文|燒腦廣告（shukewenzhai）
有些品牌搞營銷，因為廣告拍得太好，做著做著就成了一家“廣告公司”。賣方便麵的日清，就是這樣一家品牌。
近日，這個以腦洞廣告火出圈的日清帶來了它的新作品。這支三分鐘的動畫廣告，魔性依舊！
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這支廣告為宣傳日清魔鬼辣小雞拉麵，請來了日清吉祥物小雞Hiyoko-chan，細數名社畜生活中那些令人崩潰的煩心事。
擠地鐵時被旁人睡肩膀，借給別人打完的手機油乎乎的，被別人的雨傘戳中腦門，誤以為別人在和自己打招呼，雨傘被別人拿走自己只能淋雨，躺著玩手機被砸到腦袋，被別人撞而摔碎了手機屏幕......
這些煩心事似乎都只是一些生活中的小事情，卻足以讓一隻萌萌的小黃雞突然暴走。隨著煩心事的一件件累積，小黃雞最後整個雞都裂開了！
這些事的確都不大，甚至有些微不足道，但其實令人崩潰的，並不是某件令人煩心的小事情，而是長久以往苦痛壓力的累積，使得人們因為某件小事在一瞬間情緒爆發而崩潰。
相信許多人和燒腦君一樣，在這支廣告裡彷彿看到了自己。
廣告中小黃雞所經歷的煩心事就是大部分人的親身經歷，小黃雞的暴走也有許多人感同身受過。煩心事有時候說大不大，隨口吐槽一下就煙消雲散了；有時候說小不小，讓人痛呼人間不值得想要一了百了。
而日清就用這樣一支魔性的動畫廣告，把這樣一個略沉重的話題，用十分輕鬆的方式表達了出來。
雖然短短三分鐘中，日清把許多煩心事都一一呈現出來，但動畫的形式讓這場噩夢重現又有了吐槽的幽默趣味，讓人在獲得情感共鳴時有些哭笑不得。
而在廣告最後，小黃雞也找到了自我拯救的方式——吃日清魔鬼辣小雞拉麵。
在三分鐘的倒計時廣告結束後，在人間疾苦中掙扎著回家的小黃雞，在瀕臨崩潰之際，泡上了一碗魔鬼辣小雞拉麵，緊接著盡情地嗦面，享受味覺上的爆炸衝擊，最後爽到飛昇了。
此時廣告的節奏緊湊激昂，畫面魔幻炫麗，而最後小黃雞還魔變成日清魔鬼辣小雞拉麵，順其自然地呈現出了產品和LOGO，廣告所傳達的信息也就自然地傳遞給了觀眾。
而廣告中倒計時的三分鐘，剛好是泡麵時間的最佳時長，這又呼應了廣告中所說的三分鐘帶來的精神飛昇。
這樣一支做到與觀眾建立情感共鳴，同時不失幽默、魔性的廣告，不會不令人印象深刻 。
有趣的是，小黃雞的暴走似乎是日清對於魔鬼辣小雞拉麵的一次IP形象設立。在這之前，日清就推出過一支魔性廣告，揭露了可愛小黃雞的魔變。
日清作為方便麵的創始者，各類產品都已趨於日常。它旗下的小雞拉麵也有60歲了，用戶正在逐漸變老。所以，小雞拉麵便推出了針對年輕人的新產品——魔鬼辣小雞拉麵。
在魔鬼辣小雞拉麵的宣傳活動中，日清進行了一次精心的策劃。
首先，一向可愛活潑的小黃雞突然發佈了一條“我受夠了”的推特。隨後，它一連在推特上發佈了許多反常的言論，還發布了一份辭職聲明，並在日清旗下其他品牌的網站上塗鴉破壞。
這讓大家都嚇到了，驚訝以前可愛的 Hiyoko-chan 去哪了。當此事升級成熱門話題後，小雞拉麵發佈了支小黃雞變成惡魔的廣告片。
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在這支廣告中，小黃雞累積了重重壓力，內心的惡魔覺醒了。小黃雞一到深夜就會惡魔化，於是日清工作人員不得不將它被囚禁起來。小黃雞不斷與工作人員決鬥，工作人員不停用各種方式感化它。小黃雞吃玉米、牛油就會轉變成更高級的形態，經歷了一系列的變身後，小黃雞終於變成了大魔王，魔鬼辣小雞拉麵也就此誕生。
為了將魔性貫徹到底，這支廣告除了畫風奇怪，口音奇怪的英語配音也為廣告增色不少，此外，片中還埋藏了許多動漫梗，例如惡魔人、殘像拳、魔貫光殺炮、弗利沙等等龍珠中大家熟知的元素。
頭一回受到這樣魔性廣告衝擊的觀眾，也深表迷惑，但又怪喜歡的。“這是什麼沙雕廣告？”“沙魯+弗利薩+日清=沙雕。”“弗利薩報警了！”“管管日清，救救大王！”......
雖然日清憑藉優秀的廣告營銷，成為了許多人口中的“廣告公司”，但日清做營銷的目標始終明確。
日清宣傳部部長米山慎一郎表示：“我們不是為了成為話題王，也不是為了去獲獎。我們一直在考慮，如何切實地成為暢銷品牌，如何依靠話題廣告去推動銷量——這是最關鍵的事。”
正是因為這份考慮和努力，日清才能用有趣的廣告吸引消費者，讓消費者對日清食品抱有期待，覺得日清是那種會做出有趣事情的品牌。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 龍珠弗利薩 沙雕
