全球新冠病毒累計病例突破101萬、歐洲超52萬例、美國超24萬例……隨著疫情在世界範圍內持續肆虐、蔓延,之前蛋定的歐美國家也開始苦口婆心地呼籲民眾做好自我防護。
這不,前些天,在歐洲疫情中心意大利,多個市長因在視頻中“怒懟”那些不聽話亂竄的市民而火遍全網;沒多久,英國就推出了“全民封鎖3周”的“最強禁足令”。
在大洋彼岸,之前還說“新冠可以自愈無需救治”的川建國同志,也於近日宣佈延長“保持社交距離”指南至4月底。
領導人的抗疫戰打得刻不容緩,被迫集體家裡蹲的歪果仁也沒閒著。
近日,“Social Distancing”成為海外各大網站的熱門話題,在網上隨手一搜,不僅能搜到一堆關於“如何保持社交距離”的科普和示範,當然也能發現不少企業的借勢營銷。
不過,這次企業集體“蹭熱度”的玩法,並不是單純為了帶貨,而是用自家logo再創作,帶起“保持社交距離”的節奏——儘管部分創意只是一些“熱心”設計師、段子手的惡搞。
如果要簡單總結一下,這些創意玩法可以歸納成三類。
第一類,我且把它稱之為“分裂型”,就是把logo中的元素簡單粗暴地分開,算是最入門、最初級的“隔離logo”玩法。
話說最先帶起這波換logo潮流,估計還是麥當勞。當初,麥當勞不僅把logo中的“金拱門”倆瓣分開,還把其官方社交媒體的頭像換成了這個“隔離logo”。
緊跟老麥其後,很多企業也用上了這套路迅速趕一波熱度——
第二類,我把它叫做“變態型”——欸!先別誤會,此變態非彼變態,取“改變logo元素的形態”之意,這個玩法對PS技術有一定要求。
第三類,叫“改字型”,顧名思義,就是更改logo中的一些字符,從字面上達到“隔離”效果,適用於一些以字符為主體元素的logo。
各行各業的“隔離logo”玩得這麼嗨,向來愛湊熱鬧的汽車企業怎麼可能不參一腳。
德系陣營中的奧迪、奔馳、大眾,其官方團隊就率先投入到這場“狂歡”中。
奧迪和大眾都是“分裂型”玩法,奧迪把自家四個圈圈直接分開,並把圖像解構過程的動圖放在了官網首頁上。
大眾則是把logo中的“V”和“W”的距離拉開,並製作了一段小短片,呼籲大家保持社交距離,對抗疫情。
奔馳縮小了logo中間的三星徽,並將其和外面的圓分開。同時,奔馳的官方社交平臺帳號頭像也換成了這個新logo。
不過,除了上面這三家,其他車企可能都在忙停工停產,貌似也並不太積極蹭這波熱度,搞得一些熱心網友都替他們著急了。同樣遵循上述提及的三種玩法,段子手們迫不及待打開Photoshop搗騰了起來——
在一眾品牌都絞盡腦汁蹭熱度時,唯獨有一家,只想在這個疫情中做一個安靜的美男子。
它就是這次無辜“躺槍”的科羅娜啤酒——因為其品牌名字“Corona”和新冠病毒意外撞名,遭到網友們瘋狂調侃。
“真不敢相信,科羅娜啤酒居然連一個病毒都要冠名贊助?資本主義是有毒吧?!”
“騷凹瑞@科羅娜啤酒,但這麼搞笑的段子不分享出來真是愧對大家。”
“我準備買一箱@科羅娜啤酒 進行自我疫苗防護。”
有人建議這家啤酒商改名字,但想想都知道不可能——看看科羅娜的官方推特就知道了,上次更推還是2017年,人家淡定得很。而且經此一“疫”,估計更多人知道這啤酒了,這簡直是天上掉下來的一次獨一無二的宣傳機會。
在這次疫情中,你還看到過什麼有意義又有創意的公益廣告嗎?
文 | 鹿由器
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