3月27日晚，全國各影院接到國家電影局緊急通知，少數影院復工後再次停工。新冠肺炎疫情給經濟社會造成全方位衝擊，電影行業深受影響，全國的影院目前仍處於關閉狀態。為了滿足觀眾的觀影需求，“雲觀影”應運而生。據媒體報道，全國規模最大的一場“雲觀影”快閃活動，吸引了25.8萬人在線免費觀看，獲得2.3萬彈幕和超過19萬點贊。“雲端”的熱鬧與線下各大電影院的沉寂形成鮮明對比，也引發討論：“雲觀影”是否讓電影院感受到了生存危機？無論如何，聯手“互聯網+”，整合行業資源，靈活應對風險，已成為電影院未來發展不可迴避的議題。
電影院會走向何方？春節檔是影城全年盈利的“重頭”，“一腳踩到底”的剎車，導致現金流斷裂，給影院帶來嚴峻的生存考驗。2月初，因恢復營業遙遙無期，為春節檔準備的零食、飲品保質期有限，在資金回籠的壓力下，各地影院紛紛低價去庫存，做起了同城外賣的生意。2月18日，萬達電影官微發文稱“賣品部雲開店”，多款零食飲品無接觸安心配送到手。更有甚者，一家在江西、雲南、海南等地的電影院線單位已經轉產副業，生產起了口罩。維修放映機的開始學習口罩機原理，賣票的開始熟悉生產線，排片的開始熟悉生產資料……這確實讓電影院被迫直面生存問題，思考怎樣在做好文化產業的同時，拓寬經營空間，提升“抗風險能力”。
疫情加速了“互聯網+”催生新業態的步伐，電影院需要從如何塑造與觀眾的新型關係破題。“宅經濟”孕育出“雲觀影”“雲演出”“雲蹦迪”，一切皆可“雲”。這將在一定程度上改變觀眾的消費習慣，潛移默化地影響到復工後的電影產業和市場。
有業內人士認為，今後觀眾會對互聯網產生更大的依賴，怎樣吸引觀眾走出家門，走進影院，對從業人員提出了更高的要求。“互聯網+”早已不是新鮮詞，但如何切入卻需要好好下一番功夫。以近日有網絡平臺推出的“雲觀影”活動為例，活動提出“宅家觀影也要儀式感”的口號，將電影線下放映的所有環節都轉移至線上舉行，以二維碼的方式生成電影票，約定時間共同開始在線觀影。這無疑啟發電影院發揮自身優勢，讓儀式感不止於“影廳+影票”和“爆米花+飲料”的模式，更應讀懂“互聯網+”時代觀眾的心理需求，建立與觀眾之間的情感紐帶，拿出新方案以應對“雲”衝擊。
然而，“雲觀影”無疑也為電影院拓展了新的收入渠道。3月10日，正式升級數字生活開放平臺的支付寶平臺，發動全國近400家影院，在支付寶推出特價預售電影票活動。預售的票價遠低於平時，且是通票，消費者可在一年內的任意時間看任意場次，還能隨時退款。預售款由影院獲得，幫助其渡過難關。從3月26日支付寶發佈預售“成績單”看，近400家電影院上線後，預售票房暴漲20倍，多家影院的觀影券被秒光。有影院經理表示，火爆預售也給行業吃了一顆定心丸。
“危”中尋“機”。或許，未來電影院與“雲”能夠更深入地聯手，在打造系統化解決方案，幫助影院提高上座率，降低運營成本，拓展衍生品電商收入等方面另闢蹊徑，讓實體影院的陰霾“雲”開霧散。（河北日報記者曹錚）
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