今天，我們講講席文舉的縱橫思維方式，本節分三個部分。先從華西都市報創刊，來分析這種縱橫思維方法。
華西都市報從創刊開始，席文舉就提出了要把華西都市報辦成為六張報紙，即市民生活報、黨和人民都喜歡的報紙、暢銷報、一流城市報、通俗報、區域組合城市報。
開始，報社內部的人對此並沒有引起多少注意。華西都市報出名以後，全國新聞界的專家們研究華西都市報，就研究起這個“六報合一”的問題了。為什麼要提出這麼多的說法，有什麼講究，它們之間有什麼的關係？等等，都弄不明白。其中，還有一位專家排出了一個階梯狀的“華西都市報目標展開圖”。
席文舉提出華西都市報要辦成為六張報紙，是經過深思熟慮、反覆推敲斟酌的。既不是憑空亂想，也不是一時興起，心血來潮，而是他對要辦的報紙精心研究之後做出的戰略決策。
席文舉把這裡採用的思維方法，叫做橫縱思維。
一件事情，從各個不同的側面觀察，它就會呈現不同的情況。如果是一個系統，從各個不同角度觀察，就會有不同的結果。所以，研究一個問題，一定要從橫向和縱向，解剖他的橫切面和縱剖面。這樣才會對一個事物，有全面的真實的透徹的認識，以便做出質的規定性。
這種思維方法，既有橫向思維，又有縱向思維。哲學上把橫向思維和縱向思維，統稱橫縱思維。
一張報紙，就是一個系統。
一個系統，就有系統的方方面面。前面我們說過，席文舉用系統論方法，做了都市報的產品設計，主要是對各個版面內容的組織安排，那裡其實已經使用過橫縱思維方法。他提出的把華西都市報辦成為六張報紙，是從六個不同的橫切面和縱剖面提出的要達到的標準和實現的目標。
我們分頭來看看六張報紙的概念，是用什麼思維方法、怎麼研究出來的？
六張報紙的理念，其實最根本的，是市民生活報。這是確定報紙的種類。
生物有種類，達爾文就發現了生物種類的進化規律，他提出叫生物進化論。
報紙也分種類。日報、晚報、青年報，就是不同的報紙種類。席文舉要辦的報紙是個什麼報種？席文舉得認真思考。前面我們說過，席文舉用演繹法推導出了，辦的報紙是一張市民生活報。在使用演繹法推導的各個步驟，又分別使用了假設法、反推法、歸納法、組合法等思維方法。但從頭到尾貫通的總的思維方法是演繹法。市民生活報是一個全新的報紙品種，是從讀者和內容兩個要素來確定的。
為什麼要提出辦一張通俗報？這是對報紙風格的確定。
過去的報紙，往往分為嚴肅報紙和通俗報紙。傳統報紙多是主流嚴肅報紙，一般都比較高雅，正統。通俗報就是通俗易懂，生活化大眾化的語言，不是官腔套話、文字晦澀難懂。
華西都市報就像唱歌一樣，選擇唱通俗歌曲流行歌曲。華西都市報是市民生活報，用市民的語言寫市民的生活。所以，市民報就市民化，通俗化，完全是一張通俗報。在這裡，席文舉用的是市場思維，也可以說是平民思維。因為通俗報容易為市民受接受，在市民當中最受歡迎，最有市場。
為什麼要提出辦一張暢暢報？
那就是想做到市場的最大化。在讀者市場暢銷，就是買的人多，銷售量最大。這完全就是市場思維。席文舉既然要辦市場化報紙，就要辦成市場上人人都買人人搶購的最牛的報紙，暢銷四川全省大中小各個城市，所到之處，無報能敵。
席文舉在第三個報告中，向全國都市報老總解釋了這個提法。他說：“我在辦報思路中，提出了一個理論，那就是暢銷報思路。開初，很多人不理解：怎麼暢銷報也能成為一個思路?暢銷報思路為什麼還是經營管理思路呢?
這是因為，我們是在市場經濟條件下辦報，不是機關報，有上級撥款，經費有保障，發行基本上是指令性。我們則不同，辦報就是為了賺錢，沒有錢不能維持辦報，也不能發展壯大自己。何況我們是省委機關報來辦城市報紙，還擔負著以小報養大報的經濟責任，辦報思想很明確，是為了找錢。但怎麼利用辦報找錢?現在不少報紙，不少記者、編輯是拿稿子換錢，一版一版地刊登企業報道，企業就出錢，這確實可以找到錢，甚至有的還總結了所謂成功的經驗。我們不走這條路，靠稿子賣錢是短命的。我們的報業經濟走暢銷報這個路子，就是把報紙辦成一張人人爭相購買的暢銷報，發行量大，幾十萬甚至上百萬，廣告效果就好，幾千萬甚至上億。這個錢是怎麼換來的?不靠寫企業寫產品搞有償新聞，而是靠抓好新聞有可讀性吸引讀者，到處暢銷，走到千家萬戶，靠我們報紙辦得好，企業不得不拿錢利用暢銷報的媒體打廣告。
為什麼把暢銷報作為經營管理的思路，實質上就是把報紙辦成廣告傳播效果最佳媒體，傳播效果越好，企業越要出錢打廣告。那些廣告回扣和聯繫費給得高的報紙，都是些滯銷報，報紙賣不出去，它就賣版面。
其實，辦報要賺錢，暢銷報是最可靠的路子，只要報紙辦得好，絕對可以發行得好，廣告效果也會好。這是十分穩妥的路子。那些辦出來賣不出去的報紙，即使花錢少，經濟效益也最差。所以辦暢銷報才是好辦法。
為什麼要提出辦一流城市報？那是給我們自己提出一個很高的質量標準。所謂一流，那就是最好的。不是一般水平，而是最高水平。暢暢報和一流報紙，都是競爭思維。我們是四川省頭號報紙四川日報辦的報紙，理所當然應該是一流標準。
在席文舉提出的六張報紙目標中，有三張報紙的名稱是新聞界常見的，而且長期作為評判報紙的一個標準。那就是：暢銷報、一流報、通俗報。所以，這三種報紙，很容易被主辦單位提出來作為要求、標準或者目標。而另外三張報紙的提出，就很難了。
明天播講第二節，看席文舉用縱橫思維方法，如何把一張報紙辦成六張的？
《思維方法庫——一個人的智慧銀行》一書，由作者席文舉授權，在今日頭條首發。文字、圖片、音頻均為原創，轉載須徵得同意。
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