近日，人民網在京舉行“2020中國馬拉松風雲會”，正式發佈“2019年最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100賽事。作為國內唯一獲得國際田聯金標和中國田協金牌認證的“雙金”半馬賽事，揚馬毫無懸念地進入該份榜單。
然而，與前幾年的榜單排名相比，今年的揚馬排位有所下降，尤其是在“媒體辨識度”這一項上失分較多。“雖不能就榜單排名論事，但是榜單無疑也是我們辦賽的一個借鑑，可以找準接下來的發力點。”揚馬組委會相關負責人說。據悉，今年的揚馬將全面模擬世錦賽流程，也將加強新媒體平臺宣傳。同時，組委會正在研製最強防疫的“揚州模板”，打造一場“最安全的馬拉松賽”。
（資料圖。張卓君 攝）
人民網發佈2019馬拉松TOP100
揚馬成功入榜
“最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100賽事榜單由人民體育與人民輿情數據中心聯合發佈，今年已經是連續五年發佈。“2019最具影響力馬拉松賽事排行榜”在往年榜單的基礎上，對評分指標和分數統計系統進行了優化。指標圍繞“賽事專業度”、“媒體辨識度”、“公眾認可度”三個一級指標進行考量，設置二級、三級指標30餘項。
據悉，今年參與榜單統計的賽事均為中國田徑協會認證的A類和B類賽事，以及入選“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜” TOP100的賽事，共計300餘場。
在最終入榜的100場馬拉松賽事中，揚馬名列第25位。去年，揚馬排在第10名，今年排名有所下降。不過榜單的前10均被全馬賽事佔據，在純半馬賽事中，揚馬排在第三位。
在榜單各分項表現上，揚馬在“賽事專業度”一項的分數極高，堪比北馬、上馬等標杆賽事，這一分項主要從賽事級別、參與情況、選手表現、獎金設置等指標為計算依據，今年新增“賽事品牌及創新”評分指標，包括新技術使用、賽事照片服務圖片總量、參賽選手個人視頻服務和馬博會設置等考核分項。揚馬的高得分充分彰顯了“金標揚馬，跑者天堂”的賽事承諾。
揚馬相對分數較低的是“媒體辨識度”，這一項主要以各賽事名稱在網絡媒體上的覆蓋熱度，及微信、微博、直播、短視頻平臺傳播情況為統計依據，考察各大賽事的全媒體傳播力。
嫁接新媒體平臺應對短板
大咖、網紅紛紛助陣
“各個榜單的評測角度均有不同，權威度也不盡相同，因此榜單的排名並不能說明辦賽的水準。”揚馬組委會相關負責人介紹。正如組委會負責人所說，上海馬拉松這個目前國內唯一的白金標賽事今年遭遇了“滑鐵盧”，由去年的第二下滑至了第八位，也引發了不少跑友的熱議。“不過，榜單具有一定的借鑑意義，為我們提升賽事提供了參考方向。”負責人說。
就這份榜單來看，揚馬目前的短板為“媒體辨識度”，在社交媒體、短視頻、自媒體愈發發達的時代，賽事傳播策略也對各賽事組委會提出更高要求。“除了如何提升賽事品質，如何高效傳播賽事也成為我們思考的重要問題。”組委會相關負責人說，以往，揚馬都側重於傳統媒體以及本地宣傳，向外的輻射度還不夠廣，與新媒體的合作還不夠緊密，“這些都將在今年得以改善。”
據悉，今年揚馬將加大與新媒體平臺的合作，尤其是抖音、今日頭條等流量較大的平臺，廣邀網紅助陣，逐步掀起揚馬在網絡媒體的覆蓋熱度。此外，揚馬還將更多地走出家門，在北上廣等一線城市布點宣傳，舉辦相關活動，增加揚馬的認知度與影響力。
“今年我們還將舉辦馬拉松高端論壇以及‘跑揚馬 投揚州’相關活動，邀請業內大咖來揚，開展特色服務、挖掘賽事潛力。”組委會相關負責人說，這些活動的受眾更為明確，瞄準高端人群，以揚馬搭臺，創新揚州體育產業發展。
“世錦賽模式”正式啟動
研製防疫“揚馬模板”
馬拉松賽事從2011年的10餘場賽事，到2019年接近1900場，近十年來中國馬拉松實現了數量爆發式增長。歲末年初的新冠肺炎疫情給蓬勃發展的中國馬拉松按下了暫停鍵，賽事的延期或取消無疑讓2020年中國馬拉松面臨嚴峻的挑戰，也給中國馬拉松提供了“冷思考”的機會。
“無論是賽事活動的不斷創新，還是傳播媒介的改變，賽事舉辦方首先要守住賽事品質的紅線。”揚馬組委會相關負責人說，賽事品質的提升離不開經年累月的積累，這一點，舉辦過多項國際大賽的揚州有著豐富的經驗。
去年，揚州成功申辦2022年半馬世錦賽，今年的揚馬將全面開啟“世錦賽模式”。“賽事發令將改變為分槍開跑，人員籌集、賽道服務等都將完全模擬世錦賽流程，把今年的賽事當作承辦半馬世錦賽的檢驗場。”
受新冠肺炎疫情影響，揚馬改期至11月8日，屆時疫情對賽事還會不會有影響還是未知數。“但是我們已經在制定完善的防疫安全措施，從取物流程就開始全盤考慮，研製一套符合馬拉松賽事的安全防疫措施，打造一場‘最安全的馬拉松賽事’。”
記者 孔茜 傅春揚
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