文 | Rita Zeng
近日，在“中國乳業營銷創新經驗交流會”線上雲會議上，貝因美股份有限公司總經理包秀飛表示，將以消費者為核心，啟動數字化建設，驅動全域營銷。順應新零售發展的趨勢，積極擁抱網紅經濟，以及發力社群營銷，構建數字化策略。
數字化建設方面，與阿里進行合作。事實上阿里所產生的海量公域數據能夠與貝因美自身的私域流量（精準母嬰人群）形成互補，從而產生新的銷量增長。同時通過數據分析和數據管理，去除信息碎片化的弊端，提高整體營銷效率。
網紅經濟方面，公司將孵化母嬰達人，並以內容營銷、數字營銷等年輕化營銷方式，吸引和接觸90、95後消費人群。
社群營銷方面，貝因美將與易恆健康（互聯網+大健康+跨境+O2O）合作，根據易恆背後3000萬的母嬰社群的需求，給消費者提供更精準的服務和產品。在
《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》中提到，有77%的孕媽們在下單前會針對商品進行搜索並對比，商品的口碑是決定她們下單的關鍵因素。目前，根據貝因美2019年財報顯示，公司營收達到27.97億元，同比增長12.31%，但依舊淨虧損8799.99萬元。
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