去年熱播劇《慶餘年》在上映之前，其海報的設計獲得了無數的掌聲與稱讚。說起來在很長的一段時間裡，似乎很有少人會關注到一部電視劇海報設計的好與壞。其實這與時代背景的不同有著大的關係，在那個網絡和智能手機還沒有大面積普及的年代，電視劇要播出之前，你只能通過紙製媒體、電視、廣播等平臺瞭解得知一部電視劇是否要播放的消息，而這些平臺中，除了紙媒中的雜誌有可能會放出電視劇的海報供你仔細欣賞以外，其它的平臺並不適合這海報這種東西的展示。
上述種種，也就導致了電視劇海報的尷尬境地。與電影或唱片等類型的娛樂產品不同，電視劇海報可有可無的狀態，讓當時的人們產生一種錯覺：電視劇還有海報？電影院要在門口張貼海報以吸引人們進院觀看，唱片店要在門口張貼海報對新來的CD做內容推薦，電視劇的海報要貼在那裡？不過想想也是，在那個年代，人們對於海報的認知普遍都是：張貼在大街小巷的宣傳紙製品。當然80、90後貼在自己床頭上的那些明星照，寬泛的講也可以算是海報的一種吧，雖然我們都習慣叫它們明星畫之類的其它名字。
如今，在這個網絡、智能手機遍佈全球的時代裡，每一部電視劇從開始尹始，就有數不清的話題、消息從各種渠道放了出來。而官方發佈出來的各種版本的海報就成了男男女女討論的焦點，這些海報從最初的初稿，一直到播出前的那幾版，也會慢慢的進化、調整，細心的你也許會從中發現很多的小秘密，成為茶餘飯後不錯的談資。當然，電視劇的類型千萬種，海報的設計與處理也是萬紫千紅、不一而終的。今天，我們就著重聊聊古裝劇的海報發展史吧。
要說古裝電視劇海報的發展，它的"前世今生"其實並不久遠，差不多要從《還珠格格》、《仙劍奇俠傳三》那時代說起。在晨光的記憶中，印象最深就是從1998年的《還珠格格》到2009年的《仙劍三》這個時間段了，雖然兩部戲之前的時間跨度有點長。但當時的宣傳海報設計套路，放演員的大頭照是最普遍的做法，畢竟這些大牌演員都是花了大價錢請的，不用白不用嘛。
2010年之後，各種題材的的古裝劇越來越多，從2011年的《宮鎖心玉》、《步步驚心》開始，各種各樣的海報此起彼伏的進入大眾的視野。這些海報現在看起來雖然都顯得毫無美感可言，不過好在其電視劇本身的質量還是可圈可點的，無論是故事情節還是演員的演技都著實的讓國產國裝劇在全亞洲火了起來，也得到了觀眾們的一致認可。
同一年的《甄嬛傳》和2015年《羋月傳》用了一個不錯的色系設計，海報中使用了大量的黃色做為底色，誠然這個顏色是古代皇家的御用顏色，畢竟劇中皇帝、貴妃滿天飛嘛，用黃色作為底色應該是剛剛好吧？可是這些古裝電視劇的海報設計卻真的談不上有什麼設計理念，更談不上有什麼美學內容意涵了，只能說是一種為了宣傳而宣傳的手段而已,現在還只能算是一部電視劇的陪襯而已，並沒有引起太多的關注與評論。
時過境遷，從2017年開始你會突然發覺，古裝電視劇的海報已經不再是簡單的將劇中人物像拍全家福那樣羅列出來了，也不再是簡單的做個一張兩張，聊勝於無的有就可以的心態了。而且在正式播出之前會層出不窮的不時放出不同風格的海報，不斷的刺激著你的眼眼。在這些形形色色的海報有一種設計方式被很多的電視劇所使用，那就是整張海報只有男女主角的臉部特寫，雖然只有兩個人的臉部特寫，看起來似乎表現空間並不太多，但在二人表情和眼神的加持下，劇中人物的個性也能表現得淋漓盡致，加上對整體背景的虛化，更能突出要表現的主體，也有了不錯的意境。
雖說一部電視劇最吸引人的是劇中的男女主角這一點沒有錯，設計好當會讓感覺很有意境，但畢竟只有極少數能做像《天盛長歌》那樣能給一種大氣磅礴之感。更多的情況下，還是會在看到的第一眼時，有種出其不意之感，雖然這樣做也不失為了種宣傳手段，但是來來去去大家都是這麼搞的話，難免會讓觀眾有一點開始審美疲勞了。於是乎，海報又再一次開始進化了，你會不經意間突然發現，你能夠從海報中發現一些電視劇中故事情節的蛛絲馬跡了。
2018年前後的海報，開始對劇中人物在海報中的站位、表情和服飾等細節上的做出設計，比如說海報中的人物在劇中大概是個怎樣的身份，他或他們之前的關係背景又是如何，是皇權貴族還是市井小民，就好像從這一張簡單的海報中你能窺探全部劇情的精華之所在一樣。同時在色彩的運用上也有了長足的改進，不再是僅僅用黃色來表現皇家這種簡單的水平，開始運用顏色來現展劇中人物的性格了，如果種種的設計讓你我對海報中的正反派人物也有一個大體的瞭解與認識。如果你心思有夠縝密，從海報中猜出整部電視劇的劇情走向或結局也不是不可能的。
2018年之後的古裝電視劇海報來到了一個更高的層次，從《扶搖》對劇情的隱晦描述到《長安十二時辰》對色彩的大膽運用，各種各樣的表現形層出不窮的展現在了我們的眼前。比如《慶餘年》的海報中你是否有發現慶帝的真實身份呢？《如懿傳》海報中如懿對皇帝的內心戲有沒有被展現的一覽無餘？這種對於劇情隱晦的描述方式，除了設計者要對劇情有著很深的理解外，也體現了古裝電視劇海報正在變的越來越像一件藝術品了。
即然要像是一件藝術品，自然對色彩的巧妙運用是必不可少的，而且這是一張中國的古裝劇海報，理所當然的會借鑑到更多中國古典美學中對色彩的運用。比如《延禧攻略》和《長安十二時辰》就很好的詮釋了什麼是中國的色彩美學，那種華麗又不張揚，濃郁又不豔麗的表現手法在海報中得到了淋漓盡致的表現。與此同時，海報的表現手法已不再限於色彩和描繪故事情節這些內容了，它正在融入更多的內容和表現形式。
油畫風格、工筆畫風格、剪影風格等等的表現形式開會大量的出現，每一張海報都在力求彰顯自己的與眾不同。在這個網絡時代裡，電視劇海報的設計師們希望自己的作品能更多的吸引到大眾的眼球，他們正在努力的讓自己的作品給人一種藝術感、不落俗套，為了達到這些目的，海報中的主體開始捨棄一部電視劇中最重要的東西：男女主人公，他們"悲慘"的變成了整張海報的背景，或者說是小小的點綴，一種可有可無的存在，你甚至第一眼都看不他或她的長相如何。更有甚者他們連個背影都不是，根本就沒有出現在海報中。
這種男女主角連做設計師手中素材的資格都沒有情況，似乎正在成為一種主流。看看《長安十二時辰》的海報，你認為得真有男女主角出現的必要嗎？古裝電視劇海的進化從簡單粗放式的堆砌人頭應付了事，到今天的已經摒棄劇中人物的出現，用竟境，構圖等更加高級的手法展現一部作品的全貌。在這短短數十數年時間裡，我們看到了中國海報設計師的長足進步，也看到了現下國產電視劇的發展趨勢，開播之前一定要先來一波美美的海報，通過一張張設計精良的海報讓觀眾們成功入坑，這可是設計師們的重大任務呀。
現在的電視劇海報已經不再是一部電視劇聊勝於無的陪襯而已，它已經變成了一部電視劇前期宣導和後期口碑的一個保證。縱觀前幾天的大熱IP古裝電視劇，從大火的《延禧攻略》到《知否》、《慶餘年》等等，個個都有一組精美絕綸的海報做為前期的宣導手段，也成功的在電視劇開播之前為其圈粉無數。現在的國產電視劇海已經成長、進化到了一個更高的層次，說到這裡，在正在追劇的你有沒有被它的海報成功能圈粉呢？
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