今年年初，阿里巴巴旗下的跨境電商零售平臺速賣通，發佈了一份全球“顏值經濟”報告，為大家揭曉了海外剁手黨們最愛買的爆款單品。
數據顯示，速賣通電商平臺上增長最快的是防脫髮產品，尤其是男性購買者的比例逐年上漲。
此外，每2秒鐘平臺上就有一頂假髮被買走，假髮類產品年銷售額高達數十億元。中國假髮深受海外追捧，平均售價100至300美元，最貴的能賣到七八百美元。
其中，中國著名假髮產業小城許昌的產品在該平臺上平均每天全球銷量4萬套，年成交額高達15億元人民幣，在海外成交商品中排名第一。
據《南華早報》數據顯示，2018年，中國是全世界最大的假髮製造和出口國，出口銷售額為36億美元，佔據全球市場的接近70-80%。
最大“贏家”許昌
許昌剛開始做假髮的時候互聯網還沒誕生。
據史料記載，慈禧太后特別喜歡照相。在黑白的歷史相片中，慈禧太后總是正襟危坐，儀態萬方。一頭烏黑濃密的盤發尤其引人欽羨。
然而事實上，早在慈禧太后40歲的時候就已經開始嚴重脫髮，到後來頭頂只是光禿禿一片，僅有兩鬢和後腦勺有一點兒頭髮。
於是，佩戴一頭合適的假髮就成了慈禧太后保持儀容的首選。慈禧的假髮分為兩部分。主體部分是頭頂的假髮，它用一種紅色的膠泥黏在頭皮上；第二部分是兩鬢的假髮，此處假髮用的是發片。
也是在那個時候，清光緒二十六年，許昌商人白錫和遇到了德國人亨特，隨後他用價格低廉的德國鋼針，和村婦們交換頭髮，以謀取高額的利潤。
在這套“頭髮換針”生意經的帶動下，周圍十里八鄉的百姓們也在德國商人的資助下，開辦了收購頭髮、理順、混合扎把、打包外運的手工作坊。這才開啟了真正成規模的假髮生意。
據說在這裡三分之一的人都能跟假髮產業扯上關係。改革開放以來，許昌的制發廠大多由外國投資商進行投資，慢慢形成了假髮的產業基地。
2015年，許昌假髮通過跨境電商銷售突破10億美元，出口到全球120個國家和地區。
其中不得不提的就是來自許昌、被稱為“假髮第一股”的瑞貝卡。
根據瑞貝卡總經理鄭文青介紹，2018年，瑞貝卡在速賣通交易額高達600萬美元，實現了超60倍的增長。
此外，瑞貝卡產品暢銷北美、西歐、非洲和亞非的30多個國家和地區，受益於國外市場需求旺盛，從1993年開始，瑞貝卡在國際市場上迅速壯大。2003–2008年是瑞貝卡的高速增長期，其營收從5億元左右做到了將近20億元。
雖然近幾年瑞貝卡也瞄準了國內的假髮市場，從2008年起，瑞貝卡開始在國內開設專賣店。截至2018年末，瑞貝卡已在北京、上海、廣州、深圳等國內大中城市擁有213家門店。
不過，值得注意的是，時至今日，瑞貝卡銷售額的絕大部分依然來自海外市場。
原因很簡單——需求決定市場。
消費假髮的兩大群體
事實上，不管是美國還是非洲，假髮的消費群體還是多集中在非洲裔人群。
河南瑞美真發股份有限公司一位負責人介紹：“黑人的頭髮天生比較蜷曲，很難打理，因此假髮對他們來說是剛需。”而物美價廉的中國假髮，自然成為了黑人女性的假髮首選。
因此，非裔佔據人口13%以上、收入水平相對較高的美國，成為了許昌假髮出口的重點。根據《南華早報》公佈的數據顯示，2018年，中國出口美國的假髮銷售額為14.11億美元，超過了總量的三分之一。
此外，黑人聚集的非洲更是在近幾年成為了假髮消費的集中地。根據報道，在假髮被視為“頭頂時裝”的非洲，女性人均擁有三頂假髮。
2018年，貝寧、南非和尼日利亞三國加起來從中國進口了11億美元，如果再加上其他非洲國家，那麼非洲從中國進口的假髮銷售額，已經逼近美國。
2018年中國假髮出口各個國家數據
此外，以河南當地的假髮製造和出口巨頭瑞貝卡公司為例，近年來該公司出口非洲的銷售額逐年升高，目前已經非洲已經取代歐洲，成為瑞貝卡公司的第一大市場。
除了天生受髮質困擾的黑人，假髮的另一目標人群自然是後天受髮量稀少以及禿頂困擾的“缺發”人群。
據統計，每年全球範圍共有35億美元花在治療禿頭上。禿頭隨著全球脫髮趨勢愈演愈烈，“千金難買一發絲”一點也不誇張。
而這種災難更直接面對的群體，無疑是男性。作為禿頭們的遮羞布，目前男性承擔了假髮產業的一大比重。
國際旅遊評論網站的一項關於世界各國禿頭率的相關調查顯示，歐洲人禿頂率排在調查國家前列，而日本禿頂率在亞洲第一。歐洲是男人禿頭重災區，排第一的捷克平均禿頭率是42.79%，2-5名分別是西班牙、德國、法國及英國。
可以說，“禿頭”是皇室到平民都無法躲避的難題，這也將帶給了假髮市場源源不斷的市場與潛力。
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