零售市場向線上轉移。2019年線上渠道燃氣灶零售額達到58.9億元,同比增長10.1%。線下燃氣灶零售額為141.3億元,同比2017年下降9.1%。


2016-2019年燃氣灶線上、線下零售額對比

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資料來源:奧維雲網(AVC)、智研諮詢整理


2016年燃氣灶線上渠道零售額佔比17.9%,到2019年線上渠道燃氣灶零售額佔比達到29.4%。線下渠道零售額佔比70.6%。


2018年燃氣灶零售渠道結構圖

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資料來源:奧維雲網(AVC)、智研諮詢整理


經過多年的發展,中國燃氣灶行業已成為一個較成熟的產業。湧現了方太、老闆、華帝、海爾、美的、帥康、西門子、萬家樂、萬和等領先企業。燃氣灶線下市場集中度較高。根據資料顯示,從線下零售情況來看,老闆、方太佔比最大,以2018年的前兩大品牌佔率分別達23.9%、22.7%;此外行業前9大品牌市佔率總和達84.6%。


2018年燃氣灶線下零售市場競爭格局

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燃氣灶線上市場則更為分散。方太、老闆、華帝、美的四大品牌處於領先地位,市佔率分別為16.6%、19.2%、14.2%、10.1%。此外行業的CR4達60.1%。行業前9大品牌市佔率總和為73.1%。


2018年燃氣灶線上零售市場競爭格局

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燃氣灶行業趨勢分析:


從燃氣灶行業整體渠道來看,線上銷售份額將進一步擴張,同時全裝修、精裝修政策的持續推行,燃氣灶行業渠道變革已經箭在弦上。隨著新一代消費者對產品的品牌、品質以及功能要求升級,推動了我國燃氣灶行業向高端化發展。燃氣灶向高負荷、高能效、防乾燒、多頭灶、電磁灶等等方向發展。提升智能化生產能力,滿足消費者多元化的需求,將成為燃氣灶行業主要發展趨勢。


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