近年來，“文化自信”頻頻被提起，中國優秀傳統文化漸漸受到青睞。從大街小巷的“漢服熱”到帶有傳統文化元素的潮流服飾；從“地表第一文創IP”故宮到“上新了故宮”的熱播，這陣“國潮”之風越刮越猛。數據顯示，2018年的“雙十二購物節”中，故宮淘寶口紅開售後不到一小時，銷量突破了5000套，而故宮博物院文化創意館199元的預售口紅，訂單量2天內超過3000支。
這陣“國潮”風之下，珠寶首飾緊跟潮流。於材質上，由於中國珠寶市場起步較晚，現在還處於初級發展階段，國人更傾向於購買市場普及程度較高的黃金首飾。
黃金新勢力，國潮新風潮
據瞭解，從2019年5月開始，金價不斷攀升，不完全數據統計顯示，2019年5月30日的每盎司1290.33美元到9月4日的每盎司1550.8美元，金價走勢可謂驚心動魄。但由於很多消費者有“買漲不買跌”的想法，加之“雙十一”、“雙十二”、“雙旦”以及即將來臨的“春節”促銷活動，消費者們對黃金依然熱情高漲。世界黃金協會發布了最新的黃金消費者調研報告顯示，人們對黃金充滿信心，並忠於黃金。67%的個人投資者認為，黃金是抵禦通貨膨脹和匯率波動的良好保障，同時相比於法定貨幣，61%的個人投資者更為相信黃金。
各大品牌抓住消費者對黃金情有獨鍾的心態，在春節臨近之時，推出黃金珠寶首飾。黃金首飾除了傳統的24k純金之外，還有18k金、彩金、3D硬金、古法金等。隨著90後逐漸成為購買主力，黃金首飾消費趨勢繼續向輕量化、低克重發展，時尚的18k金愈加受到歡迎。有數據顯示，2019年1至7月某用戶量超1億的電商導購平臺“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%。在搜索人群方面，90後和00後佔比超過57.73%，95後佔比25.8%，成為國潮第一大消費群體。
打造匠心工藝，工匠精神講述中國故事
隨著近幾年大國工匠精神的熱推，市場開始逐漸迴歸理性追求更加傳統手工藝的作品。事實上，在工藝上，更能體現“匠人匠心”的傳統工藝，如燒藍、景泰藍、花絲鑲嵌、玉雕、金銀錯等，更加具有吸引力。景泰藍是琺琅的一種，作為源起於歐洲的傳統琺琅工藝，早在16世紀傳入中國，這種精美絕倫的工藝一進入中國便受到皇室貴族的追崇。不過，製作琺琅的流程繁瑣且複雜，每一個環節都至關重要，整個過程不僅耗時，且對工匠技藝要求極高。
傳統工藝之所以受到消費者喜歡，究其原因是因為作者在其中注入情感與時間。被譽為“中國第一網紅”的李子柒，在YouTube上單條視頻的播放量就可達到3000萬左右，傳統文化中的注入情感與時間可以帶來內心的平和與寧靜。
頂流IP領跑時尚，吉祥造型經典流傳
造型上，由於國學、國潮、文創IP在“90後”特別是“00後”中受到追捧，與頂流IP合作成為珠寶營銷的另一手段。電影《哪吒之魔童降世》創下了50億元的票房，帶動了1.3億多人到影院的觀影巨大人流數據，不少珠寶品牌趁勢設計了哪吒相關作品。
傳統的吉祥紋飾可以與可塑性很強的黃金完美結合。轉運珠、金鎖、十二生肖等成為最為熱銷的款式。2020年1月1日，中國黃金在北京旗艦店以低於市場10%的金價重點推出生肖鼠黃金首飾，受到熱捧。
除此之外，越來越多的珠寶品牌開始在新年主推以傳統文化為內容的產品。不論是走時尚輕奢路線的國際大牌，還是主打黃金的國內珠寶品牌，都瞄準了生肖首飾這一經典造型。隨著珠寶行業的細分領域逐漸受到關注，越來越多的傳統珠寶公司開始精準劃分客戶群，推出具有針對性的珠寶產品。
目前，國內一家專注於親子領域的定製珠寶品牌Darling Baby，在產品形式上主要以中國傳統文化為基石，結合西方線條設計，融合東西方之美，最近在社交網絡上頻受熱推的「十二生肖」系列就是摒棄傳統具象設計，取材最古老的象形文字，結合琺琅工藝所推出的。事實上，早在“國潮”風未刮之前，Darling Baby已經基於中國傳統文化創作了「瑞」系列、「祈願」系列等作品，都得到了極好的反響。
國潮風之下珠寶行業前景廣闊，珠寶品牌應堅定文化自信，堅守原創精神，用產品講好中國故事，才能得到更長久的發展。
閱讀更多 天谷商業評論 的文章
