對於老羅羅永浩老師四月一號轉戰抖音直播帶貨，一舉拿下累計交付成交1.1億元，累計觀看人數4800萬人的數據結果你怎麼看？
昨晚，羅永浩為何“一夜難眠”？
昨晚，羅永浩一夜難眠。
這場現象級的電商直播結束後，羅永浩在昨晚23：39分發微博表示：“無限感激；無限慚愧；會繼續努力。”
在接下來的00.15、今天凌晨5點多、6點18、6點48、6點49、7點15、7點29，他都活躍在微博上。
老羅老了麼？
這場直播首秀最終的成績是：累計交付成交1.1億元，累計觀看人數4800萬人。不得不說這是一個足夠驚人的數字！可見老羅的號召力與人氣，可是也有媒體表示，數據看上去漂亮，但有媒體指出在開播40分鐘後，羅永浩直播間的人氣達到250萬左右，這是整場直播的人氣高峰。但隨後開始下降，21：30左右，老羅的人氣跌破200萬，再到23：00左右，其人氣更是跌破100萬。
有媒體對老羅的直播首秀給出了這樣一個評價：期望越大；失望越大！直播翻車
這次初體驗，從3月19日老羅正式宣佈將進軍電商直播界後，短短不到半個多月的時間裡，羅永浩先後完成了簽約抖音、供應廠商的挑選、直播品類的選定以及在抖音開啟直播的彩排等準備工作，如此倉促的時間之內，似乎給他的準備工作時間並不充分。
而翻看他這段時間的微博，3月19日的官宣文件中，他這麼寫道，“雖然不適合賣口紅，但相信我能在很多商品品類裡做到帶貨一哥。”他還提醒網友提前存好錢等著嚇一跳。
“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們的。即使你什麼都不想買，來看的時候也不會失望，因為，你懂的......”言語之間，羅永浩似乎還是個滿是自信的老羅，那個偏執狂老羅……
但誰也沒想到的是，這次的直播首秀居然出了個大問題，一次嚴重的“翻車”，讓他把自己“嚇了一跳”。
整場直播中最尷尬的時刻出現在極米董事長鍾波上臺之前，老羅把極米投影儀的品牌錯說成堅果，這是極米目前的最大的競爭對手。
那是直播開始後的一個半小時。在簡單介紹過產品後，老羅開始聊起投影儀的工業設計優勢。那只是簡簡單單的一句話，他說得很順暢，“堅果投影儀把全球幾乎有影響力的工業設計獎都得遍了”，在那之前他說的一直是對的，就是這句，他念錯了。
堅果同樣也是曾經錘子科技旗下手機名稱。羅永浩治下的錘子科技在 2018 年 8 月發佈了最後一款堅果手機。在那之後，堅果手機團隊被字節跳動收購，2019 年 10 月，他們推出了堅果 Pro 3，並沒有繼承錘科的設計傳統。耿直的羅永浩在微博上發表不滿，不久後便刪除道歉。
相信很多老羅的粉絲，都和一樣注意到了這場直播中最大的事故，但我想更多的粉絲也留意到了；直到大約 15 分鐘之後，羅永浩才在現場人員的提醒之下得知了這一消息。“我剛才說成別家了？”他有些不敢相信，再三向團隊進行確認。“我以後是不是就做一個吉祥物好了。”他在之後進行了道歉，希望品牌方及觀眾原諒他，“體諒老年人的痴呆”。他深深地鞠了一躬，露出頭頂已經禿掉的頭皮。
“一種好像突然沒有辦法應付的慌亂感”，上述錘友回憶起這個場景，“挺讓人唏噓的，畢竟是創業過幾回的CEO，還要因為賣個貨而失了分寸。”那一分鐘的老羅好像真的老了，看著48歲的老羅，突然就感覺似乎有什麼東西物是人非了……
從我剛剛進入大學的時候吧，第一次開始接觸關注老羅，有錘粉前輩曾經說，“他讓我看見一種可能性，做自己認為正確卻與當下‘規則’背道而馳的事情時，即便艱難甚至狼狽，也能通過幽默自信的方式，一步一步把這件事情做成功”。
2012年，錘子手機誕生了，2014年T1發佈時間不長，我第一次看到老羅演講的視頻、聽到他講的音頻錄音……
"跑到學校,有個心理變態的中年婦女做教導主任。大家會會心的微笑因為你們上學的時候肯定 也有個心理變態的中年婦女做教導主任。十多年過去了,我們國家一點進步都沒有,每個中小學都想方設法的找一個心理變態的中年婦女做教導主任,也不知道哪兒找的那麼多心理變態的中年婦女,還湊巧都做了教導主任!巧死了！
摘自老羅的錄音
是的,一開始,僅僅是因為音頻裡的內容很搞笑,乍一聽都是我們的身邊事,講的角度和誇張的語氣卻與周遭如此不同,甚至開始想象那個自稱一週每天穿洞一款式不同襯衫的老師究竟髮型怎麼難看,胖到什麼程度。一遍一遍的聽,每聽一個環似乎都能找到新的笑點,當然老的也仍然能戳中騷點。很快,除了笑點之外,開始注意到他聽似搞笑背後的認真和態度。
"真的猛男,敢於直面慘淡的人生,正視淋滴的鮮血,。好了都不小了,希望大家都活的堅強一些,希望大家能養成成熟的.健康的.強悍的人生觀" "我回去之後,思考沒有結束。我就想,我年輕的時候有沒有穿過我父母一看就受不了的裝束?媽的瞧不起人!當然有!我再問大家,我父母一輩,有沒有穿過我爺爺一看就生氣的裝束?有,當然有,都他媽忘光了,這就是人類。想通這個道理,我們應該怎樣心態健康的面對我們的下一代?愛穿什麼穿什麼,你管他幹嘛?不說明任何問題。
摘自羅永浩演講片段
柴靜曾經說很多人喜愛老羅是覺得他彪悍，叛逆，幽默，獨立，詭異，但他對這個世界有我所知的罕見的善意和溫柔。
可這一次，如你所見，羅永浩坐在那裡，面前擺了兩臺小米手機，身旁的朱蕭木拿著手寫板在講解小米 10 的種種優點。
那可能是直播開始之後，羅永浩發言最少的一次了。大多數時間他都在應和朱蕭木的話。一開始，他還想去介紹下小米 10 的配置，但在一些具體的參數上，他說得並不流利。
甚至在盧偉冰上臺之後，還半揶揄半玩笑的評價老羅“離開行業一年，就有點生疏了”。“是是是”，老羅的回答像是犯了錯誤的學生。
老羅首秀的這個夜晚，藏著一場在抖音、快手、淘寶之間的暗戰。
早在4月1日早9：00，淘寶在其官微發博稱，“晚上8點，淘寶直播間，賣火箭。”薇婭隨後點讚了這條微博。頗具噱頭的“賣火箭”，吸引了一大波網友的關注，為薇婭在晚間的直播做了一番預熱。
在此前一天，微博認證為@鹿不鹿鹿鹿的博主公開艾特羅永浩稱，“羅永浩老師您好，我是快手帶貨主播小鹿。作為快手最牛帶貨主播辛巴的徒弟，我們擅長的就是賣貨，所以希望在這件事上和您切磋一下。羅老師也請加油，明天見。”
隨後，羅永浩回覆這條微博稱，“祝你們賣的更多”。
這給這位快手主播帶來了極高的人氣。連線Insight注意到，其以往的微博評論、點贊數多維持在100左右，轉發量更是停留在個位數。但她與羅永浩互動的這則微博，獲得了992次評論、2511次點贊、以及3304次轉發。羅永浩的聲望，為她做了一次免費宣傳。
圖片來源：第三方短視頻一站式數據化運營中心“抖抖俠”
雖然來自抖音官方的數據顯示，羅永浩的整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。第三方短視頻一站式數據化運營中心“抖抖俠”數據進一步顯示，羅永浩首場直播期間，累計觀看人數達4891萬人，累計銷售額達1.7億元，總計訂單量84.1萬單。在老羅直播首秀的22件商品中，食品、日用品與電子科技類產品幾乎五五開。根據數據監測，截至4月1日晚間11點12分，商品銷售量前五位中，有三類涉及食品，信良記麻辣小龍蝦更是高居榜首。
這場現象級的電商直播結束後，羅永浩在昨晚23：39分發微博表示：“無限感激；無限慚愧；會繼續努力。”在羅永浩熱熱鬧鬧的抖音直播首秀之外，更為熱鬧的，是直播電商行業發展的火熱態勢以及直播主播間的激烈競爭。
就在羅永浩開啟直播帶貨的當晚，薇婭在淘寶直播間開啟直播，而且是全球首次賣火箭；而前文也提起過快手頭部帶貨主播辛巴的女徒弟“鹿不鹿鹿鹿”，此前也向羅永浩發出了切磋邀請函。
僅從薇婭和羅永浩直播間各自的觀看量來看，截至4月1日23時，羅永浩下播時，直播間的累計觀看量為4891萬；薇婭直播間顯示的累計觀看量為1371.01萬，且仍在熱播中。雖然觀看量上似乎是“老羅”更勝一籌，但整體的帶貨成交額、引導訂單量乃至轉化率的對比情況如何，我們尚不得而知。
不管答案如何，在這種“現象級熱度”事件背後，其實正是直播電商平臺爭相引進頭部IP的原因。
實際上，不只是主播之間的碰撞比拼，在其背後，幾大直播平臺也早已開啟了“明槍暗戰”。
有人注意到，開播40分鐘後，羅永浩直播間的人氣達到250萬左右，這是整場直播的人氣高峰。但隨後開始下降，21：30左右，老羅的人氣跌破200萬，再到23：00左右，其人氣更是跌破100萬。
事實上，羅永浩與薇婭同時開播，這不是巧合。老羅首秀的這個夜晚，藏著一場在抖音、快手、淘寶之間的暗戰。
直播過程中，羅永浩指出，從選品到開播場景，這場直播都比較倉促，他表示接下來會和團隊認真覆盤、總結這次的不足。
他在直播最後也透露，接下來，他們的直播節奏會逐漸從周播轉向日播，下一場直播中，他將推出一款減肥產品，也將親身進行產品試用。
但下一場直播，還有多少品牌願意投，還會有這麼多人來看嗎？
我不知道，但是我想老羅總不可能這麼沉寂下去的，因為他的名字叫，羅永浩！
因為這世界上還有那麼多人心裡住著一個“偏執狂”……
對於這樣的老羅，你怎麼看？
榆 仁 匯丨 張 思 榆
（ 最年輕的落地金牌講師、
三年走進478家企業設身處地為企業解決面臨的問題）
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