又一部國產電影選擇了順應潮流，“擁抱”互聯網。
日前，由《來電狂響》導演於淼執導，大鵬、柳巖、代樂樂等共同主演的電影《大贏家》於3月20日晚8點登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻和鮮時光TV平臺進行免費網絡首映。該片原定於2月21日院線上映，後因疫情原因撤檔。
影片上線後，大部分網友都給出了合格喜劇片的評價。肯定了《大贏家》作為一部翻拍電影的本土化改編水準，並對大鵬、柳巖、田雨等幾位演員在片中的表演讚賞有加。根據現階段觀眾反饋，《大贏家》的口碑超過了《囧媽》。
算上此前的《囧媽》《肥龍過江》兩部影片，截至目前，已經有三部國產院線電影放棄院線公映，改為直接網播。其中，《囧媽》和此次的《大贏家》均為免費播出，《肥龍過江》則採用了單片付費的形式。
面對國產電影接二連三地轉為網播，各大院線似乎也不再像《囧媽》宣佈網播時那般反應激烈。畢竟時至今日，國內的大部分影院仍未恢復營業，在家隔離近兩個月的觀眾們也需要更多新鮮的喜劇電影作品來滿足居家娛樂需求。更重要的一點是，無論對於片方還是平臺方而言，這都是一樁穩賺不賠的好買賣。
當然，想到用這種方式來“解救”電影行業的並非只有中國。
窗口期縮短、
院線電影網播成全球趨勢
因疫情而處在水深火熱之中的好萊塢，也很快地做出了相應對策。在好萊塢五大電影廠商中，環球、索尼、華納兄弟以及迪士尼均已宣佈會將部分旗下電影提前送上流媒體平臺，開啟線上點播。
其中，NBC環球日前宣佈將旗下環球影業、焦點影業發行的三部在映院線電影《隱形人》《狩獵》《艾瑪》以每部電影48小時點播租賃價格19.9美元的價格，於3月20日上線流媒體點播。而另一部即將在4月10日北公映的動畫《魔發精靈：世界之旅》則會按照原計劃登陸院線，並在同日放出流媒體點播。
索尼哥倫比亞則將旗下3月13日院線公映的《喋血戰士》窗口期縮短至11天，將於3月24日開啟流媒體點播服務。
華納兄弟方面，已確定將《猛禽小隊》《正義的慈悲》《迴歸之路》三部早些時候在院線上映的影片於3月24日上線流媒體平臺。
擁有自家流媒體平臺的迪士尼，在縮短放映窗口期方面更是得心應手。此前已宣佈將在Disney+平臺提前上線《星球大戰：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片。
至於以Netflix、Hulu、Amazon為代表的北美頭部平臺，更是早已準備好了大量新劇、新片，在這段時間集中投放上線。
在另一疫情嚴重的國家意大利，也有外媒消息稱近期或許會出臺新規，允許近期因疫情受阻的幾十部院線電影可以直接登陸電視或流媒體平臺放映。
我們不難發現，相較Netflix旗下影片和《囧媽》《大贏家》這類完全放棄傳統院線的項目，好萊塢主流電影廠商的策略還是相對保守的。
大多數廠商僅將部分放映中或是處於窗口期階段的影片窗口期縮短，像NBC環球，對於待映新片也採取了線上線下同步的策略，並未完全打破傳統電影發行規則。如果意大利未來會針對新片採取“先網後院”策略，那麼這一舉動的突破性將遠超北美。
另一方面，曾經被傳統電影行業視為“眼中釘”的流媒體平臺，在疫情期間也變成了降低行業損失、維持生計的最佳選擇。
不久之前，有一則酷似“洋蔥新聞”的趣聞引來許多網友調侃。因歐洲各國人民在家隔離期間都使用Netflix等流媒體平臺觀看劇集、電影，導致歐洲寬帶不堪負荷。為此，有歐盟官員敦促運營商降低視頻畫質，節約帶寬。目前，Netflix已作出在未來30天降低歐洲地區視頻畫質的決定。
目前，國際流媒體巨頭Netflix的全球訂閱用戶總人數達到1.5億；國內方面，根據財報信息，騰訊視頻付費會員數已增長至1.06億，愛奇藝的訂閱會員規模也達到了1.07億。
在疫情爆發的特殊時期，眾多電影廠商選擇投奔流媒體平臺是一件一舉多得的舉動。但我們需要考慮到的是，隨著全球範圍內越來越多的片方開始加入進“院轉網”陣營，這樣的合作或許會從短期的非常舉措演變成新的商業模式。
當網絡發行步入主流市場
網絡發行的前景究竟如何？
僅看市面上現有的作品，我們還很難判斷這個問題。
不過至少我們可以看出，對於部分片方而言，無論是按照傳統發行模式先院後網，亦或是直接與流媒體平臺合作上線網播，最終得到的經濟效益並無太大區別。
以《囧媽》為例，按照去年橫店影業與歡喜傳媒間接全資附屬歡歡喜喜訂立的保底發行協議， 雙方約定保底的總票房為24億，橫店影業需要最少支付保底發行價6億（還要額外承擔1.5億宣發費用）。
而在保底協議終止後，歡喜傳媒與字節跳動簽訂了不低於6.3億元的版權授權協議，將《囧媽》轉為線上免費首映。此外，在協議中，還涉及了兩公司共同建設流媒體平臺等內容。僅從協議金額來看，歡喜傳媒最終獲得的利益達到基本平齊。
從《囧媽》的映後口碑來看，即便按照原策略先上院線，恐怕也很難達到24億保底的票房成績。歡喜傳媒的這一次當機立斷，既保住了營收，又贏得了觀眾的感情盤，不可謂不及時。
《大贏家》也將籌碼放在了流媒體平臺。對於這部影片而言，苦等一番迴歸院線，或許還會受疫情後觀眾流失波及影響院線票房收益，最終與打破規則直接網播最終得到的收益或許並無太大區別。
但線上平臺能夠為片方帶來更高的運作效率，幫助片方及時回籠資金；另外，從平臺角度出發，喜劇題材影片在疫情特殊時期也更容易獲得良好的市場反響，何樂而不為。
當然，對於那些體量巨大的項目，各大片方的處理還是非常謹慎的。像《速度與激情9》《007：無暇赴死》《比得兔2：逃跑計劃》等計劃多國上映的大體量影片，片方甚至不惜在撤檔後推遲半年至一年時間。因為所有人都清楚，院線能夠為影片帶來的收益是一切流媒體平臺都無法企及的高度。
短期來看，未來大部分片方或許還是傾向於像北美廠商一樣，選擇縮短窗口期提前網播作為折中的處理方式。即便轉投網絡發行，也更大概率選擇中、小體量的電影項目。而像Netflix這類流媒體平臺打造的“純血”網生電影，目前還很難被傳統電影行業所接納，就像國內的網絡電影一樣。
疫情固然是特殊因素，然而毫無疑問的是，近年來，院線與流媒體平臺之間的界限正在愈發模糊，是歷史之必然趨勢。
伴隨移動互聯網的普及，全球已進入碎片化娛樂時代。對於電影行業而言，電影院的大銀幕依然具備不可替代性，但與此同時，觀眾們對小熒幕的接受程度卻在不斷提高。究竟是守住傳統還是擁抱新生事物，電影行業已經不得不要去做出選擇了
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