中經文化產業
對於電影人來講，這個春天過得尤為艱難。習慣了票房以“億元”為單位的電影產業，在新冠疫情的影響，60天票房不足五十萬，短暫復工10天后，又被緊急叫停。
3月27日晚，據媒體報道，國家電影局所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業，具體復業時間需等待國家電影局通知。在該消息發佈當天，全國電影票房方才達到近兩個月的最高值，僅39.1萬元人民幣。據貓眼票房數據，中經文化產業統計了全國2020年2月至3月的單日票房，在疫情爆發後的兩個月中，全國電影產業按下了前所未有的“暫停鍵”。
01
失去的二三月與短暫復工的影院
從2月1日至3月31日，國內電影市場總票房約為49.1萬元人民幣，全國觀影人數僅為1.5萬人次。
其中，僅13天單日票房過萬，單日票房最高為3月27日，票房數為8萬，觀影人數為4391人數。整個電影市場場均人次均為1人。
單日票房最低日是在兩個週末——3月7日和3月29日，當日票房僅為80元，全國只有3位觀眾走進電影院。
這與過去幾年快速增長的票房相比，可謂天上地下。在2019年的3月，僅3月10日這個週末，中國電影票房便可達到2.19億的票房。2019年整個三月幾乎沒有少於4000萬的單日票房收入。2019年3月10日，僅北京某影院便可達到40.1萬的單日票房收入和8737人次的觀影人數。
一般而言，2月至3月電影票房可以佔到全年電影票房的兩成左右。2019年電影總票房為641.48億元，而2月至3月票房共計153.23億，佔全年票房的24%。
從時間上看，電影市場的第一季度業績往往佔有重要地位，元旦、春節、情人節、婦女節等重要國家法定假日和話題性節慶集中在第一季度，尤其是常常集中在2月份的春節檔，七天假期和活躍社交對市場大盤拉動效應明顯。近幾年的票房大作如《流浪地球》《紅海行動》《美人魚》等產品大多是在2月至3月期間上映。
但由於新冠疫情的影響，2020年第一季度目前僅1月成績較為可觀，票房總量為22.42億。作為電影產業主陣地、電影產品主要宣發渠道的影院則因為其空間密閉性、人員集聚性和流動性極易成為病毒擴散的場所被迫暫停營業50多天。
據報道，自3月16日開始，部分影城陸續宣佈復工營業，到3月23日，全國共有528家影院復工。自3月16日至27日影院復工後，國內票房開始回升，十天時間票房共計31.25萬，其中新疆、吉林、黑龍江等疫情較輕地區的影院復工成績顯著。
02
影院為何迫切復工
競爭激烈和市場和高昂的成本已經讓影院經營負重累累，而疫情停工更是雪上加霜，影院迫切期待儘早復工。從國家電影局公佈的數據來看，2019年度全國電影總票房同比增長5.4%，其中國產電影總票房411.75 億元，同比增長8.65%。城市院線觀影人次由17.18億增長到17.27億，增長率僅為0.52%；新增銀幕9708塊，全國銀幕總數達到69787塊，同比增長16.2%。銀幕總數的快速擴張拓寬了電影宣發渠道，但觀影人次和票房增長乏力，基本證明了電影市場目前供過於求的市場現狀。供給大於需求的直接結果是競爭激烈。
何況，除了線下同業的競爭，影院早已面對著來自線上的競爭。互聯網作為電影宣發渠道目前已經形成了以“優愛騰”為首的線上市場格局。而諸如影吧、私人影院等新型業態也在爭奪著觀眾的關注。在往常的產業發展，影院和非影院已經達成了一個平衡的共識。
按照中國電影製片人協會和中國電影發行放映協會在2018年4月8日聯合發佈的《影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》：“點播影院、點播院線的影片窗口期實行以下約定：窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍。（即：若一部影片在電影院線首輪上映檔期為1.5個月，點播影院、院線的窗口期為1.5×2=3個月；若一部影片不上電影院線，檔期視為0月，點播影院、院線的窗口期為0×2=0月，就可以直接進入點播影院、院線）。”
但在疫情影響下，破局者隨之而來。2020年1月25日，原定於春節檔上線的《囧媽》上線字節跳動旗下互聯網平臺，隨後3月20日電影《大贏家》也同樣登上了字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音和今日頭條。線上播放渠道的介入，已經在逐步爭奪著影院市場的流量和關注。
03
負重累累的影院
除了大量的競爭對手外，影院的另一個挑戰是高昂的成本。一般而言，影院的成本包括國家電影專項基金、院線片租和管理費、物業成本、折舊、所得稅、運營成本和營業稅等。
國家電影專項基金：根據財政部、原國家廣電總局的《國家電影事業發展專項資金管理辦法》第二條規定“國家對縣及縣以上城市電影院電影票房收入，按5％的標準徵收國家電影事業發展專項資金。也就是說，縣級以上影院需要在票房中向國家繳納5%的收入，這筆資金歸財政部門管理，用於重大題材、政府獎項、優秀作品獎勵、少數民族電影事業發展等事項。
院線片租和管理費：目前，國內電影市場實行的是院線制，影院加盟院線，院線從電影發行公司獲取電影影片後將為加盟影院提供片源。在影片上映後，除去影院需要向國家繳納的3.3%的營業稅和5%的專項基金費用後，剩餘收入的50%需要按照一定提成比例向院線公司交納片租和管理費。
在扣除了以上三個部分的成本後，影院還需要負擔自身運營所需的物業成本和運營成本。
物業成本：包括影院中房租、座椅、放映機器、燈光、空調、水電等成本。在停業期間，影院需要承擔電影放映機器的維護、正常消耗的水電費用外，不少影院同樣在公共衛生、防疫消毒上承擔了一定成本。
運營成本：主要包括人力成本和影院運營成本，前者包括影院售票人員、服務人員、地勤安保等人員的工資、勞務、培訓、招聘等成本；後者包括了影院在運營過程中產生的營銷、活動儀式、媒體報道等成本。
04
不能復工的影院並不孤單
所幸的是，在疫情期間，政府相關部門和電影產業上游都在盡其所能。3月17日，中影宣佈向全國院線、影管和影院提供《戰狼2》《流浪地球》《中國合夥人》《流浪地球》《何以為家》五部影片，將原分賬比例從43%；57%調整為 0%：100%，換言之， 這五部電影的復映收入中的片租和管理費用全部讓利於院線。
早在2月12日，北京市電影局發佈的《致首都電影行業的公開信》中提到：“做好企業保障，本市將提前啟動本年度北京宣傳文化引導基金(電影類)、電影專項資金資助申報工作， 出臺相關政策加大對影視文化企業扶持力度，有效降低影院、製片方運營成本，幫助企業共度難關。”
廣東省電影局發佈《關於中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案的公示》，方案顯示， 廣東共有1337家影院參與分配，分配資金數額從1萬元到幾十萬元不等，總金額達4888萬元。
3月26日，上海新冠肺炎疫情防控領導小組新聞發佈會曾發佈消息，3月28日將推出由中共上海市委宣傳部、上海市電影局牽頭主辦的“上海市電影觀影惠民月”活動。活動期間， 消費者在指定app上購買電影票可以獲得10元補貼。
影院復工的意義更多在於提振市場信心，同時挽回一定的虧損局面。對於影院乃至電影產業而言，目前的問題有三個方面，其一是從消費者的角度，消費者對影院公共衛生安全的擔憂。在影院短暫復工的10天裡，雖然票房有所增長，但場均人次幾乎僅為1人，在後疫情時代，如何恢復觀眾對聚集性場所的衛生安全信心至關重要。其二，在長達兩個月的停頓後，電影市場面對著疫情前撤檔的存量產品，和疫情後的增量產品如何協調。其三，影院現金流和經營方式多樣化的轉變。
統籌： 成琪
文字：李卓
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