你們多久沒去電影院看過電影了？
跟其他人流聚集的行業一樣，電影行業在疫情期間全面停工，所以你應該很久沒能去電影院看電影了。
3月16號，整個電影圈虎軀一震，因為新疆那邊率先復工了。緊接著，全國各地陸續出臺政策，開始支持影院有條件逐步復工。行業似乎終於迎來了曙光，到了3月下旬，全國有超過500家影院復工。
不過從結果看呢，除了浪費電費和折騰影院員工，似乎並沒有什麼收益。
畢竟，沒什麼人願意冒著生命危險去電影院看電影。
於是就有了這個在中國電影史上將被銘記的數據：
3月20日全國票房1.38萬。
換句話說，就是每家電影院日均票房不到300元，你說夠付電費的嗎？
一、電影人的自保
其實出現這種極端票房情況，未必只是因為人們不願意出門。
因為現在不少院線大片，在類似大眾點評有票務功能的平臺上，都能付幾塊錢在線觀看，何樂而不為？
而這種神乎其技的做法，還是要從徐崢的《囧媽》說起。
春節那會，字節跳動和徐崢一起搞了個大事，你們都知道的。
西瓜視頻、抖音及今日頭條與歡喜傳媒達成合作，大年初一免費首播春節檔電影《囧媽》。
數據顯示，僅僅是春節期間，該片在頭條系四大平臺（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億，正片用戶留言32萬餘條。
從徐崢的自保來說，無可厚非，但是卻攪動了電影行業一池春水。
當然，不少撿到便宜的網友稱：“很感激，欠一張電影票”。
傳媒行業寫手也會評論：“哎呀，觀眾還是很感激徐崢的”。
但是等到院線上映之後，有多少網友會去還這張電影票？
在新疆復工之前，其他大部分同行也以實際行動（6元在線觀影），不情願的與徐崢站到了同一陣營。
你們可以在大眾點評等有購票功能的平臺上，看到大量本來計劃院線上映的電影，都已經可以低價在線觀看了。
這就是典型的“嘴上說不要，身體很誠實”。
但是說到底，要不是疫情讓行業顆粒無收，誰又真捨得把巨資辛苦拍出來的片子，拿去做6元在線觀看呢？
二、影院的最後稻草
而全國電影院的全面復工與否，還得看重點地區的風向。
3月13號那會，上海市電影發行放映行業協會已經發布了《電影院(城)復業防疫技術指南》的通知，為上海電影院復甦埋下伏筆。再往後，直接定計劃到上週六復工，未曾想還未實行，就被國家電影局直接叫停。
明知就算全面復工票房也未必理想，但一根稻草也能救命，因為可以讓行業重燃希望。
可現在，稻草都沒得抓。
現在這光景，說是電影院們的諸神黃昏也不為過。
“諸神的黃昏”是北歐神話的一個故事，講的是預言中的一連串巨大劫難，包括造成許多重要神祇死亡的大戰。
這個神話對應的，就是實體影院的倒閉潮，其實倒閉潮也不是從疫情開始的，這麼多年，實體影院的日子一直不好過。
就說剛過去的2019年吧，萬達、中影、金逸、文投控股等多家院線上市公司，營收增速放緩，甚至出現萎縮。
單體影院由於成本高企、經營不善，陸續跑步進入“倒閉潮”的隊伍。
2019年10月26日22點20分，放映完當天的最後一部電影，廣州UME影城結束了長達11年的營業。
論地理位置，作為老牌影投公司UME在廣州的唯一一家影城，UME身處商業旺地，人流量可觀。論票房成績，這家影城常年排名在廣州所有影城的第10名左右，而廣州影城數量多達180餘家。
然而，廣州UME影城並不是個案。
數據顯示，2017年退出市場的影院在245家以上；而根據拓普電影智庫數據，2019年僅僅統計前10個月的倒閉或停業整改的影院數，就已接近300家。
表面上看，是個租金和成本問題。
北京某影投負責人曾表示：2010年前後，租金佔淨票房的比重基本維持在10%左右，但因為商場的發展速度遠遠比不上影院的擴張速度，因此一個好的地段常常會有多家影院在競爭，租金自然水漲船高。
“現在租金比重佔20%以上已經十分常見，有的甚至已經到了50%。”
廣州UME影城的停業，正是由於在續約時商場要求漲租。
實際上看，是票房增速和成本增速的比值問題。
如果票房翻倍往上漲，成本高個50%又何妨？
2018年，全國電影票房增速尚且有9.1%，到了2019年，直接降到了5.4%，可以說，單是票房來說，基本上到了市場容量的天花板了。
為了突破收入的天花板，電影院們沒少下功夫，下沉到四五線城市，增加非票收入，都是應對之策，也都無濟於事。
畢竟實體電影院是一個重資產的生意，無論是場地租金、環境裝修、硬件設備，還是影院人員，這些硬性成本是很難壓縮的。而類似爆米花汽水之類的收入，基本也是伴隨著售票量而線性增長的。
雖然不起眼的爆米花，其毛利率高達80-90%，但是票都賣不出去，誰吃爆米花？
三、實體影院的黃昏
其實從實體影院整體行業來講，在票房增速有限，成本增速無限的背景下，確實是一個夕陽產業。
疫情中的在線觀影，進行了全民級的市場教育，而潘多拉魔盒一旦打開，後果將超出人們想象。
柯達膠捲的被淘汰，是數碼相機時代來臨。
而實體影院諸神黃昏的來臨，則是消費升級疊加在線觀影時代的合力。
當然，影院們也在奮力抗爭時代的洪流，無論是影院裝修、激光放映技術、杜比全景音效、IMAX巨幕，各種新名詞都是影院們升級抗爭的註腳。而這種重資產的升級，註定了又是百年間各個行業不斷重複的大魚吃小魚的老套橋段。
3月8日，上海電影發佈公告稱，與上影集團、精文投資簽署《合資公司合同》，共同投資設立上影資產管理有限公司(暫定名)。其中，上海電影出資0.8億元，持股40%，上影集團、精文投資分別出資0.6億，持股30%。
次日，上影集團宣佈，推出全國首支“影院抗疫紓困基金”，總額達10億元，該基金運營主體就是前述上影資產管理有限公司。
上影方面還透露，該基金重點聚焦整個長三角地區有紓困需求的影院，通過增資、參股、併購等形式為長三角區域內的影投、影管公司注入運營及發展資金。
上影方面亦不否認，此次“紓困基金”有著抄底意味。
諸神黃昏的故事最後，世界復甦了，存活的神與兩名人類重新建立了新世界。
閱讀更多 守護者小七 的文章
