首先說說什麼是CTA,CTA是Call To Action的縮寫,翻譯過來叫行動號召,一個完整的頁面除了表達信息之外,需要一個明確的引導,告知訪客應該做什麼,這個引導就是行動號召,比如:加入購物車、體驗Demo。
怎樣設置CTA可以使點擊轉化率最高?
1,明顯
在頁面裡讓一個元素明顯,最好的做法就是讓背景元素的光芒弱一些,在頁面設計的時候就應該注意CTA的凸顯,最好的做法是整個頁面都是淺色系,用主要框架來支撐起來頁面視覺。而主要框架其中CTA是核心,效果就是,頁面一眼看上去,CTA就像燈塔一樣在指引。
做法就是:字體、顏色要突出。
2,清晰易懂
在如何說人話的路上,永遠都沒有重點,我看到大部分B端網站還有改進的空間,清晰易懂的含義是訪客可以瞬間理解自己可以獲得什麼,並且知道自己要去做什麼行動。
很多網站負責人腦海中會無意識的形成一個概念,那就是要高大上,文字上要給人感覺品牌很厲害很有地位,這正是說人話的最大敵人,如果站在結果的角度考慮,你會發現我們認為的高大上並不會高大上,反而沒有點擊。
3,實測:在CTA下增加輔助文字引導,效果更好
在CTA下方增加一行小字,來促進點擊CTA是很好的做法,實測會提高CTA的點擊率。
常用的促進方法:
我們永久免費;
我們會保護你的信息;
已經有N多訪客購買;
剩餘商品N件;
體驗後立即獲得;
…
4,連續性
如果頁面是落地頁,而且承接的流量大部分都是從廣告來的,有一個很好的做法就是要承接廣告引導,比如廣告上寫的是下載解決方案,而且你的頁面是解決方案下載引導,CTA一定是下載。
總結:
CTA是轉化環節中最重要的節點,CTA點擊率也是數據驅動增長的最關鍵指標。
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